Понятие и сущность рекламы, ее возникновение и развитие. Элементы рекламного процесса, его цель и психологические аспекты. Роль рекламы в современном мире, влияние на ценности общества и стиль жизни. Понятие и сущность социальной рекламы и ее участники.
В современном обществе все сферы жизни человека пронизывает реклама. Если раньше, в условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной «весовой категории» редко превышало один (то есть был телевизор «Рубин», и никаких тебе «Sony» и «Panasonic»), и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь. Реклама использует приемы манипулирования сознанием, способные изменить или укрепить взгляды на что-либо, навязать идеи, стереотипы, мотивации, направлять поведение людей. В соответствии со всем этим реклама оказывает влияние на формирование ценностей и изменение стиля жизни, как конкретного индивида, так и общества в целом. Мы получили общество, которое, как кривое зеркало, отражает западную систему ценностей, а в их формировании в российском варианте реклама играет куда большую, чем на Западе, роль.Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы. Реклама - это особый вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Реклама - это обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого - либо товара, марки, фирмы. Однозначно определить природу рекламы невозможно, реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, выросшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук и, конечно, реклама является одним из основных инструментов современного маркетинга.Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. «Имиджевая» реклама также присутствовала, поскольку человек персонально, или группа людей всегда стремились выделиться среди себя подобных, используя различные элементы одежды, а также украшая свою внешность самыми разнообразными способами. И конечно, самая распространенная передача информации, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду - устная передача, являющаяся в современном понимании рекламой «из уст в уста». Рекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо (о событии, сервисе, товаре) вплоть до начала XIX в, после чего начался качественный скачок в развитии рекламы появились рекламные агенты и рекламные агентства Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в она превратилась в мощную индустрию.Реклама способствует повышению эффективности производства за счет ориентации его на потребности людей, стимулирует предприятия к повышению качества продукции и услуг, способствует повышению интенсивности товарооборота и снижению затрат. Рекламное сообщение - информация, отражающая предмет и цель рекламы,-Рекламные средства-материализованное проявление рекламного сообщения; В мировой рекламной практике для определения последовательности психологического воздействия, способного привести к желаемой покупке давно применяется формула AIDA, где А - внимание (attention), I - интерес (interest), D - желание (desire), A - активность (activity). Основными свойствами внимания является распределение (возможность удерживать в сфере внимания одновременно несколько объектов); переключение (намеренный осознанный перенос внимания с одного объекта на другой); концентрация (степень сосредоточенности внимания на объекте); объем (количество объектов, которые могут быть охвачены вниманием одновременно); устойчивость (длительность сосредоточения внимания на объекте). Однако, как показывает практика, при организации такой рекламы необходимо учитывать, что способы интенсификации рекламы имеют свои границы, так называемый порог восприятия При превышении этого порога люди просто перестают воспринимать рекламу.Реклама прошла долгий и сложный путь своей эволюции и в настоящее время является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Как следствие, реклама выполняется следующие роли в жизни постиндустриального информационного общества. Экономическая роль (реклама обеспечивает информацию, которая помогает достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке). Согласно учению школы могущества рынка, реклама - это коммуникационный инструмент убеждения, используемый специалистами рынка для отвлечения внимания покупателей от цены на продукцию. В отличие от нее школа рыночной конкуренции видит рекламу как источник информации, который повышает чувствительность покупателей к цене и стимулирует конкуренцию.Если точно, остро и ярко вскрывается проблема, то социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зрителям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее. Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов, сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли прореагировать на нее и выразить свое отношение к описанной ситуации.
План
Содержание
Введение
Глава 1
1.1 Сущность и понятие рекламы
1.2 Возникновение и развитие рекламы
1.3 Психология рекламы
1.4 Роль рекламы в современном мире
Глава 2
2.1 Социальная реклама-понятие и сущность
2.2 Социальная реклама, как технология влияния в обществе
2.3 Основные участники рынка социальной рекламы
Глава 3
3.1. Реклама, как неотъемлемый атрибут современного рынка
3.2 Влияние рекламы на ценности и стиль жизни
3.3 Взаимоотношение рекламы и общества
3.4 Тенденции развития рекламного рынка в России
3.5 Общество и реклама в России. Попытка анализа
Заключение
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
