Реклама в массово-информационной деятельности - Курсовая работа

Курсовая работаГлавным и определяющим фактором благополучия организации становится рынок, точнее покупатель. От него зависит решение: купить или не купить товар, возместит ли фирма затраты и получит ли она прибыль, обеспечивающую последующий рост. Продавцам все труднее предсказывать реакцию покупателей на различные характеристики, оформление и прочие свойства товаров и услуг, и они обращаются к рекламе. При правильной организации реклама способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности.Реклама - это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising”, что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. Реклама - печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения» «Реклама за рубежом. При определении и понимании рекламы, конечно, необходимо учитывать и это, но реклама в основном является информацией для покупателя, показать товар лицом. Часть рекламы рассчитана на агитацию в пользу товара или услуги, но эта реклама также несет информацию в виде существования рекламодателя, его товара или услуги и информацию, выступающую в качестве доводов в пользу данного товара или услуги.Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса. Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга. Созданное рекламное обращение необходимо передать как можно более широкому кругу потенциальных покупателей, для этого необходимо воспользоваться каналами распространения рекламы. Различные типы каналов распространения рекламы предоставляют рекламодателям разные возможности по доступу к аудитории, усиливают или ослабляют воздействие используемого средства рекламы. При определении наиболее эффективного вида газеты для размещения рекламы имеет значение тираж газеты, периодичность размещения рекламы, день недели, когда реклама появится, выбор страницы, где будет размещена реклама.«Лента» управляет 108 гипермаркетами в 60 городах по всей России и 24 супермаркетами в Москве и Московской области с общей торговой площадью около 701150 кв.м. «Лента» в основном занимается развитием формата гипермаркетов с низкими ценами. Компания занимается развитием формата гипермаркетов с низкими ценами, корректируя маркетинговую политику и ассортимент товаров в соответствии с местными требованиями; имеет интегрированную цепочку поставок и IT-платформу; реализует план ускоренного открытия новых магазинов; успешно использует возможности быстрого роста российской экономики; осуществляет финансовый контроль и управление рисками. Среди имеющихся возможностей для магазина «Лента» наибольший интерес представляют увеличение спроса на товары и ускорение роста рынка сбыта за счет активного маркетинга. 1.Разработка концепции исследования 1.1.Постановка целей 1.2.Постановка основных проблем и задач Основными целями являются определение конкурентов, определение характеристик товаров, на основе которых потребители делают свой выбор и разработка на этой основе стратегий позиционирования товара для исследуемого предприятия Для реализации исследовательского замысла необходимо: 1. определить состав конкурентов и критерии оценки их позиций на рынке; 2. проанализировать позиции конкурентов на рынке; 3. оценить конкурентные преимущества предприятия; 4. разработать стратегию позиционирования товара исследуемого предприятия.Анализ потребительских свойств компьютерной техники провели методом анкетирования в магазине «Лента». Среди опрошенных потребителей напольного покрытия 60% составили те, кто уже приобретал ранее продукцию, предлагаемую магазином «Лента».

Содержание

Введение

1. Реклама в массово-информационной деятельности

1.1 Понятие, сущность и виды рекламы

1.2 СМИ как каналы распространения рекламы

2. Исследование организации рекламной кампании магазина «Лента»

2.1 Анализ рекламной деятельности организации

2.2 Разработка плана рекламной кампании магазина

Заключение

Список литературы