Реклама как искусство - Реферат

В качестве вступления к нашему небольшому исследованию по теме «реклама и искусство» хотелось бы вспомнить слова одного из самых известных рекламистов Россера Ривза, приведенные в книге другого не менее известного рекламиста Дэвида О Гилви «О Гилви о рекламе»: «Итак, чего бы вы хотели? Или, черт возьми, вам нужно, чтобы проклятая кривая уровня продаж наконец перестала падать и начала подниматься вверх?» Действительно, когда мы думаем об искусстве в рекламе, в памяти сразу же всплывают рекламные ролики с Венецианских фестивалей, Ночей Пожирателей Рекламы и других публичных выставок достижений рекламной индустрии. Все эти видеоролики, плакаты, BTL-акции поражают воображение своими идеями, концепциями, художественным исполнением.Существует множество определений рекламы. Так, федеральный закон "О рекламе" дает дефиницию рекламе и целям, которым он служит: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Другое определение рекламы представлено в книге «Современная реклама»: «Реклама - это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей». При создании качественного и успешного рекламного обращения потенциальная аудитория сегментируется, то есть выделяется конкретная таргет-группа, на которую будет направлена реклама, будь то молодые домохозяйки или пенсионеры преклонных годов. Однако, реклама обращается не отдельно к каждому индивиду, а к целой группе, поэтому такая информация не считается персонифицированной.Обобщая написанное выше, мы с полной уверенностью можем утверждать, что главная и определяющая функция рекламы - продавать. Теперь нам необходимо выяснить, в какой мере художественная составляющая, приближающая рекламу к искусству, влияет на окончательный успех рекламного объявления. Здесь стоит вспомнить рекламные объявления в русских газетах конца девятнадцатого века. Условия подписки и каталоги книг выдаются в библиотеке - Васильевский остров, Угол большого проспекта и второй линии, дом № 17-й». Так, великий поэт Владимир Маяковский посвящает себя сочинению самых настоящих слоганов для поддержки продукции государственных предприятий, что в современном понимании является коммерческой рекламой: «Извещаем вас - лучший выбор ветчин и колбас нигде кроме как в Моссельпроме».Другой пример удачного соединения искусства и рекламы - это рекламное творчество великого Сальвадора Дали. Дали известен миру, прежде всего, как художник, чьи картины в стиле сюрреализм раздвинули рамки традиционного представления о живописи. Сфера интересов уроженца каталонского города Фигересне замыкалась исключительно на изобразительном искусстве - Дали занимался еще и театром, кино, пробовал себя в литературе и, конечно же, участвовал в создании рекламы. Написанное в 1931, художественное полотно демонстрирует то, как Дали воспринимает время. «Постоянство памяти», как и другие известные картины Дали, благодаря запоминающимся образам оказало огромное влияние на рекламу.Уорхол синтезировал в своих произведениях многие явления культуры, субкультуры и искусства для создания поп-арта - «популярного искусства». Это определение по своей сути очень близко рекламе, в производстве которой Уорхол устроил настоящую революцию. Ты смотришь телевизор и видишь кока-колу, и ты знаешь, что Президент пьет кока-колу, Лиз Тейлор пьет кока-колу и только подумай - ты тоже можешь пить кока-колу»Уорхол будто радуется демократизации искусства и одновременно иронизирует над ценностями философии потребления и рекламой как выразителем этих ценностей. «Бизнес-Искусством намного приятнее заниматься, чем Искусством как таковым, потому что Искусство как таковое не соответствует пространству, которое оно занимает, в отличие от Бизнес-Искусства. «Искусство как таковое не соответствует пространству», потому что искусству необязательно ограничивать себя рамками какого-то определенного пространства.Несмотря на доминирующую бизнес-идеологию в рекламе, нельзя игнорировать и даже принижать значение креативной составляющей. «В рекламе эффективно соединяются информация и знания, полученные из бихевиористских наук (антропологии, социологии, психологии и т.д.), с мастерством и творчеством коммуникативных искусств (литература и печать, драматическое искусство, театр, графика, фотография и проч.) с целью мотивирования, видоизменения или усиления чувств, убеждений, мнений и поведения потребителя». Вспомним нашумевшую серию телевизионных рекламных роликов банка «Империал», снятых режиссером Тимуром Бекмамбетовым в 1992-1997 годах. С одной стороны, они не несут в себе никакой прикладной информации для потенциальных клиентов об услугах банка (на сегодняшний день реклама большинства солидных банков использует до

Оглавление

Введение

1. Цели и функции рекламы

2. Поэзия рекламы Владимира Маяковского

3. Сальвадор Дали - гений художественной рекламы

4. Рекламная революция Энди Уорхола

5. Реклама: художественная выразительность для бизнес-целей

Заключение

Список использованной литературы

В качестве вступления к нашему небольшому исследованию по теме «реклама и искусство» хотелось бы вспомнить слова одного из самых известных рекламистов Россера Ривза, приведенные в книге другого не менее известного рекламиста Дэвида О Гилви «О Гилви о рекламе»: «Итак, чего бы вы хотели? Гениального текста? Нового шедевра в рекламном искусстве? Или, черт возьми, вам нужно, чтобы проклятая кривая уровня продаж наконец перестала падать и начала подниматься вверх?»

Действительно, когда мы думаем об искусстве в рекламе, в памяти сразу же всплывают рекламные ролики с Венецианских фестивалей, Ночей Пожирателей Рекламы и других публичных выставок достижений рекламной индустрии. Все эти видеоролики, плакаты, BTL-акции поражают воображение своими идеями, концепциями, художественным исполнением. Однако, так ли важна художественная выразительность для успешного рекламного объявления, будь то ролик, плакат или текст? Не является ли мимикрия под высокое искусство излишней в рекламном бизнесе? Быть может, это всего лишь прихоть размечтавшегося рекламиста и пустая трата денег заказчика? Эти вопросы на определенном этапе своей карьеры задает себе, вероятно, каждый рекламист. А уж рекламодатель точно задается этими вопросами каждый раз при утверждении рекламного бюджета очередного проекта. «Я знаю, что, по крайней мере, половина моих рекламных денег растрачивается впустую. Вот только не могу выяснить, какая половина» - слова крупного бизнесмена, приведенные в книге Россера Ривса «Реальность в рекламе». Обращаясь к опыту мэтров рекламного дела США и России, мы в настоящей работе попытаемся найти ответы на эти вопросы.