Перечень препаратов безрецептурного отпуска, их безопасное использование. Реклама лекарственных средств в печатных СМИ. Анализ продвижения рецептурных препаратов. Нарушения в рекламе лекарственных средств. Соотношение объективного и осознанного качества.
Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Уральский государственный медицинский университет" Министерства здравоохранения Российской ФедерацииПрепараты безрецептурного отпуска (ОТС-препараты - от англ. over the counter) - обширная группа лекарств, которые пациент может купить для самолечения в аптеке (а некоторые лекарства и не только в аптеке) без рецепта врача. В свою очередь, реклама безрецептурных препаратов может размещаться во всех СМИ при условии соблюдения норм Закона "О рекламе" и Закона "О лекарственных средствах". Поэтому реклама, откровенно говорящая о таких проблемах, может вызвать у потребителей затруднения в ее восприятии или даже диссонанс в познавательной сфере (когнитивный диссонанс), который может привести к игнорированию рекламного обращения и, соответственно, к отказу от рекламируемого продукта. Специфика рекламы лекарственных средств определяется особенностями российского законодательства, частично ограничивающего распространение этой рекламы. В то время, как реклама на ТВ отличается своей мимолетностью, реклама в газетах позволяет потребителю внимательно изучить рекламу на протяжении длительного времени, т.е. у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы на радио и ТВ.С каждым днем на рынке лекарств появляется все больше и больше различных препаратов, и многим производителям просто необходима реклама их товаров, ведь она является неотъемлемой составляющей современной конкуренции на рынке товаров и услуг. Однако важно помнить, что реклама лекарственных средств является крайне специфичной областью рекламной деятельности, ведь она связана с медициной и здоровьем человека, от качества лекарств и правильности их применения зависит здоровье населения. Общие требования к рекламе определяются ст.5 данного закона, требования к рекламе лекарственных средств - ст.24. Реклама в газетах на сегодняшний день в состоянии обеспечить весьма широкий охват аудитории, а ведь лекарственные средства безрецептурного отпуска как раз и рассчитаны на широкую аудиторию. Однако рекламодатели, размещающие свою рекламу в прессе, зачастую нарушают российское рекламное законодательство, а именно ст.5 и ст.24 ФЗ РФ "О рекламе".
План
Содержание
1. Что такое ОТС-препараты?
2. Реклама лекарственных средств в печатных СМИ (газетах)
Особенности рекламы лекарственных средств
Нарушения в рекламе лекарственных средств, размещаемой в печатных СМИ (газетах)
Опасности подмены
Соотношение объективного и осознанного качества ЛС
Заключение
Список литературы
1. Что такое ОТС-препараты?
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
