Вивчення особливостей і ролі реклами в житті людини. З"ясування специфіки соціально-психологічних досліджень реклами. Огляд принципів створення ефективної реклами та основних методів виміру її ефекту. Комплекс засобів реклами, який впливає на споживачів.
Реклама - це друковане, рукописне, усне або графічне повідомлення про особу, товари, послуги або суспільний рух, відкрито опубліковане рекламодавцем й оплачене з метою збільшення обсягів збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або суспільної підтримки. Вона впливає на всі аспекти життєдіяльності людини, фірми, міста й суспільства, тому невипадково приділяється така велика увага до її розвитку, пошуку нових форм й методів її впливу. Люди платять гроші, щоб отримати інформацію, або ж навпаки - щоб надати її суспільству. Мета дослідження - визначити загальні особливості реклами, вказати на її значення та вплив на життя людини, розкрити особливості її дослідження. Гіпотеза дослідження: комплекс засобів реклами, впливає на споживачів, та їх вибір.Психологія вивчає механізми впливу реклами на психіку людини, сприйняття рекламних матеріалів, особливості споживацької поведінки та її модифікації під впливом реклами. У будь-якій рекламі, незалежно від того, на якому інформаційному носії її надано споживачу, хто її автор і що рекламується, можна знайти деяку, здавалося б, незначну психологічну деталь. Багато хто знає про те, що у перегонах з конкурентами рекламодавці вдаються до, мяко кажучи, нечесних методів (чи, скажімо, вірить у «25 кадр» і гіпнотичні відеоролики на зразок «Вайомінгського інциденту».) Але ми усе одно надаємо перевагу брендам, якщо не через довіру до реклами, то через потребу створити сприятливе враження про себе, одержати високу соціальну оцінку від авторитетних для нього людей. Загалом можна виділити два основні психологічні фактори впливу на споживача, які успішно використовуються в рекламі: страх і гумор. Залежно від того, як зміст реклами зацікавив людину, розрізняють таку реакцію на рекламне звернення: • по-перше, особа, що сприйняла рекламу, може більш-менш точно запамятати зміст звернення, але не зробити з цього висновків і дій (покупки);Тест на запамятовування - споживачам пропонують прочитати або переглянути ряд рекламних оголошень, не обмежуючи їх в часі, і просять згадати всі побачені оголошення та їх зміст. Метод парних порівнянь - споживачам пропонується декілька варіантів рекламного повідомлення, їм необхідно зробити парне порівняння повідомлень. Розташування по достоїнству - респондентам пропонується розташувати варіанти рекламного повідомлення в порядку убування їх привабливості Дуже часто для ефективного вивчення сприйняття використаються механічні засоби: спеціальні камери, тахистоскопи для виявлення спонтанних вражень від рекламного матеріалу. Також існує безліч методик, які використовують для визначення ефективності реклами.В експерименті брало участь 12 чоловік. Кожен з респондентів отримав чистий аркуш паперу, прослухав тему, мету та ціль експерименту, інструкцію і з допомогою експериментатора, прослуховуючи зачитані ним питання, записав свої відповіді на папір. Потім респонденти знову отримали чистий аркуш паперу,і відповіли на ці ж самі питання.Таблиця 3.1 Тест «Фагерстрема на визначення нікотинової залежності» , до показу відеороліку: № Стать Вік Рівень залежності У результаті проведення тесту було виявлено, що усі опитувальні мають середню та високу залежність, а після просмотру відеороліку з 12-ти респондентів 4 - отримали низьку нікотинову залежність, 1 - середню, 7-високу. Таблиця 3.3 Опитувальник Ассингера «Агресивність», до показу політичного відеороліку: № Стать Вік Рівень агресії З таблиць видно як змінились отримані результати: майже в усіх респондентів рівень агресії збільшився , також слід зауважити, що у жінок агресія виявляється менше ніж у чоловіків. Правдоподібність не означає звертання тільки до реальних подій і реальних людей - події та дійові особи можуть бути вигадані, але глядач (слухач, читач) має відчувати, що це є в реальному житті.
Вывод
Таблиця 3.1 Тест «Фагерстрема на визначення нікотинової залежності» , до показу відеороліку: № Стать Вік Рівень залежності
1 жіноча 38 7
2 чоловіча 41 5
3 жіноча 40 8
4 чоловіча 37 10
5 чоловіча 24 4
6 жіноча 21 5
7 чоловіча 38 8
8 жіноча 39 10
9 чоловіча 40 7
10 жіноча 36 4
11 чоловіча 20 5
12 чоловіча 22 6
Таблиця 3.2 Після показу відеороліку: № Стать Вік Рівень залежності
1 жіноча 38 7
2 чоловіча 41 6
3 жіноча 40 8
4 чоловіча 37 8
5 чоловіча 24 2
6 жіноча 21 2
7 чоловіча 38 7
8 жіноча 39 9
9 чоловіча 40 6
10 жіноча 36 3
11 чоловіча 20 3
12 чоловіча 22 4
У результаті проведення тесту було виявлено, що усі опитувальні мають середню та високу залежність, а після просмотру відеороліку з 12-ти респондентів 4 - отримали низьку нікотинову залежність, 1 - середню, 7-високу.
Таблиця 3.3 Опитувальник Ассингера «Агресивність», до показу політичного відеороліку: № Стать Вік Рівень агресії
1 жіноча 38 6
2 чоловіча 41 19
3 жіноча 40 9
4 чоловіча 37 16
5 чоловіча 24 21
6 жіноча 21 10
7 чоловіча 38 30
8 жіноча 39 4
9 чоловіча 40 21
10 жіноча 36 10
11 чоловіча 20 12
12 чоловіча 22 17
Таблиця 3.4 Після показу відеороліку: № Стать Вік Рівень агресії
1 жіноча 38 15
2 чоловіча 41 30
3 жіноча 40 11
4 чоловіча 37 22
5 чоловіча 24 26
6 жіноча 21 10
7 чоловіча 38 31
8 жіноча 39 9
9 чоловіча 40 28
10 жіноча 36 12
11 чоловіча 20 14
12 чоловіча 22 21
Даний опитувальник допоміг виявити рівні агресії, до перегляду політичного відеороліка і після. З таблиць видно як змінились отримані результати: майже в усіх респондентів рівень агресії збільшився , також слід зауважити, що у жінок агресія виявляється менше ніж у чоловіків. Лише один результат залишився незмінним.
Aeniiaee
Отже, інтенсивність відчуттів або емоцій, що їх породжує рекламне звернення, залежить від багатьох факторів. Реклама, яку розраховано на емоційну реакцію, має бути правдоподібною і зворушливою.
Правдоподібність, як і зворушливість, розуміють по-різному. Правдоподібність не означає звертання тільки до реальних подій і реальних людей - події та дійові особи можуть бути вигадані, але глядач (слухач, читач) має відчувати, що це є в реальному житті. Тоді правдоподібність діятиме як підсилювач емоційної реакції.
Зворушливість рекламного звернення створюється двома способами: з одного боку - це пізнавальне проникнення, тобто розуміння ситуації інших людей, з іншого - емоційне проникнення, тобто опосередковане емоційне відчуття. Якщо рівень проникнення є високим і глибоким є розуміння стану іншої людини, емоційна реакція буде дуже інтенсивною, особливо коли герої рекламного ролика схожі на глядача і коли глядачеві знайоме їхнє оточення. Вона посилиться також і в тому разі, коли людина вже відчувала щось подібне у своєму житті. Наприклад, завзятий болільник краще за інших може зрозуміти і приєднатися до відчуття хвилювання героя рекламного звернення за улюблену футбольну команду.
Роздратування, як правило, спричиняють ті телевізійні ролики, які демонструють неправдоподібні ситуації, неврівноважених людей, сцени насилля, неприємних чи несимпатичних героїв. Тому необхідно створювати рекламу, яка не тільки намагається виробити оптимальний рівень емоційної реакції, а є такою, що привертає суто людську симпатію потенційних покупців. реклама психологічний ефективний споживач
Список литературы
1. Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. - К., 1998.
2. Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф., Вергун В. А. Масова комунікація. - К., 1997.
3. Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. - К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 1999.
11. Дейян А. Реклама. - M.: Прогресс-Универс, 1993.
12. Россшпер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПБ: Питер, 2000.
13. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 1991
14. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. - М,: Центр, 1998.
15. Ильинский В. Слухи в рекламе, антирекламе и контррекламе // Рекламные идеи - YES! - 1999.
16. ОКОННОР Дж., Сеймор Дж. Введение в нейролингвистическое программирование. Как понимать людей и как оказывать влияние на людей. - Челябинск: Библитека А. Миллера, 1998.
17. Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях // Маркетинг и реклама. - 1997.
18. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. - М.: Издательство "Ось", 2000.
Aiaaoie
Тест «Фагерстрема на визначення нікотинової залежності»
Призначення тесту: Діагностика міри нікотинової залежності
Інструкція до тесту: Відповідь на питання тесту, обрав такий варіант відповіді, який є найбільш відповідний для вас. Постарайтеся відповідати максимально відверто.
Тест: 1. Як скоро ви тягнетеся за сигаретою, після того, як прокинетеся?
1) у перебігу перших 5 хвилин.
2) через 6 - 30 хвилин.
3) через 31 - 60 хвилин.
4) більш, ніж через 60 хвилин.
2. Чи важко вам утриматися від куріння в тих місцях, де воно заборонене?
1) так 2) ні
3. Від якої сигарети вам було б найважче утриматися?
1) від ранкової
2) від подальшої
4. Скільки сигарет в день ви викурюєте?
1) до 10
2) від 11 до 20
3) від 21 до 30
4) більше 30
5. Коли ви більше палите - вранці або протягом дня?
1) вранці
2) протягом дня
6. Чи палите ви під час хвороби, коли повинні дотримуватися постільного режиму?
Інтерпретація результатів тесту: - від 0 до 3 балів - низький рівень залежності. При рішенні припинити куріння основна увага має бути приділене психологічним чинникам.
- 4-5 балів - середній рівень залежності. Бажане використання препаратів заміщення нікотину.
- 6-10 балів - високий рівень залежності. Різка відмова від куріння може викликати неприємні відчуття в організмі. Впоратися з ними допоможуть препарати заміщення нікотину.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
