Реклама как социокультурный феномен - Курсовая работа

Актуальность работы обусловлена постоянно растущим спросом на интернет-рекламу, увеличением ее популярности по причине своей высокой эффективности, относительно недорогой стоимости и охвата очень широкой аудитории. Понятие интернет-рекламы современными исследователями формулируется следующим образом: интернет-реклама - это "целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ - с другой" [21: http://]. 3) описать особенности размещения рекламы в сети Интернет; 4) изучить и охарактеризовать средства размещения интернет-рекламы; 5) охарактеризовать баннер как основное средство размещения интернет-рекламы;Ромата дает такое определение рекламы: "Реклама является видом массовой социальной коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем" [23: 275]. Она направлена на продвижение объектов рекламирования потенциальным покупателям. Например, с экономической точки зрения рекламу характеризуют как функцию, как целевую деятельность. И тогда ее определение звучит так: "Реклама - это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы" [3: 67]. В ст.3 ФЗ "О рекламе" дается следующее определение: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке" [21: http://].Реклама в сети как рекламное средство является совокупностью огромного спектра разных способов воздействия на потребителя: это и электронная почта, веб-серверы, рекламные сети, баннеры, интернет-аукционы, "желтые страницы", группы новостей, поисковые системы и каталоги, сети мгновенных сообщений. Размещение статей, веб-каталогов, проведение почтовых рассылок также относится к этой группе. проведение почтовых рассылок подразумевает под собой персонализированную рассылку рекламных сообщений через электронную почту (e-mail). Одним из наиболее незамысловатых вариантов "нетрадиционной" рекламы являются игры, "вирусная" реклама, конкурсы, ведение корпоративных блогов, обсуждение на форумах и социальных сетях и т.д., которые объединены в рамках социальных сервисов. Весомость квазирекламных средств в рекламе в сети нельзя преувеличить на данный момент. Также можно выделить еще одну классификацию видов рекламы в сети Интернет, более классическую [5: 28]: 1.Для того, чтобы разместить рекламу в сети Интернет, используются следующие средства [12: 146]: сегментация информации (реклама, которая размещается в сети Интернет, представляется по частям и дробно (предмет рекламы, его свойства, обращение к адресату и др.)); ссылки и отсылки (для восприятия информации, заключенной в любом текстовом объекте в Интернете, используется заголовочное чтение - просматривание произведения, получение сведений из набора заглавий); Для того, чтобы грамотно и правильно сформировать рекламу в Интернете, необходимо изучить направления размещения ее в Сети. "Желтые страницы" (Yellow Pages) - стандартный сервис, который включает название бизнеса, номера телефонов и факса, адрес электронной почты, ссылку на страницу в Интернете, несколько рубрик, к которым может быть причислен бизнес, и короткое описание деятельности компании. Ссылки можно размещать на других серверах по нескольким направлениям: 1) размещение ссылок на серверах партнеров по бизнесу, например, фирма-производитель какого-либо оборудования может разместить на своем сервере ссылки на серверы своих дилеров, или торговая фирма, поставляющая товары разных производителей, может разместить на своем сервере ссылки на серверы производителей поставляемых ею товаров;Знакомство с основами рекламной деятельности в сети Интернет позволяет лучше ориентироваться во всех сферах, связанных не только с товарами и услугами, но также с теориями, идеями.Под средствами размещения рекламы в сети Интернет сегодня понимается множество способов привлечения внимания аудитории к объекту рекламирования. Сегодня для проведения рекламной кампании можно подобрать самые различные средства размещения рекламы в Интернете. Однако уже на протяжении достаточно долгого времени самыми популярными и в наибольшей степени выгодными являются такие средства интернет-рекламы как: баннеры, контекстуальная реклама, реклама в социальных сетях и в поисковиках. Главным отличием контекстной рекламы в Интернете от обычной является ее зависимость от конкретного поискового запроса или от тематики вебсайта, на котором показывается данная контекстная реклама. Эта особенность дает возможность показывать рекламу

Содержание

Введение

Глава 1. Интернет-реклама как особый вид рекламы

1.1 Понятие интернет-рекламы, ее специфика

1.2 Виды и функции интернет-рекламы

1.3 Особенности размещения рекламы в сети Интернет

Выводы к главе 1

Глава 2. Особенности организации коммуникации посредством интернет-рекламы

2.1 Средства размещения рекламы в сети Интернет

2.2 Баннер как основное средство размещения интернет-рекламы

2.3 Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Выводы к главе 2

Заключение

Список литературы

Приложения

Актуальность работы обусловлена постоянно растущим спросом на интернет-рекламу, увеличением ее популярности по причине своей высокой эффективности, относительно недорогой стоимости и охвата очень широкой аудитории. В настоящее время Интернет - наиболее совершенный и динамичный проводник информации. Интернет-реклама является одним из наиболее перспективных направлений в рекламной деятельности. Сегодня изучение интернет-рекламы является необходимостью, так как быстрое развитие информационного рынка определяет потребность проведения классификации и постоянной систематизации и структуризации собираемой и накапливаемой рекламной информации.

Понятие интернет-рекламы современными исследователями формулируется следующим образом: интернет-реклама - это "целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ - с другой" [21: http://]. А фактический материал, полученный при исследовании, показал необходимость в постоянном совершенствовании методов размещения интернет-рекламы.

Целью данного исследования является описание особенностей интернет-рекламы, ее преимуществ и недостатков. Данная цель предопределяет порядок решения следующих задач исследования: 1) описать подходы к пониманию интернет-рекламы, ее специфику;

2) описать виды и функции интернет-рекламы;

3) описать особенности размещения рекламы в сети Интернет;

4) изучить и охарактеризовать средства размещения интернет-рекламы;

5) охарактеризовать баннер как основное средство размещения интернет-рекламы;

6) выявить путем анкетирования преимущества и недостатки интернет-рекламы.

Объектом данного исследования является преимущества и недостатки рекламы в сети Интернет.

Предметом данного исследования выступает выявление перспективных направлений развития интернет-рекламы.

Эмпирическая база исследования составила интернет-рекламы, размещенная на сайтах "woman.ru", "eg.ru", "wday.ru", "yandex.ru", "vk.com", "adme.ru", "mail.ru" в период с 23.50.2016г. по 01.06.2016 г. Всего было изучено 30 рекламных интернет-баннеров. Кроме того, для определения достоинств и недостатков интернет-рекламы нами было проведено анкетирование. В нем приняло участие 50 человек.

Теоретическую базу данного исследования составили труды следующих ученых: Д.А. Шахов, Э.А. Лазарева, В.С. Костинский, А.А. Годин, С.И. Ивеньтьев, А.Э. Калинина.

Методологическую базу данного исследования составили общенаучные методы, метод научного наблюдения и описания, а также метод анкетирования для получения объективных результатов о достоинствах и недостатках интернет-рекламы.

Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.

Знакомство с основами рекламной деятельности в сети Интернет позволяет лучше ориентироваться во всех сферах, связанных не только с товарами и услугами, но также с теориями, идеями. Реклама в Сети вобрала в себя все важнейшие средства всех информационных систем. Ее отличительной чертой является интерактивность, то есть возможность немедленной реакции на обращение. В отличие от других информационных средств, интернет-реклама позволяет потенциальному потребителю воспринимать информацию и зрительно, и акустически, представлять ее как статически, так и динамически, обращаться как к индивидуальному пользователю, так и к массовой аудитории, чего не могут делать одновременно другие рекламные средства.

Итак, под интернет-рекламой понимается альтернативный канал информационного потока по сравнению с традиционными средствами рекламы, основанный на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы.