Реклама как составная часть коммерческой деятельности спортивной организации - Реферат

Реклама (от лат. reclamare - "утверждать, выкрикивать, протестовать") - часть маркетинговых коммуникаций , в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации , с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. От рекламы покупатели ждут своего рода игры - творческого решения проблемы. Включая в контекст рекламы игру, восприятие представленной в рекламном послании ситуации коренным образом изменяется, за счет чего воссоздается новая модель мира, идет создание иной действительности, выходящей из границ реальности во временную сферу деятельности с собственной направленностью. Исходя из этого факта, перед собой мы поставили цель - рассмотреть использование игр для продвижения продукта в рекламе и средства, распространяющие такую рекламу. Существуют различные игры в рекламе.Носителями рекламы в спорте в принципе могут выступать любые объекты или лица, удовлетворяющие трем основным критериям: · их конструкция и форма должны быть пригодны для того, чтобы на них могла размещаться легко считываемая информация · контакт с носителем должен приносить определенную пользу потребителю Так, если рекламировать новые модели лыжных ботинок в странах Центральной Африки где лыжный спорт не культивируется, затраты на рекламу на любых носителях не окупятся. И наконец, потребитель должен извлекать какую-либо выгоду от контакта с носителем рекламы, на пример: получать пользу в виде новой полезной информации о товаре или способах его использования. В спорте и спортивной индустрии наряду с этими традиционными носителями часто используют специфические объекты размещения рекламы: · спортсменовЗа последние годы экономические отношения в области спорта и спортивной индустрии России претерпели существенные изменения: радикальным образом преобразована макроэкономическая среда, качественно изменены отношения собственности в системе спортивных организаций и их инфраструктуре, поставлена на рыночную основу деятельность многих спортивных клубов, команд и федераций. Сложные задачи по повышению эффективности физической культуры и спорта на всех уровнях предстоит решать спортивным предпринимателям и менеджерам новой генерации. Естественно, что модернизировать сложившуюся систему экономических отношений в спорте, качественно улучшить параметры ее функционирования, могут лишь высококлассные и отлично, профессионально, подготовленные специалисты в области физической культуры и спорта. Оно написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для студентов специальности 022300 "Физическая культура и спорт" и 033100 - "Физическая культура" в рамках учебной дисциплины "Экономика физической культуры и спорта" и спецкурса "Спортивный бизнес", изучаемых в специализированных физкультурных и физкультурно-педагогических вузах. Изменены базовые методологические принципы изложения материала, его структура и содержание, введен в рассмотрение целый ряд новых глав, таких, как "Финансовый менеджмент в спорте", "Букмекерский бизнес", "Реклама", "Товарные знаки в спортивном бизнесе", "Маркетинг в спорте и 1500 спортивной индустрии" и ряд других.

Содержание

1. Реклама как средство общения

2. Носители спортивной рекламы и поддержка продаж

3. Значение рекламы для развития товарных знаков в спортивном бизнесе

Список литературы

1. Реклама как средство общения

1.

2.

3.

Размещено на .ru