Изучение истории развития, определение понятия и сущность системы Public Relations. Определение эффективности рекламной деятельности и ее значение. Методика создания рекламного обращения. Принципы работы современных рекламных агентств в Беларуси.
Реклама, PR, рекламные агентства, специфика деятельности рекламных агентств, маркетинг Цель курсовой работы - изучить специфику деятельности рекламных агентств в Республике Беларусь Исследование и разработки: изучены основные теоретические и методологические аспекты деятельности рекламных агентств в Республике БеларусьМы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Так, проблема в том, что многие из клиентов не замечают и не понимают предлагаемых им квалифицированных рекламных услуг и оказывают давление на рекламные агентства, чтобы получить стандартную, но привычную рекламу. Реклама используется как эффективное средство продвижения товаров и услуг во всех отраслях, в том числе и в социально - культурной сфере. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы...Это значит, что на первый план вышла деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на комплексном воздействии на потребителя с помощью упаковки, товарного знака и т.д., такой маркетинговый прием позволяет выделить товар фирмы среди других товаров - конкурентов и создать его положительный образ (brand - image). К ним относятся некоммерческие статьи в газетах и журналах, радио-, и телепередачи о работе фирмы на благо республики, города, района; пресс - конференция по поводу некоммерческих событий в жизни фирмы; спонсирование науки, культуры, образования, здравоохранения и т.п. при широком оповещении об этом потенциальных потребителей товаров фирмы через средства массовой информации; бесплатная реклама в СМИ (publicity), психологически тонко пропагандирующая не товар сам по себе, а добрые дела фирмы; поддержка прогрессивных движений и начинаний общества, льготы отдельным слоям населения и т.д. Они должны быть простыми и правдивыми, в этом случае у потребителей информации желание верить существенно возрастает и ион начинают осознавать, что фирма, о которой говорят и пишут, действительно заботится о людях, что это их фирма, что ее возглавляет свой человек. Задача системы Public Relations - предвидеть и предупреждать конфликты, зреющие в обществе, гасить уже проявившиеся, указывать пути выхода из кризисных ситуаций, при этом она оперирует такими методами, благодаря которым общественность сама делает нужный для фирмы выбор. Я считаю, что именно поэтому система Public Relations очень важна на современном этапе развития бизнеса, когда потенциальный покупатель задумывается о том, что купить, по какой цене, какого качества, с каким сервисом и остальными нюансами, т.е. когда существует альтернатива различных возможностей, и существует выбор, а не вынужденная покупка того или иного товара, а фирма в свою очередь задумывается о том как преподнести свой товар, какую сделать рекламу, чтобы она привлекла внимание, как снизить издержки, как построить схему своей деятельности и как “продержаться на плаву” не теряя клиентов и получая прибыль.Процесс создания прямой (традиционной) рекламы, как правило, включает следующие три этапа: Формирование идеи обращения; Введение управляемого эталона, т.е. сравнение объекта рекламы с каким-либо эталоном (желательно известным клиенту). сравнение объекта с высоким и низким эталоном приводит в первом случае к снижению имиджа рекламируемого объекта, а во втором - к его повышению. Специалисты по рекламе считают, что в первый раз человек обычно не замечает рекламного объявления; во второй - замечает, но не читает; в третий - читает, но машинально; в четвертый - обдумывает прочитанное; в пятый - говорит о нем дома, с друзьями; в шестой - у него появляется мысль, не пойти ли осведомиться о товаре; и только в седьмой раз увиденная или услышанная информация подталкивает совершить покупку. Подписи в рекламе не только поясняют определенные части каког-либо предмета или сцены, изображенной на рекламе, поясняющий текст соединяется с элементами фотографии или иллюстрации при помощи линии или стрелки, именно эти подписи читают раньше, чем текст. Коммуникатор должен выбрать для рекламы наиболее подходящий тон, практика показывает, что в рекламе достаточно хорошо воспринимается только народный юмор, а вот тонкий юмор и юмор намеков не понимает 25% людей.Реклама в Республике Беларусь закрепилась полностью о окончательно.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
