История возникновения и развития рекламы. Основные понятия рекламы. Сферы деятельности, сущность и функции рекламы, ее воздействие на психику человека. Рекламные средства и их применение. Реклама в России на современном этапе. Закон "О рекламе".
Волжский государственный инженерно-педагогический университет Выполнила: студентка группы ДСВ-11Реклама в переводе с латинского означает - «громко кричать» или «извещать» Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама-двигатель торговли». Но объектами рекламы выступают не только товары как вещественные ценности, но и идеи, услуги банков, страховых компаний, железных дорог, прачечных и т. д. Уровень и темпы развития рекламы в России свидетельствуют об уровне и темпах нашей интеграции в международную экономику.Реклама появилась на трамваях. Время шло, реклама в России бурно развивалась, расширяя свои возможности. Росло и сознание роли рекламы. С наступлением нэпа оживилась и стала бурно развиваться торговля, а вместе с ней и реклама. Выходят в свет профессиональные издания для рекламистов и рекламодателей: с 1994 года публикуется цветная иллюстрированная ежемесячная газета «Рекламный мир», с 1998 года - альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relation»; пользуются спросом такие издания, как «Рекламный журнал», «Рекламные технологии», «Реклама - Advertising», Рекламные Идеи/YES», «Рекламодатель», «Индустрия рекламы», «Наружная реклама России» и др.В последние годы произошла частичная переадресация содержания рекламы от людей с высоким уровнем доходов к массовому зрителю. В выводах исследования население России разделилось на три категории: негативно относящихся к рекламе (34%), рационалистов (28%), и «пожирателей рекламы» (38%). Наиболее однородна по социально - демографической структуре категория «рационалистов»; среди «негативистов», как ни странно, встречаются не только люди с минимальной зарплатой и пожилые, но и достаточно обеспеченные (в этом случае характерно «снобистское» отношение к рекламе). А среди «пожирателей» не только дети и подростки (наиболее активные зрители рекламы - дети 6-9 лет), для которых рекламные сообщения - важный источник информации о новых веяниях, стиле жизни, моде, но и представители старших возрастных и малообеспеченных групп: для них реклама дает возможность узнать о наиболее дешевых и вместе с тем качественных товаров на рынке. Однако после кризиса позитивное отношение к рекламе восстановилось, увеличилось число ее пожирателей.Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос. Чтобы реклама правильно воспринималась, она должна быть направлена на определенного потребителя. В том случае, если рекламу «усредняют» то она терпит неудачу, т. к. Из этого следует, что рекламой занимаются в большинстве своем неспециалисты. Любая реклама должна нести только положительные эмоции.
План
ПЛАН
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Основные понятия рекламы. Сферы деятельности и функции рекламы
2. РЕКЛАМА В РОССИИ
2.1 История возникновения и развития рекламы
2.2 Реклама в России на современном этапе. Закон «О рекламе»
2.3 Рекламные средства и их применения
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
4. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
