Реклама в системі міжнародного маркетингу на прикладі діяльності ДП "Тівей Україна" - Курсовая работа

Реклама в системі міжнародного маркетингу на прикладі діяльності ДП «Тівей Україна»Процес формування реклами як складника ринкової інфраструктури та одного з секторів ринкової економіки в Україні почався майже стихійно. За умов, коли господарські звязки між товаровиробниками та споживачами встановлювались централізовано, потреба в рекламі як комерційній інформаційній комунікації багато в чому носила символічний характер. Але й ця можливість використання реклами як засобу спонукання до покупки в умовах панування ринку продавця і відповідно тотального дефіциту товарів народного споживання істотно зменшувалася. Разом з тим сучасний розвиток ринку реклами в Україні відбувається на тлі кризи економіки, державності, а також політичної нестабільності. Слід відзначити, що роль та місце реклами в умовах економіки перехідного періоду ще не визначені остаточно: тільки зявляються перші серйозні дослідження, що дозволяють вивчити та творче адаптувати до вітчизняних умов досвід західних країн в цій області, не зясовано з вичерпною повнотою питання формування організаційних структур в рекламному бізнесі, надто дискусійною залишається проблема вибору каналів розповсюдження рекламної інформації та розробки рекламних компаній й оцінки їхньої ефективності.Нею охоплено всі складові рекламного процесу: рекламодавців, споживачів, обєкти реклами, рекламні засоби та носії, соціальні та виробничо-економічні умови комерційної діяльності, а також саму рекламу. В класифікації реклами розрізніють два поняття: реклама як процес (тоді її краще визначати терміном “рекламування”) та реклама як продукт (тобто рекламне звернення). Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту. Однак реклама може бути некомерційною, коли наприклад, рекламодавцями є некомерційні організації (державні, громадські, політичні та інші), метою яких є не отримання прибутку, а так звана суспільна корисність - оголошення про наймання на роботу, офіційні повідомлення, релігійна інформація та ін. За цією ознакою реклама поділяється за такими напрямами: реклама в засобах масової інформації;Ефективність засобу рекламування визначається цілим комплексом його властивостей та, головне, його здібністю донести рекламне звернення до цільової аудиторії. Носій, який сам цікавить читача, може зробити рекламну кампанію ефективнішою, ніж носій, який є нецікавим для читачів (глядачів), однак носій має бути не настільки захоплюючим, щоб реклама сприймалася як чужорідний елемент, що даремно відвертає увагу. У практиці рекламного бізнесу США використовуються дві моделі - модель MEDIAK, яка грунтується на звязку між витратами на рекламу та збутом, друга - модель ADMOD, яка базується на визначенні звязку між рекламним зверненням та якимось результатом (перша купівля продукту, зміна свого ставлення до торгової марки, фірми тощо). Досі український ринок реклами розвивався виключно за висхідною: лише упродовж 2010 року загальні обсяги витрат на рекламу зросли в 2,3 раза, навіть кризовий 2011-й загалом засвідчив їх збільшення в 1,7 разу. В сучасних кризових умовах українського ринку реклами найбільший недолік телевізійних засобів рекламування - їх дуже висока вартість - ще більше ускладнив їх становище та спричинив падіння частки витрат на телерекламу в сукупних витратах на рекламування.

ЗМІСТ

Вступ

1. Теоретико-методологічні основи реклами в системі міжнародного маркетингу

1.1 Реклама в системі міжнародного маркетингу

1.2 Оцінка засобів розповсюдження реклами

1.3 Характеристика ринку реклами в міжнародному маркетингу

2. Аналіз реклами в системі маркетингу на ДП «Тівей Україна

2.1 Аналіз рекламної діяльності на ДП «Тівей Україна»

2.2 Аналіз витрат на рекламування ДП «Тівей Україна»

2.3 Планування рекламного бюджету та розрахунки вартості рекламної компанії ДП «Тівей Україна»

Висновки та пропозиції

Список використаних джерел