Реклама в діяльності підприємства - Курсовая работа

3.1 Чинники, що сприяють удосконаленню рекламної діяльності підприємстваДля успішного виходу на ринок підприємство, орієнтуючись на обраний цільовий ринок, а точніше, кращий для нього сегмент цільового ринку (у рекламній практиці - контактна аудиторія), має запропонувати своїм потенційним покупцям (споживачам) привабливий для них товар ринкової новизни. Відповідно до цього планується проведення заходів з метою формування попиту на товар, основним з яких є реклама. Так, згідно з даним законом реклама - це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку. Реклама - це поширювана в будь-якій знеособленій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї й починання (рекламна інформація), що призначена для невизначеного чи визначеного кола осіб, відкрито виходить і оплачується рекламодавцем і покликана формувати чи підтримувати інтерес до фізичних, юридичних осіб, ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей, починань. Реклама - будь-яка оплачена конкретною особою форма комунікацій, призначена для просування товарів, послуг чи ідей.Невідємною складовою ринкової економіки є інститут реклами, який виконує безліч функцій і виступає найважливішим інструментом розвитку ринку, оскільки без реклами неможливе масове виробництво, здатне забезпечити зростання робочих місць та зниження цін на товари. Отже, реклама - це будь-яка платна форма неособистої інформації про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї і потреби, що поширюється в будь-якій формі та будь-яким способом, призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих обєктів, сприяти їх реалізації з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку. Реклама робить виклик конкурентам, який змушує підприємство удосконалювати свій товар, підвищувати власну конкурентоспроможність. Адже реклама здійснюється з метою просування продукції, збільшення обсягів її реалізації і, тим самим, для забезпечення зменшення витрат на одиницю продукції, навіть при додаткових(оптимальних) витратах на рекламу. Споживачеві реклама дає змогу заощадити час і кошти при зясуванні заявлених відмінних властивостей товару.У сучасних ринкових умовах жодне комерційне підприємство не може успішно вести справи без реклами в тім або іншому виді. Не випадкове слово «реклама» походить від латинського reclamo (reclamare) - відновляти лемент, знову кричати, кликати, голосно заперечувати. Тому здатність реклами впливати на людину й створювати попит на товари дозволяє використати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення. Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання якого перебуває в забезпеченні безперебійного збуту виробленої продукції. При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама.Підприємство набуває прав юридичної особи з дня його державної реєстрації, має самостійний баланс, розрахункові та інші рахунки у банках, має власну печатку, штамп, емблему та інші реквізити підприємства. Київлянам добре відомі такі телевізійні проекти як «На подіум», «Закохана кадриль», «Визнання за 5 хвилин» і «Жіночі примхи», переможці яких їздили в подорожі з компанією «РА «КІНОФЕСТ» Туроператор «РА «КІНОФЕСТ» неодноразово був відзначений у щорічному регіональному конкурсі «Бізнес-еліта Поділля», який свідчить про високий рівень обслуговування та довіри клієнтів. Послуги, які надає компанія: організація регулярних групових та індивідуальних турів; організація VIP-турів; корпоративне обслуговування; організація чартерних авіарейсів, фрахтування літаків бізнес-класу; бронювання готелів в Україні та за кордоном; продаж залізничних квитків по Україні, країнам СНД та Європи; організація групових залізничних перевезень; оренда вагонів-салонів; оренда автотранспорту; організація трансферів, замовлення таксі; організація корпоративних заходів, включаючи інсентив-тури; організація участі в галузевих та спеціалізованих міжнародних виставках; В туристичному підрозділі підприємства працює 5 чоловік: директор, два менеджери з туризму, менеджер з реклами та бухгалтер, кожен із яких має відповідну кваліфікацію та відповідає за виконання певних обовязків. витрати на рекламу свідчать: а) пріоритет віддається TV і пресі б) реклама носить сезонний характер;З вищевикладеного можна зробити висновок про те, що визначення комунікативної ефективності реклами вимагає досить багато зусиль, засобів і високої компетентності персоналу. Ми спостерігаємо тенденцію, що реклама в туризмі в мережі Інтернет стає все більш популярною, не лише для зарубіжних туристських рекламодавців, але й для українських. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невідємною і активною частиною комерції з метою виявлення проблем у цій сфері діяльності організації і реактивне залучення реклами для просування на ринок нової продукції і спрямовані на те, щоб змусити підприємство переглян

ЗМІСТ

Вступ

Розділ 1. Теоретичні аспекти реклами в діяльності підприємства

1.1 Сутність реклами

1.2 Місце і роль реклами в ринкових умовах

1.3 Значення реклами на підприємстві

Розділ 2. Аналіз рекламної діяльності на прикладі ТОВ "РА "КІНОФЕСТ"

Вступ

Сучасний етап розвитку економіки України відрізняється високим рівнем нестабільності її структурних компонентів, що спричинений різними дестабілізаційними факторами. Ця особливість зумовлює необхідність удосконалення маркетингової системи підприємства, насамперед, у контексті вирішення завдання просування товару на ринку. Найбільш поширеним інструментом такого просування є реклама.

Ефект від реклами є наслідком її впливу на обсяг збуту, рівень доходів та інші показники діяльності фірм-рекламодавців. Розмір цього ефекту незмірно вищий, ніж витрати на рекламу, про що свідчать зростання її обсягів. Точне визначення ефекту реклами є практично неможливим, однак навіть приблизні оцінки дають змогу стверджувати про його суттєвий розмір.

Сьогодні реклама становить одну з найбільш важливих маркетингових функцій, яка здійснюється абсолютною більшістю субєктів ринкової діяльності.

Реформування української економіки по шляху ринкових перетворень привело до появи нового виду підприємницької діяльності - рекламного бізнесу. Процес формування реклами як складової частини ринкової інфраструктури і одного із секторів ринкової економіки в Україні почався стихійно. Колишній досвід організації комерційної рекламної діяльності, придбаний в умовах командно-адміністративної системи управління, був недостатній для нових економічних реалій. В умовах, коли господарські звязки між товаровиробниками і споживачами встановлювалися централізовано, потреба в рекламі як комерційної інформаційної комунікації багато в чому носила символічний характер. Тільки в зовнішньоекономічній діяльності, а також у роздрібній торгівлі, де в принципі було неможливе "дійти" до кожного споживача окремо утворювався простір для здійснення рекламної діяльності. Але і ця можливість використання реклами як засобу спонукання до покупки в умовах панування ринку продавця і відповідно тотального дефіциту товарів народного споживання істотно зменшувалася.

У цьому звязку на початкових етапах формування ринкових відносин і ринкової інфраструктури в Україні йшло активне освоєння форм і методів рекламної діяльності, що склалися в країнах з розвитий ринковою економікою. Реклама швидко стала необхідною частиною практично всіх сторін життя суспільства. На відміну від інших українських ринків, що знаходяться в стані депресії або скорочення, ринок реклами стрімко розвивався. За перші три роки ринкових перетворень ринок реклами структурувався, установилися визначені пропорції між окремими видами рекламної діяльності, сталі складатися відносини між основними субєктами рекламного процесу.

Разом з тим розвиток ринку реклами в Україні відбувається на тлі загальної кризи економіки, державності, а також політичної нестабільності.

Таким чином розвиток рекламного бізнесу в Україні тісно повязаний з виробничим, торгівельним і іншими видами бізнесу. Тематика обрана для розгляду в даній роботі не викликає сумнівів, оскільки від успішності проведення рекламної компанії залежить успіх продажу продукції не залежно від галузі в якій він виготовлений.

Метою курсової роботи є огляд маркетингової діяльності на підприємствах.

Обєктом дослідження виступає рекламна діяльність ТОВ "РА "КІНОФЕСТ".

Предметом роботи є особливості рекламної діяльності на прикладі ТОВ "РА "КІНОФЕСТ".