Реклама как социокультурный феномен - Курсовая работа

Рекламная деятельность, возникнув с первыми практиками обмена произведенными товарами, сопровождала общество на всех стадиях его развития, принимая различные формы и оказывая огромное влияние на него. Через формирование поведенческих установок членов общества реклама способствует сохранению и передаче ценностей культуры и «стандартов жизни». Итак, под рекламой с точки зрения социокультурного аспекта понимают феномен современного социума, специфическую информацию, производимую определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, как на определенную социальную подсистему со своими потребностями, целями и мотивами [Егорова Е.С.: http://]. Вопрос социокультурного осмысления рекламы недостаточно изучен современными исследователями. Взгляд на рекламу как на социокультурный феномен, который способен влиять на духовные и социальные ценности общества и является необходимыми.Ромат дает такое определение рекламы: «Реклама является видом массовой социальной коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем» [Ромат 2003: 275]. 3 ФЗ «О рекламе» дается следующее определение: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [ФЗ «О рекламе»: http://] И тогда ее определение звучит так: «Реклама - это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы» [Ромат 2003: 67]. Современными учеными и специалистами в области социологии, культурологии и рекламы вырабатывается совершенно новый подход к дискурсу массовых коммуникаций в целом и рекламы в частности. Исследователь Егорова Е.С. в своей работе «Современная реклама в системе социокультурных отношений» дает следующее определение рекламы с точки зрения социологического подхода: «Реклама это специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание [Егорова Е.С.: http://].Несомненно, реклама имеет большое значение в экономической сфере, но с развитием постиндустриального общества реклама стала частью культурной и социальной сферы жизни человека, используя каналы массовой коммуникации, она превратилась в неотъемлемую часть жизни человека. Реклама является частью нашего быта и повседневности, где происходит соотношение наших переживаний с определенными кодами повседневного опыта, создаются и преобразуются всевозможные объекты. Таким образом, можно дать следующее определение рекламы: реклама - феномен современного социума, специфическая информация, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, как на определенную социальную подсистему со своими потребностями, целями и мотивами [Егорова Е.С.: http://]. Таким образом, реклама воспитывает человека, формирует определенную культуру с набором норм, представлений, ценностей, обеспечивающую гармоничную жизнь в обществе, определяющую соответствующую структуру поведения. Реклама сразу влияет и на отдельного индивида, и на общество в целом в нескольких направлениях: Социализация - процесс внедрения знаний и представлений в сознание о ценностях, нормах, стереотипах и т.п.Реклама способствует решению многих проблем, определяет стандартные схемы поведения и образ жизни, создает некоторые шаблоны при общении людей в виде слоганов и выражений, поэтому можно утверждать, что человек «живет» среди рекламы. Реклама определяет отношение людей к объектам, изменяя его так, чтобы создать мотивацию на приобретение продукта или услуги, сделать эту потребность наиболее актуальной, основанной на бессознательных мотивах. Существует много рекламных формул и моделей, таких как ACCA, DIBABA, DAGMAR, STASM, SABONE, VIPS, но самой эффективной из них считается AIDMA - классическая схема психологического воздействия, где 1 этап - привлечение внимания, 2 этап - проявление интереса к содержащейся информации, 3 этап - появление желания приобрести объект, 4 этап - мотив, 5 этап - совершение покупки. Анализируя, можно сказать, что для привлечения внимание реклама образует у потребителя доминанту восприятия, затем через эмоции, настроение, и влияя на интеллект вызывает интерес. Познавательный компонент показывает, как воспринимается содержание рекламы, эмоциональный - определяет отношение к рекламе, поведенческий - характеризует действия покупателя.Помимо важных социальных функций реклама стимулирует художественно-эстетическое понимание мира вещей, увеличивая восприимчивость к прекрасному, способствует улучшению культуры восприятия. Проблема эстетики в рекламе освещается во многих трудах исследователей. Взаимосвязь этих двух категорий, прежде всего, обуславливает

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

1.1 Реклама: понятие и основные этапы развития

1.2 Реклама: социокультурный аспект

1.3 Способы и инструменты воздействия рекламы

ГЛАВА 2. РЕПРЕЗЕНАТАЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ

2.1 Реклама и культура в современном обществе

2.2 Отражение общественных ценностей в рекламе

2.3 Анализ национальных ценностей и традиций русской культуры в современной телевизионной рекламе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ реклама культура общество телевизионный