Реклама в периодических изданиях Кыргызстана - Дипломная работа

Актуальность настоящей работы обусловлена большим интересом к рекламе в медиа-пространстве Кыргызстана, малой степени изученности данного жанра на территории страны, а также большими деньгами, который приносит этот жанр определенному изданию. Дипломная работа содержит 55 страниц, более 20 использованных источников, и написана на основе собственного опыта при написании рекламных статей, публиковавшихся в периодических и онлайн изданиях Кыргызстана. В рамках достижения заданной цели были поставлены следующие задачи: - изучить роль рекламы в периодических изданиях; Гипотеза: в Кыргызстане есть все необходимые условия для написания рекламных статей, но данный жанр не развит изза не изученности жанра и некоторых особенностей добычи информации в стране. Теоретической основой написания дипломной работы явились учебные пособия, посвященные выбранной теме, а также Закон Кыргызской Республике «О Рекламе» от 24 декабря 1998 года N 155.Несколько тематических полей выделяются как самостоятельные и являются равноценно важными при изучении рекламы: · Печатные СМИ рассматриваются как каналы распространения рекламы; Практически с момента возникновения средства массовой информации помимо функции информирования читателей о происходящих событиях взяли на себя и функцию обслуживания производителей товаров и услуг, распространяя на страницах газет и журналов рекламу. Признано, что реклама приносит деньги, которые позволяют газете, журналу, радио и телевидению достойно представлять себя на медийном рынке и соблюдать принципы независимости. Таким образом, рассматривая рекламу в печатных СМИ как финансовый источник, необходимо понимать, что финансовое благополучие возможно только у тех изданиях, которые в состоянии предложить рекламодателю аудиторию и ее внимание. Как уже говорилось ранее, за рекламой признана функция финансового источника для издания, а сами издания рассматриваются как каналы распространения рекламы в маркетинговых системах.Листовка - лист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Проспект - многостраничное издание, листы которого скреплены, содержащее подробную информацию о фирме, ее истории и сотрудниках. Прейскурант - средство печатной рекламы, призванное четко обозначать цены на предлагаемые товары и услуги. Афиша - средство печатной рекламы, оповещающее о предстоящем развлекательном или социально-значимом событии, содержащее детальные реквизиты события. Суть этой рекламы в том, что в активное сотрудничество вовлекаются все три стороны одного процесса: издание, читатель и рекламодатель.Занимаясь подготовкой плаката, буклета или прочий печатной рекламы, очень важно хорошо продумать следующие моменты: правильно составить и положить текст, найти эффектную картинку и остановить свой выбор ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом. Специфика рекламы в прессе диктует следующие подходы к созданию рекламного текста: •заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара; •доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; Таким образом, в большинстве случаев при рекламировании в газетах и журналах главную роль играет рекламный текст: он обладает наибольшей конкретностью, учитывает точное место и время события, приводит четкие факты и аргументы. Глагольность (наличие в слогане глагола), пример: «Кто не знает - тот отдыхает» - RC-Cola; «Слова-Матрешки» (содержание в одном слове двух): Новая ФАНТАСТИЧЕСКАЯ бутылка!; Сознательная ошибка: «Живи припиваючи!» - Пиво «Клинское»; прафраз (рекламные фразы перефразируют фразеологизм, заменяя одно из составляющих его слов на созвучное): «Вольному - Вольво» - автомобили Вольво; чистый фразеологизм (слоган использует готовое фразеологическое сочетание, в которое входит слово, имеющее непосредственное отношение к объекту рекламы, практически не подвергая его формальному изменению): «Семь бед - один ответ!» - лекарство «Колдрекс»; Фразеология наизнанку (целостное значение фразеологизма распадается на отдельные значения составляющих его слов): «Легок на подъем» - слоган Аэрофлота;Одно из его определений гласит, что заголовок вбирает в себя важнейшее рекламное обращение и аргумент. Сразу стоит отметить, что это не относится ко всем рекламам вообще. Заголовок имеет первостепенную важность для рекламы. Мориарти, что 80% тех, кто прочитал заголовок, не будут читать основной рекламный текст. Кроме того, что необходимо отразить суть, другая базисная функция состоит в том, что заголовок должен привлечь внимание потенциальных клиентов и заинтересовать настолько, чтобы они прочитали и рекламный текст.На основе такого обращения строится заголовок в рекламе минеральной воды VOLVIC: IL EST UN SOMMET DE LA PURETE QUE L"ON PEUT DESORMAIS ATTEINDRE SUR LA PLUPART DES GRANDES TABLES. Именно они используются в рекламе CHRYSLER: NOUVEAU VOYAGER. Сходная коммуникатив

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ

1.1 Понятие и виды печатной рекламы

1.2 Особенности создания печатной рекламы

1.3 Рекламный заголовок и его функции

ГЛАВА 2. РЕКЛАМА В ПЕРЕОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЯХ

2.1 Реклама в печатных СМИ Кыргызстана

2.2 Виды рекламы в газете «Вечерний Бишкек»

2.3 Специфика рекламы в «Вечернем Бишкеке»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ