Аналіз комунікативної природи реклами, її основних видів та їх функцій. Огляд протиріччя процесу передачі і сприйняття реклами у сучасних соціокультурних умовах. Вивчення впливу телереклами на поведінку людей, соціальну мобільність, легітимізацію влади.
Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести ідеї на мову потреб і запитів споживача. Фраза «реклама - двигун торгівлі» достатньо повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар або послугу, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Через рекламу її творці намагаються не тільки представити товар, а й навязати його, не тільки інформувати суспільство, а й керувати ним. По-друге, реклама на телебаченні вигідно відрізняється від інших засобів розповсюдження реклами можливістю одночасного поєднання звуку, зображення, руху і кольору. Виступаючи посередником в системі соціальної комунікації, реклама впливає не лише на поведінку людей, але й на суспільні настрої, інтеграцію громадського життя, соціальну мобільність, легітимізацію влади.Реклама - складний соціокультурний феномен, що знайшов своє відображення у розвідках комунікативістів, філософів, політологів, соціологів, культурологів. Проте велику кількість визначень видається можливим обєднати за двома напрямками: «реклама як послання» і «реклама як комунікація». Котлер та ін.) виходять з того, що реклама це не просто інформація про товар, а й формування та функціонування певних цінностей, стандартів мислення, світогляду, норм, продукованих та реалізованих у комунікативному просторі. Реклама як соціальне явище являє собою частину масової культури, яка несе інформацію не лише про тенденції економічного розвитку суспільства і про рівень та спрямованість індивідуальних потреб членів соціуму, але й про соціокультурні процеси, що протікають як всередині окремо взятого соціального «організму», так і в межах геокультурних процесів [11, с. 1 Закону України "Про рекламу" [1] міститься таке визначення: Реклама - це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання зиску.Типологія реклами може розрізнятися за наступними принципами: - за способом впливу; Але варто врахувати, що є деякі види реклами, що не вкладаються в ці рамки: наприклад, розпродаж, який можна вважати одним з видів реклами, не буде відноситися ні до візуальної, ні до аудіальної. Ефективність цих видів залежить багато в чому від самого глядача (його статі, віку, особистих характеристик) і обставин, у яких він знаходиться, тому вони можуть бути однаково ефективними. Така реклама не буде ефективною, а при тривалому предявленні викликає роздратування. Типологія реклами з точки зору основних цілей і задач охоплює велику кількість видів реклами: від інформування про товар і стимулювання його покупки до внутріфірмової і превентивної реклами, що, здавалося б, не дає видимого ефекту.У найбільш примітивних формах реклама існувала протягом багатьох століть, а в пресу почала попадати тільки в середині ХІ століття. У наш час реклама в тому чи іншому її прояві зустрічається на кожному кроці. За свою тривалу історію реклама якісно еволюціонувала. Адже всі досягнення в області впливу привносилися в рекламу, просуваючи її на наступну ступінь розвитку. Навіть у ті часи велике значення мали окремі елементи процесу рекламування: смислове навантаження закликів і вигуків, їх лексичне значення, інтонування, тембр голосу, мелодика звуку, а також зовнішній вигляд (одяг, зачіска, міміка, жести, набір предметів, якими вони користувалися, намагаючись привернути до себе увагу).Вона існує, щоб привернути увагу до товару або послуги стількох споживачів, щоб цей товар або цю послугу було вигідно проводити. Існує багато засобів розповсюдження реклами, але найефективнішим є телебачення. Воно дає можливість вплинути на свідомість і підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів (поєднання звуків і зорових дій) і має величезну у порівнянні з іншими рекламними засобами, аудиторію, що збільшується під час демонстрації певних телепередач [30]. Люди проводять за переглядом телепередач так багато часу, що цілком можуть вступити в контакт з однією і тією ж рекламою кілька разів протягом тижня. Всі матеріали такого роду, тобто реклама, яка не усвідомлюється споживачем саме як реклама, називається прихованою рекламою [34].Реклама є масовою комунікацією, що впливає на формування думок і настроїв, що сприяє закріпленню звичок, навиків покупців. Експресивність - реклама може бути помітною і ефектною завдяки мистецтву і технічним засобам. Система рекламної комунікації припускає передачу інформації в одному напрямі і лише незначний зворотний потік, оскільки на відмінну від рекламістів замовників реклами споживачі звичайно не можуть скористатися ЗМІ для спілкування з творцями реклами. При будь-якому обміні інформацією між двома людьми спочатку вона кодується однією людиною, а потім декодується іншою [10, с. Схематично його можна представити у такий спосіб: ВІДПРАВНИК ОДЕРЖУВАЧ зміст-> код-> повідомлення-> канал передачі-> повідомлення-> код-> змістРеклама - це інформація про товар, його виробника і продавця, яка р
План
ЗМІСТ
Вступ
Розділ 1. Теоретичні основи рекламної діяльності
1.1 Сутність та основні функції реклами
1.2 Типологія реклами
1.3 Історія походження реклами
Розділ 2. Телевізійна реклама як форма соціальної комунікації
2.1 Поняття і види телереклами
2.2 Реклама на телебаченні як комунікативна технологія
Висновки
Список використаних джерел
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
