Реклама в галузі науки і техніки (за матеріалами періодичної преси) - Автореферат

Київський національний університет імені Тараса Шевченка Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата наук із соціальних комунікаційРобота виконана на кафедрі теорії масової комунікації Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Науковий керівник:доктор філологічних наук, професор Коновець Олександр Федорович, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, професор кафедри теорії масової комунікації. Захист відбудеться 13 жовтня 2008 р. о 11 год. на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.001.33 Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 04119, м.Актуальність теми полягає в тому, що за останнє десятиліття в Україні відбулися кількісні та якісні зміни в розвитку реклами, і зокрема реклами, яка популяризує науково-технічні нововведення. Реклама, як комунікаційна технологія, є необхідною ланкою у системі «виробник - аудиторія», забезпечуючи інформування споживачів про нові товари, змальовуючи переваги наукомістких технологій, спрямовуючи маси до придбання удосконалених, покращених виробів. Необхідність ефективнішого впровадження науково-технічних розробок у практику, насиченість ринку високотехнологічними товарами потребує специфічних підходів до створення реклами у цій галузі, до вивчення й удосконалення механізму її дії. Дослідження реклами науки і техніки актуальне також з огляду на такі її важливі особливості, як виконання функцій популяризації наукових знань; здатність реагувати на швидко змінювані запити споживачів; сприяння фінансуванню подальших наукових досліджень. Досконале дослідження механізмів рекламування інновацій дасть змогу сформувати практичні рекомендації виробникам такої реклами, сприятиме оновленню уявлень про її вплив на маси, дасть поштовх до виявлення сучасних тенденцій розвитку й оптимізації методів пропонування нововведень.Реклама розглядається як комунікаційна дія, яка забезпечує просування товарів на ринок. У підрозділі 1.1 «Історіографія проблеми» наводяться висновки дослідників, які трактують рекламу з погляду системи маркетингових комунікацій. Вказано на звязок функцій засобів масової інформації та реклами: функції антени, підсилювача, фокуса, призми, відлуння. рекламний видання науковий Це цілком узгоджується з тезою української дослідниці Т.Смирнової про те, що в рекламі через стереотипи відбувається ідентифікація обєкта рекламування зі своєю особистістю. У підрозділі 1.2 «Етапи розвитку реклами науки і техніки» розглядаються умови виникнення реклами, яка має глибокі історичні корені й пройшла складний шлях від настінних написів у древніх містах та глашатаїв, котрі розхвалювали товар, до сучасних електронних технологій.Скорочує відстань між науковими інституціями і масовою аудиторією, приваблюючи перспективами розвитку науки і техніки; Результати дослідження дають можливість на теоретичному та практичному рівнях впливати на технологію створення рекламних звернень з метою підвищення їх впливу на масову аудиторію. досліджено причини виникнення реклами, які полягають у потребі виробників повідомляти маси про товар. Самостійним видом діяльності реклама стає із розвитком виробництва, коли відбувається розподіл праці. запропоновано розглядати процес популяризації наукових досягнень і пошуків на основі двох чинників - надання масовій аудиторії інформації про розробку, відкриття, і рекламного звернення, яке у формі пропонування конкретного товару сприяє зацікавленню мас науковими проблемами.

Основний зміст роботи