Использование интерактивных коммуникационных технологий государством с целью привлечения внимания к проблемам общественной жизни. Социальная реклама как источник информации, инструмент формирования общественного мнения и побуждения социума к действию.
.2 Анализ социальных функций рекламных кампаний"Реклама как социальный институт представляет собой совокупность лиц, учреждений, обладающих определенными материальными средствами и выполняющих конкретную социальную функцию. "Если под рекламой понимается обеспечение обмена товарами, услугами, идеями, доведение до сбалансированного состояния спроса и предложения, то, с превращением в социальный институт, реклама утрачивает свою первоначальную функцию распространителя коммерческой информации. "Исследование рекламы как социального института позволяет адекватно отразить содержание института рекламы, особенности его функционирования, перспективы совершенствования и развития. На первом (внешнем) уровне фиксируется - историческое развитие социального института, выделяется наличие общих признаков, характеризующих любой институт, выясняется место социального института в системе общественных отношений, адекватность выполняемых им функций потребностям общества, определяется взаимосвязь данного социального института с другими институтами и системами общества. Социальный институт рекламы - есть устойчивая, нормативно оформленная (посредством норм добросовестной деловой практики и рекламы, взаимных прав и обязанностей производителей и потребителей), внутренне структурированная (цель, функции, социальные роли, социальный контроль) совокупность организаций субъектов - рекламодателей (предприятия, фирмы), специалистов рекламы (рекламные отделы, агентства), потребителей (общества, объединения, движения) и общественных отношений между ними, направленная на удовлетворение потребности людей в получении информации о товарах, услугах, идеях, наделенная определенными материальными ресурсами (средства массовой коммуникации, техника, здания, специфические рекламные символы)".В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно представить без рекламы. Утром, собираясь на учебу, на работу, параллельно слушая радио или телевизор, реклама неосознанно врезается в наши сознания незамысловатыми песенками, лозунгами, стишками. Многие столетия, являясь спутницей человека, реклама, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Среди функций рекламы выделяют: информативную (распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделение товаров определенной фирмы); экономическую (стимулирование распространения товаров); эстетическую (воспитание вкуса потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма); просветительскую (объяснение назначения товаров или услуг, пропаганда наиболее передового, нового); социальную (способствование коммуникационным связям в обществе, формирование общественного сознания, содействие улучшению качества жизни, повышению ее стандартов, развитию производства, независимости прессы)".В данном параграфе мы дадим общую характеристику рекламным кампаниям "Жизнь, которую мы выбираем" и "Пристегнись", которые проводились в городе Югорске ХМАО - Югре. Первый этап - предусматривает внедрение идеологии здорового образа жизни среди населения и формирование у него моделей поведения, соответствующих здоровому образу жизни, формированию критериев оценки здорового образа жизни. Так, на местном телевидении ТРК "Норд - Югорск" освещались сюжеты, направленные на пропаганду здорового образа жизни (интервью спортсменов, медицинских работников, сюжеты о спортивных соревнованиях, о вреде курения и т.д.). в течение всего периода проведения рекламной кампании на базе комплексного центра социального обслуживания населения "Сфера" проводятся бесплатные консультации психолога и тренинги для учащихся общеобразовательных учреждений, направленные на профилактику вредных привычек. Для борьбы с этой проблемой в городе Югорске ежегодно проводится рекламная кампания "Пристегнись!".Обращаясь к повседневным сферам поведения, реклама утверждает понятные и стереотипные представления о человеческих отношениях, не требуя от человека усилий на преодоление самого себя, - она обращается к жизненным инстинктам, срабатывающим как условие постоянного жизнеобеспечения. Стоит предположить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Реклама как социокультурный феномен
1.1 Возможности анализа рекламы как социального института
1.2 Роль рекламы в общественной жизни
Глава 2. Выполнение рекламной функции социального института
Вывод
коммуникационный реклама социум государство
В заключении хочется отметить, что современная реклама - это структурный компонент культуры и инструмент духовного производства. Обращаясь к повседневным сферам поведения, реклама утверждает понятные и стереотипные представления о человеческих отношениях, не требуя от человека усилий на преодоление самого себя, - она обращается к жизненным инстинктам, срабатывающим как условие постоянного жизнеобеспечения.
Стоит предположить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.
Если посмотреть на анализ социальной рекламы то, получается, что большинство людей интересуется проблемами, волнующими общество и им не безразлична судьба своего города, своей страны. Социальная реклама, являясь отражением ситуации в обществе, может послужить мощным источником информации и побудить общество к действию. Социальная реклама должна стать более яркой и запоминающейся, она должна привлекать внимание людей и заставлять их задуматься.
Подводя итоги вышесказанному, можно определенно сказать, что социальная реклама - это сильный инструмент формирования общественного мнения, который в нашей стране стали постепенно применять государственные структуры.
Список литературы
Введение
Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых социальных институтов общества. Все это привело к изменению ценностных ориентаций личности и групп. Вместе с тем, возросло влияние рекламы как института.
Феномен рекламы активно исследуется многими науками, в том числе социологией. Так, долгое время, в качестве основной функции института рекламы считалось информирование о качествах товара и услуг. В рамках современной науки одна из определяющих функций - создание институтом рекламы образцов поведения, ценностей, норм.
Сегодня усиливается влияние рекламы на социальные процессы в нашем обществе. Реклама утрачивает свою первоначальную функцию и постепенно превращается в мощный социальный институт, управляющий общественными мнениями и отношениями. Именно этим и обусловлена актуальность той проблемы, которую я выделила в своей работе.
Основная задача, на исследование которой направлена моя курсовая работа, состоит в том, чтобы определить степень влияния рекламы на социальные процессы в обществе, а также разобраться в том, какие механизмы использует реклама для воздействия на социум; провести анализ рекламы как социального института и на этой основе определить, какие черты характерны для эффективной рекламы.
Реклама стала предметом анализа многих зарубежных специалистов, в первую очередь маркетологов, поскольку реклама является частью маркетинговой деятельности. Поэтому рекламе посвящены многие работы известных зарубежных специалистов в области изучения рынка и поведения потребителей: Эванса Дж. и Бермана Б., Уолша С., Морриса Р., Бодрийара Ж. Большое количество работ посвящено психологии восприятия рекламы потребителями. В этом направлении известны работы Ч. Сэндидж, В. Фрайбургера, А. Маслоу, Д. Шварца и др.
Также реклама является предметом анализа и для социологов. В частности в работах российских исследователей Веселова С., Завьялова П., Крылова И.
Цель курсовой работы: выявить роль рекламы как социального института.
Задачи курсовой работы: 1. Рассмотреть функции рекламы как социального института.
2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни.
3. На примере социального института показать, как реализуются функции рекламы как социального института.
4. Проанализировать социальное значение рекламных кампаний.
Объект исследования: рекламные кампании "Жизнь, которую мы выбираем", "Пристегнись!".
Предмет исследования: выполнение данными рекламными кампаниями функций социального института.
Структура работы: В теоретической части представлен анализ рекламы как социального института: здесь содержится информация о том, что представляет из себя реклама как социальный институт, даются понятия рекламе, а также социальному институту, описывается его структура и т.д. В данной части задет вопрос и о роли рекламы в общественной жизни. Что касается практической части, то в ней приводятся характеристика рекламных кампаний, а также проводится анализ их данных.1. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса / Учебное пособие. М., 2003.
3. Дмитриева Л.М. Социальная реклама // Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама и связи с общественностью". М., 2009.
4. Квашнина Е. Социальная реклама в России: особенности развития// Информационно-аналитический портал "Социальная реклама" (http://www.socreklama.ru).
