Роль рекламы в социокультурной жизни общества. Социокультурные и коммуникативные особенности рекламы в мифологическом аспекте. Механизм социотрансформативного действия рекламных дискурсов, свойства рекламы с точки зрения коммуникационных процессов.
Реклама как мифологическая коммуникативная системаНовое понимание роли массовой коммуникации в обществе ставит новые вопросы относительно роли в нем рекламы. Современные теории и концепции, в конечном итоге, можно разделить на два общих направления: первое рассматривает рекламу как явление социально-экономическое, второе - как явление культурное, коммуникативное, социопсихологическое. Здесь же необходимо отметить основные работы, посвященные собственно рекламе, как составляющей комплекса маркетинга: "Реклама: теория и практика" Ч.Г.Сэндиджа, В.Фрайбургера, К.Ротцолла, а также основательный труд К.Л.Бове и У.Ф.Аренса "Современная реклама". Из отечественных исследователей, рассматривающих рекламу в контексте теории маркетинга, следует отметить работы И.А.Гольмана и Н.С.Добробабенко Анализ роли рекламы в социальном и культурном контексте формируется на основании социокультурной парадигмы (М.Маклюэн, В.Беньямин, Т.Адорно, М.Хоркхаймер, Г.Маркузе, Дж.Белл, В.Л.Иноземцев, О.Тоффлер, Ж.Бодрийар, Ж.Ф.Лиотар, а также Ю.М.Лотман, М.Н.Эпштейн, В.И.Михалкович), в рамках которой реклама рассматривается как массовая коммуникация.В первом параграфе первой главы "Парадигмальная дифференциация исследований рекламной коммуникации" отмечается, что проблема массовой коммуникации вообще и рекламы, в частности, неизменно вызывает повышенный интерес у отечественных и зарубежных исследователей. Маршалл Мак-люэн уверен, что "электронный глобализм" массовых коммуникаций способствует росту единства и взаимопонимания человечества, обозначает путь к "всеобщему планетарному сознанию". М.Макпюэн также приходит к выводу, что современность характеризуется возрождением принципов "естественных коммуникаций", которые заложены в фольклоре и мифологии. Второй параграф первой главы "Теоретико-методологический потенциал категории "миф" для анализа рекламной коммуникации" посвящен анализу категории "миф" как чрезвычайно сложной и малоизученной реальности культуры, которую можно интерпретировать в самых многочисленных и взаимодополняющих аспектах. Исследования К.Леви-Стросса и В.Проппа, преимущественно посвященные сравнительному анализу мифов, привели исследователей к выводу о существовании общих мифологических моделей и элементов, которые были в дальнейшем определены как "мифемы" (по аналогии с "морфемами" как элементами языковых структур). М.Элиаде утверждает, что мифологии, в том числе и современные, являются не только элементом культуры, но еще и фактором формирования социума. ВТОРАЯ ГЛАВА "Прогностическая концепция: реклама в постиндустриальном обществе" посвящена анализу социокультурных особенностей современных тенденций общественного потребления и его связи с коммуникативной формой деятельности - рекламой.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
