Реклама как метод управления людьми - Курсовая работа

Реклама - термин происходит от латинского слова reklamare - «громко кричать» или «извещать» Актуальность данной работы заключается в том, что реклама в нашей жизни стала играть огромную роль и эта роль заключается не только в продвижении товара или услуги, но и в том, что бы заставить человека пользоваться тем товаром и той услугой, которая рекламируется. В соответствии с указанной целью в работе были поставлены следующие задачи: 1. изучить понятие рекламы; 2.изучить влияние социальную рекламу как технологию влияния в обществе; 5. исследовать общество и рекламу в России;Реклама - это коммерческая пропаганда потребительских свойств товара, оплаченная форма передачи информации о товарах с целью формирования спроса и стимулирования сбыта товара. К рекламе можно отнести все меры, принятие которых прямо или косвенно помогает предприятию достигать цели. Реклама включает любую деятельность, связанную с ознакомлением потенциальных потребителей, общественности с предприятием или с товарами, предлагаемыми им на рынке, создает благоприятное представление о них, готовит активного и потенциального покупателя [8,с.17]. В настоящее время существует путаница в толковании социальной рекламы, так как сам термин «социальная реклама» не совсем точен. Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям[10].Да и действующий федеральный закон «О рекламе» стоит на страже этичности отечественной рекламы. Да, маркетинг прогрессивен и современен, обещает большие выгоды, а реклама, как одна из его важных коммуникаций, способна эти выгоды обеспечить. Но реклама действует во внешней среде, в значительной степени определяющейся социо-экономическими и культурными компонентами. Под моралью понимают «некую систему норм, правил, оценок, регулирующих общение и поведение людей в целях достижения единства общественных и личных интересов», а под этикой - «учение о нравственности, морали». Определенная часть потребителей рекламы занимает промежуточную позицию и реагирует на рекламу, то исходя из ценностей вчерашнего дня, то ориентируясь на достаточно виртуальные моральные критерии дня завтрашнего.Психолог по рекламе имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых будет восприниматься его рекламное обращение. Оно дает возможность управлять психикой человека в процессе целенаправленного воздействия рекламы. Влияние внешних и внутренних факторов (раздражителей) на поведение человека можно представить в виде схемы: Рисунок 1.3 - Влияние внешних и внутренних факторов (раздражителей) на поведение человека [7, с. Каждый этап воздействия рекламы на сознание человека требует применения определенных методов и способов рекламного воздействия, способных обеспечить наибольший эффект. Однако такие способы интенсификации внимания к социальной рекламе (да и к рекламе вообще) имеют определенные границы - порог восприятия.Социальная реклама сама по себе ничего не может изменить в поведенческой модели общества, если общество к этому совсем не готово. У нас в 2010 году на социальную рекламу было потрачено около $20 млн. при общем объеме рекламного рынка в $2 млрд. - это означает, что социальная реклама в РФ занимает менее 1% объема рекламного рынка. В Законе "О рекламе" про нее написали отдельную статью, обложив все стороны 5% "оброком": средства массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы. Однако об этих грантах, как утверждают рекламщики, никто до последнего времени ничего не слышал, и они лежали и продолжают лежать под сукном. В настоящее время за счет рекламы существуют телевидение и радиовещание, реклама помогает выжить многим газетам и журналам, многие некоммерческие общественно-полезные начинания живут на деньги спонсоров, единственным интересом которых при спонсировании является все та же реклама.Тема социальной рекламы в Интернете требует глубокого изучения, проведения экспериментов и сбора статистики. Для того чтобы рекламная социальная кампания была более эффективной, необходимо не только размещать ее на щитах наружной рекламы и макетах в прессе, но и не забывать про Интернет. Второе - нам нужно понять, где эти целевые группы могут нам встретиться как в онлайне, так и в оффлайне, и именно в этих местах размещать рекламу. Как правило, у сайтов, указанных на такой рекламе, неочевидные, не «ложащиеся» сразу на привычные ассоциации и поэтому труднозапоминаемые адреса. Даже если человек, увидев такую рекламу на улице, заинтересуется информацией, то к тому моменту, когда он дойдет до дома или работы, попросту забудет увиденный адрес сайта[10].В современном обществе реклама все чаще используется для решения острых социальных проблем. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здорового образа жизни; на борьбу с загрязнением окружающей среды и другие не менее важные цели.

Содержание

Введение

1. Реклама как метод управления людьми

1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы

1.2 Социальная реклама в институтах обществах

1.3 Факторы и способы воздействия на психику человека

2. Проблемы и перспективы социальной рекламы в обществе

2.1 Общество и реклама в России

2.2 Проблемы в управлении рекламными технологиями в социальной сфере и пути их решения

Заключение

Список использованной литературы