Массовые коммуникации, их роль в жизни общества. Сравнительный анализ российской и зарубежной социальной рекламы. Сущность, функции, виды рекламы, ее влияние на сознание общества. Этапы развития рекламной деятельности. Достоинства рекламы на телевидении.
Современная реклама представляет собой динамично развивающуюся форму массовой коммуникации и межкультурного общения. Ее изучением занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Реклама оказывает многоплановое влияние на человека, на его представления и оценки. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной, модной и красивой, что связано с созданием новых товаров и услуг. Вместе с тем, реклама оказывает опосредованное влияние на формирование мнений и поведения людей, общественного сознания.«Слишком многие - в том числе и те, кто непосредственно делает рекламу, и руководители рекламных агентств - даже не знают, что такое реклама. Какое определение вы дадите рекламе?...Вот мое определение рекламе: рекламой является все!». По мнению Фрэнка Джефкинса, автора классического британского учебника по рекламе, реклама - это точно позиционированное для вычисленной целевой аудитории сообщение о товаре или услуге, изготовленное и размещенное по минимальной цене. Ну, а реклама, распространяемая по принципу «в каждый дом», имеет определенные преимущества перед рекламой, рассылаемой по почте: не нужны конверты, не нужно надписывать адрес, вкладывать отправления и оплачивать почтовые расходы, а точную дату доставки можно совместить по времени с проведением пропагандистской программы. Реклама в прессе: Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению.Мы убедились, что реклама в сегодняшнем информационном мире играет важную роль в выборе желаемых товаров и имеет свои особенности. Реклама, способная воздействовать может претендовать на место второй головы на плечах народа. В ходе работы были сделаны следующие выводы: 1. рекламная индустрия существует давно, а предпосылки к ее возникновению тянутся с древних времен.
Введение
Современная реклама представляет собой динамично развивающуюся форму массовой коммуникации и межкультурного общения.
Это явление сложное и многогранное. Ее изучением занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося "на стыке наук". Реклама оказывает многоплановое влияние на человека, на его представления и оценки. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной, модной и красивой, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применяться для решения практических задач увеличения прибыли фирмы, и для реализации других стратегических маркетинговых целей производителя. Вместе с тем, реклама оказывает опосредованное влияние на формирование мнений и поведения людей, общественного сознания. Реклама - это не обособленное явление. Это прочная, сложившаяся система, проникающая во все сферы, во все слои жизни общества. Сегодня именно она диктует нам как нужно жить. Реклама является одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. На сегодняшний день СМИ является вполне властной структурой и развивается огромными темпами. Но эта власть имеет как положительные, так и отрицательные стороны. В связи с чем можно говорить об актуальности данной работы т.к. реклама - это действительно весомое ядро формы массовой коммуникации современности.
Объект исследования - Массовые коммуникации и их роль в жизни общества.
Предметом исследования курсовой работы является реклама, как процесс коммуникации.
Цель данной работы: проанализировать рекламу как особую форму коммуникации в информационном обществе.
Задачи курсовой работы: 1) Узнать сущность рекламы и путь ее эволюции. 2) Изучить специфики построения рекламных кампаний. 3) Рассмотреть стратегии рекламирования. 4) Ознакомиться со способами определения эффективности рекламы.
Вывод
Мы убедились, что реклама в сегодняшнем информационном мире играет важную роль в выборе желаемых товаров и имеет свои особенности. Реклама, способная воздействовать может претендовать на место второй головы на плечах народа. Она эффективна и по своим масштабам может проникнуть куда угодно.
В ходе работы были сделаны следующие выводы: 1. рекламная индустрия существует давно, а предпосылки к ее возникновению тянутся с древних времен. Так что можно говорить об актуальности рекламы всегда.
2. реклама представляет собой хитрый элемент маркетингового бизнеса.
3. реклама многопрофильна и имеет сложную структуру с тонкой психологией.
4. Каждый вид рекламы имеет свои плюсы и минусы.
5. Российская социальная реклама отстает от американской по масштабам, уровню организации и качеству.
Рекламная деятельность совершенствуется с каждым годом. И главное в будущем - научиться рационально подходить к способу ее применения без вреда для потребителя.
Список литературы
1. Зимен С. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. - М.: Издательство Эксмо, 2010.
2. Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. - М.: Издательство Гардарики, 2008.
3. Рекламная коммуникация / под ред. В. Полукарова. - м.: Издательство Палеотип , Дашков и Ко - 344 с.
4. Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - Спб.: Издательство Питер , 2012.
Размещено на .ur
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
