Реклама как социокультурный феномен современного общества - Дипломная работа

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Рязанский государственный университет имени С.А.Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между производителем какого - либо товара и покупателем. Но на современном этапе реклама оказывает огромное влияние на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кляйна) предлагают рассматривать рекламу с точки зрения социально - философского подхода, который позволяет выявить многоуровневость и многозначность рекламы как сложного динамического социального явления, формирующегося и развивающегося как важнейший механизм социализации и идентификации личности, который задает новый тип отношений, новые ценности, характерные для информационного общества.В последнее время существует несколько определений понятия рекламы, вот одно из них: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». Как видим, реклама как социальный феномен может рассматриваться с разных точек зрения (например, с точки зрения экономической выгоды или как часть маркетинга). Котлер определяет рекламу как «неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [18]. Существует множество определений рекламы у различных авторов, однако, мы опирались на трактовку понятия рекламы в работах современных западных исследователей Джона Р. Одной из современных особенностей феномена рекламы, а наш взгляд, является то, что социально-культурные характеристики рекламы связаны с информатизацией сегодняшнего общества.Как и всякое явление, существующее в дельных пространственно - временных измерениях, реклама имеет свою историю. Чаган, смысл истории рекламы представляет собой одну из важнейших граней общего смысла истории - «эволюцию институализированных форм этой социокультурной деятельности, то есть общественно приемлемых норм и стандартов коллективного бытия» [42]. Реклама зарождалась на ранних этапах развития человечества как средство, способствующее интеграции коллективных сообществ, как средство коммуникации. Являясь важным фактором, способствующим коммуникации, реклама способствовала возникновению социальных связей между людьми. Важное значение приобретает и тот факт, что реклама становится управляемым институтом, появляются специалисты по рекламе той или иной продукции.В научной литературе, посвященной изучению структурных и функциональных особенностей рекламы, мы находим множество классификаций и точек зрения. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей: · печатная (реклама в прессе и прочая: принты, листовки, наклейки); · вирусная реклама - реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку. В нашей стране коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама - Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация - законодательством о выборах. Изучению принципов рекламной деятельности, как правило, в большей степени уделяют авторы, изучающие рекламу как феномен экономической жизни общества, включая ее в сферу маркетинговых отношений.Современную социокультурную среду начала XXI века принято называть «информационным обществом», обществом, в котором «главным условием благополучия каждого человека становится информация, обмен которой не имеет ни временных, ни пространственных границ» [5, с. Реклама в современных социокультурных условиях становится мощным средством продвижения товаров на рынке услуг. В середине XX века в американской психологии (Лун Ческин, Дэвид Огилви, Эрнест Дихтер, Пьер Мартино) стали активно разрабатываться теории применения массового психоанализа в рекламе. Лун Ческин, один из виднейших деятелей в этой области, определил свою исследовательскую деятельность следующим образом: «Анализ мотивов относится к типу исследований, которые ставят целью узнать, что побуждает людей делать тот или иной выбор. Так один из исследователей в данной области пишет: «Если падает спрос на какой-либо товар, то необходимо оглушить потребителя таким образом, чтобы он сделал покупку пока находится в бессознательном состоянии» [46].Реклама также является феноменом коммуникативной культуры, поэтому проблема языка рекламы представляется нам достаточно актуальной. Своеобразие языка рекламы, вербального текста определяется тем, что язык рекламы всегда находится во взаимодействии: ? со зрительным рядом (печатная реклама - в газетах, журналах; наружная реклама - рекламные щиты, "растяжки", плакат, афиши и т.п.); Наблюдения над композицией рекламных текстов убеждают, что в ряду языковых или словесных (вербальных), звуковых («шумовых», музыкальных и т.п.

Содержание

Введение

Глава 1. Реклама в современном социокультурном пространстве

1.1 Реклама как социокультурное явление

1.2 История рекламы

1.3 Структура и функции рекламы

Глава 2. Реклама и массовая потребительская культура

2.1 Общество потребления: реклама как манипуляция массовым сознанием

2.2 Язык рекламы как средство воздействия на массовое сознание

2.3 Место рекламы в современной потребительской культуре

Заключение

Список использованной литературы