Реклама как социокультурный феномен - Курсовая работа

ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное АВТОНОМНОЕ образовательное учреждение Высшего профессионального образования «БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностьюАктуальность работы обусловлена постоянно растущим спросом на интернет-рекламу, увеличением ее популярности по причине своей высокой эффективности, относительно недорогой стоимости и охвата очень широкой аудитории. Понятие интернет-рекламы современными исследователями формулируется следующим образом: интернет-реклама - это «целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ - с другой» [21: http://]. 3) описать особенности размещения рекламы в сети Интернет; 4) изучить и охарактеризовать средства размещения интернет-рекламы; 5) охарактеризовать баннер как основное средство размещения интернет-рекламы;Ромата дает такое определение рекламы: «Реклама является видом массовой социальной коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем» [23: 275]. Она направлена на продвижение объектов рекламирования потенциальным покупателям. Например, с экономической точки зрения рекламу характеризуют как функцию, как целевую деятельность. И тогда ее определение звучит так: «Реклама - это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы» [3: 67]. 3 ФЗ «О рекламе» дается следующее определение: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [21: http://].Реклама в сети как рекламное средство является совокупностью огромного спектра разных способов воздействия на потребителя: это и электронная почта, веб-серверы, рекламные сети, баннеры, интернет-аукционы, «желтые страницы», группы новостей, поисковые системы и каталоги, сети мгновенных сообщений. Размещение статей, веб-каталогов, проведение почтовых рассылок также относится к этой группе. проведение почтовых рассылок подразумевает под собой персонализированную рассылку рекламных сообщений через электронную почту (e-mail). Одним из наиболее незамысловатых вариантов «нетрадиционной» рекламы являются игры, «вирусная» реклама, конкурсы, ведение корпоративных блогов, обсуждение на форумах и социальных сетях и т. д., которые объединены в рамках социальных сервисов. Также можно выделить еще одну классификацию видов рекламы в сети Интернет, более классическую [5: 28]: 1. Геоконтекстная реклама - реклама в мобильных телефонах с учетом местоположения пользователя (поисковая реклама) и на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс.Карты, Карты@Mail.ru), которая относится к разряду LBA (location-based advertising).Для того, чтобы разместить рекламу в сети Интернет, используются следующие средства [12: 146]: • сегментация информации (реклама, которая размещается в сети Интернет, представляется по частям и дробно (предмет рекламы, его свойства, обращение к адресату и др.)); • ссылки и отсылки (для восприятия информации, заключенной в любом текстовом объекте в Интернете, используется заголовочное чтение - просматривание произведения, получение сведений из набора заглавий); Для того, чтобы грамотно и правильно сформировать рекламу в Интернете, необходимо изучить направления размещения ее в Сети. «Желтые страницы» (Yellow Pages) - стандартный сервис, который включает название бизнеса, номера телефонов и факса, адрес электронной почты, ссылку на страницу в Интернете, несколько рубрик, к которым может быть причислен бизнес, и короткое описание деятельности компании. Ссылки можно размещать на других серверах по нескольким направлениям: 1) размещение ссылок на серверах партнеров по бизнесу, например, фирма-производитель какого-либо оборудования может разместить на своем сервере ссылки на серверы своих дилеров, или торговая фирма, поставляющая товары разных производителей, может разместить на своем сервере ссылки на серверы производителей поставляемых ею товаров; 2) обмен ссылками - для обмена ссылками необязательно наличие каких-либо партнерских отношений, а достаточно примерного равенства показателей посещаемости серверов; 3) размещение ссылок в обмен на какие-либо другие блага или услуги.Знакомство с основами рекламной деятельности в сети Интернет позволяет лучше ориентироваться во всех сферах, связанных не только с товарами и услугами, но также с теориями, идеями.Под средствами размещения рекламы в сети Интернет сегодня понимается множество способов привлечения внимания аудитории к объекту рекламирования.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ

1.1. Понятие интернет-рекламы, ее специфика

1.2. Виды и функции интернет-рекламы

1.3. Особенности размещения рекламы в сети Интернет

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИИ ПОСРЕДСТВОМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

2.1. Средства размещения рекламы в сети Интернет

2.2. Баннер как основное средство размещение интернет-рекламы

2.3. Преимущества и недостатки интернет-рекламы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ