Реклама в глянцевых журналах - Курсовая работа

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайнаАктуальность темы курсовой работы заключается в том, что влияние на молодых людей именно развлекательных СМИ, к которым относятся глянцевые журналы, в наше время невозможно не учитывать. Аналогом модных развлекательных телеканалов среди печатных СМИ являются так называемые "глянцевые журналы" (magazine). В СССР экономика была подчинена административно-бюрократическим методам регулирования со стороны государственных и профсоюзных органов, действия потребителя были жестко регламентированы, выпуск товаров, некоторые из которых продолжают поступать на прилавки наших магазинов, заведомо не удовлетворял потребности потребителей, господствовали массовое производство и массовое потребление. В условиях рыночной экономики наблюдается обретение россиянами прав на свободу экономического поведения, что подразумевает независимость, свободу и суверенитет, как потребителя, так и производителя.Первые журналы с "модными картинками" появились еще в XVIII веке в Европе. В начале XIX в. для повышения тиражей эскизы новых платьев, сюртуков и цилиндров, а заодно - мебели и безделушек - стал перепечатывать из парижских изданий "Русский Телеграф", за ним потянулись и другие. В предреволюционные времена бунтовщики читали подпольные газеты, мирные интеллектуалы - "Ниву", а дамы, заботящиеся о своей красоте, - как водится, модные журналы. реклама слоган имидж типография "Глянцевыми" такие издания стали позже, когда бумажная промышленность и типографские технологии позволили заменить шершавую желтоватую бумагу на гладкие, словно лакированные, глянцевые странички с фотографиями, сначала раскрашенными, а потом цветными. Цветная Burda Moden на русском языке в конце восьмидесятых стала культурным шоком: журналы для сохранности оборачивали в вощеную бумагу, а подругам давали почитать чуть ли не под залог.Реклама в журналах отличается от газетной рекламы, как правило, большей престижностью. Рекламе в журналах уделяют особое внимание многие крупные фирмы - как у нас в стране, так и за рубежом. Многие фирмы рассматривают рекламу в журналах как основной элемент своей имиджевой рекламы, другие же - очень успешно их используют как рекламу продаж. Макет, который вполне подойдет для рекламы в газетах (например, черно-белый оригинал-макет) в большинстве журналов будет смотреться просто невразумительно, и в некоторых случаях может принести больше вреда, чем пользы. 1.2.2 Реклама в журналах существенно отличается от рекламы в газетахРеклама изначально борется за внимание. Если реклама не привлекла внимание потенциального покупателя, она не выполнила своей первоначальной функции. Реклама должна не только привлечь внимание, но и обеспечить восприятие своего обращения. Просто реклама в силу тех или иных обстоятельств привлекла мое внимание. Любая упаковка товара должна, как и всякая реклама, непременно включать и "ай-стоппер", привлекающий внимание.Материалы предоставляются в виде одностраничного/разворотного документа QUARKXPRESS 4.1 или INDESIGN CS2, собранного со всеми использованными иллюстрациями и шрифтами (POSTSCRIPT Type1 для MACOS), включая все необходимые начертания. В макете следует избегать использования шрифтовых эффектов и обтравочных контуров, сделанных при помощи программы верстки. Векторную графику следует оформить в виде файла Illustrator EPS, переведя шрифты в кривые или приложив использованные шрифты (MACOS). Изображения и рисунки должны содержать достаточное количество пикселей для того, чтобы обеспечить 100% окончательный размер с разрешением 300 точек на дюйм.Текст - важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста печатное рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.). Традиционно композиция рекламного объявления состоит из следующих блоков: · слогана (девиза) - краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма; Задача такого расположения материала - привлечь внимание читателей, затем заставить их вчитаться в сам текст публикуемого рекламного обращения. Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается "цитацией", а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть "аллюзия". Это называться "деформацией цитаций" - это легальный и очень эффективный способ создания слогана: "Остановить мгновенье так легко!" ("Кодак"), "Истина - в движении!", (Турфирма "Гайде-тур").Реклама в журналах, наряду с рекламой на телевидении и в газетах, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Для того чтобы размещение рекламы в журналах было эффективным, нужно четко представлять себе целевую аудиторию, на которую будет направлено данное объявление

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности глянцевых журналов

1.1 История глянца

1.2 Реклама в журналах

1.2.1 Реклама в журналах (специфика)

1.2.2 Реклама в журналах существенно отличается от рекламы в газетах

Глава 2. Восприятие рекламной информации глянцевых журналов

2.1 Особенности восприятия рекламы

2.2 Требования к макетам

2.3 Структура рекламного текста

2.4 Размещение рекламы в глянцевых журналах

2.4.1 Стоимость рекламы в глянцевых журналах

2.4.2 Как лучше разместить рекламу в глянцевых журналах

Заключение

Список используемой литературы