Понятие, основные черты и функции рекламы. Сущность и классификация социальных институтов. Раскрытие состава социальной рекламы как распространителя этнических стандартов. Формирование ценностных ориентаций в обществе средствами социальной рекламы.
Реферат по общей социологииРеклама является одним из важнейших инструментов рынка и проведения предвыборных политических кампаний, ее некоммерческие формы привлекают внимание людей к актуальным социальным проблемам, помогают в становлении культурных ценностей и национальных идеалов. Таким образом, информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и услугах, а именно так российские законодатели определяют рекламу, стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, незаметно интегрировавшись в наше сознание. Поскольку в последние годы в России при изучении рекламы, основной акцент делается на психологические механизмы феномена, или рассматривают ее, как экономический феномен, в то время как социальные аспекты взаимодействия "реклама - потребитель" благополучно игнорируются. Современный этап развития российского общества требует совершенно нового взгляда на эту проблему, так как реклама в нашей стране способствует не только становлению и развитию рыночной экономики, но и является социальным механизмом, который формирует новый тип отношений в обществе. Цель предстоящего исследования - на основе научной оценки, осмысления роли рекламы, как социального института, активно претендующего на роль распространителя этнических стандартов, формирования ценностных ориентаций в обществе, выявить, как под воздействием рекламы эволюционируют жизненные установки потребителей, как меняется их отношение к их личному социальному статусу.Выступая в роли социального института, реклама оказывает существенное влияние на все элементы общества в целом, с ней вынуждены считаться и сами сторонники процесса «рекламизации». Кроме того, современная реклама в России не просто тиражирует определенное мировоззрение, но и формирует тип личности, усеченной в научных знаниях.Реклама - информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Международная торговая палата дает следующее определение рекламы: ":неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен". Другими словами можно сказать, что под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником. Реклама участвует в социализации - процессе, в ходе которого индивид постепенно приобщается к культуре, в которой он родился. Реклама позволяет индивиду адаптироваться в обществе, лучше понять его нормы и правила поведения.
План
Содержание
Введение
Глава 1 Реклама, как социальный институт
1.1 Понятие рекламы, ее основные черты и функции
1.2 Понятие социального института, классификация и функции
1.3 Теоретический анализ рекламы ценность общество социальная реклама
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
