Роль рекламы в современном обществе. Сущность, виды, функции рекламы. Классификация видов рекламной деятельности. Отличия рекламных сообщений от обычных информационных тем. Черты добросовестной рекламы. Источники законодательства о рекламной деятельности.
«Реклама - это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных и общественных предприятий путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заранее заданную реакцию выбранной потребительской аудитории»[15, c 9]. Как следует из этого определения, реклама предстает с одной стороны как деятельность, с другой стороны как результат этой деятельности, т.е. рекламная продукция. Актуальность данной работы заключается в необходимости рекламной кампании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения. В целом оценка эффективности рекламы позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей, принять решение об изменении рекламных стратегий, гибко реагировать на действия конкурентов.Реклама (от фр. reclame)-информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[16]. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама.Для достижения поставленных целей и задач реклама может быть осуществлена как: сбытовая, стимулирующая и имиджевая (корпоративная) реклама (7, с110 - 112). Это реклама с целью расширения сбыта продукции, нацеленная на скорейшую реакцию потребителя. Одна из главных задач такой рекламы состоит в том, что бы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие. Реклама, осуществляемая в «мягкой» форме имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но и создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу, окружая его некоторым ореолом. Например, по функционированию в определенном сегменте аудитории рекламу можно разделить на селективную (избирательную) рекламу и четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка).Все функции рекламы, так же как и других элементов комплекса маркетинга, сводятся к достижению основных целей маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. Симена: «Реклама - это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. Реклама - наиболее агрессивный вид коммуникации, основной задачей которой является убеждение вступить именно с ним в коммуникацию и купить именно данный, конкретный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов. Увещевательная реклама основана на сравнении рекламного товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов. Реклама может выполнять ряд следующих функций: 1) Экономическая функция рекламы заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли.Применение этих нормативных правовых актов усугубляется также их ведомственностью - зачастую нормы законодательства о рекламе содержатся в узкоспециализированных нормативных правовых актах министерств и ведомств, напрямую к рекламе никакого отношения не имеющих. Что же касается особенностей распространения рекламы, то Закон РБ «О рекламе» для некоторых отношений закладывает лишь основы регулирования (например, реклама алкогольных напитков и табачных изделий, реклама медицинских товаров и услуг), другие же вообще никак не регулирует (например, реклама трудоустройства или обучения за границей). Закон РБ «О рекламе» определяет рекламу как распространяемую в любой форме с помощью любых средств информацию о юридическом или физическом лице, товарах (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товаров (15,с 89-92).
План
Содержание
Введение
1. Сущность, виды и функции рекламы
1.1 Сущность рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Функции рекламы
2. Правые аспекты рекламной деятельности
2.1 Источники законодательства о рекламной деятельности
2.2 Субъекты рекламной деятельности
2.3 Проблемы защиты собственности в рекламе
3. Виды рекламы, использованные в магазине ЗАО «Подарки»
3.1 Характеристика магазина ЗАО «Подарки»
3.2 Виды товарной информации в ЗАО «Подарки»
3.3 Рекламные средства, использованные в ЗАО «Подарки»
Заключение
Список использованных источников
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
