Исследование рекламы как повседневной коммуникации в современном обществе. Исследование ключевых социокультурных параметров рекламы как феномена массовой коммуникации. Характеристика основных возможностей структурного анализа рекламного пространства.
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук Диссертация выполнена в ГОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет» Научный руководитель доктор социологических наук, профессор Печенкин Виталий Владимирович Защита состоится «30» октября 2008 года в 12.00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.242.03 при ГОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет» по адресу: 410054, Саратов, ул. С диссертацией можно ознакомиться в научно-технической библиотеке ГОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет»Очевидно, что реклама стала неотъемлемой частью социальной реальности, а значит и предметом исследовательского интереса социологов, стремящихся изучить социальную феноменологию рекламы, ее место и функции в пространстве повседневной коммуникации, принципы и эффекты воздействия на культуру, процессы социокультурного воспроизводства. Впервые ввели рекламу в систему социологического научного знания и дали социологическое обоснование генезису рекламы как социального явления В. Анализу формирования рекламы как социокультурного феномена посвящены работы У. Анализу воздействия рекламы на социальность посвящены работы постмодернистов Ж. Современный этап развития рекламы как средства массовой коммуникации, связанный с общими тенденциями общественного развития, анализируется в работах Г.Автором предпринят сравнительный анализ основных тенденций развития рекламы в России и за рубежом. Зомбарта, а также современных исследователей рекламы как социального феномена, автор связывает появление рекламы уже в полном ее функциональном смысле с появлением «спекулятивного» способа ведения хозяйства в условиях раннего капитализма, когда реклама действительно становится «двигателем торговли». Сравнивая тенденции развития рекламы в России и за рубежом, диссертант делает вывод о том, что процесс этот имел ряд общих экономических и социокультурных тенденций. Автор акцентирует внимание на том, что последние 50 лет называют периодом исследований в истории развития рекламы, которые становятся ценным информационным инструментом, помогающим рекламодателю понять, как потребители реагируют на его обращения. Современный этап развития рекламы как средства массовой коммуникации анализируется с точки зрения глобализации как общей тенденции современного общественного развития, вызывающей изменения в самых различных сферах жизни общества.
План
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ОТРАЖЕНО В ПУБЛИКАЦИЯХ АВТОРА реклама коммуникация массовый
В ведущих изданиях, рекомендованных ВАК
1. Барябин А.В. Социологический подход к оценке билбордов в городском визуальном пространстве / А.В. Барябин // Вестник Саратовского государственного технического университета. - 2007. - №3 (27). Вып.2. - С. 121-126 (0.4 п.л.) ISBN 978-5-7433-1869-8
2. Барябин А.В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации / А.В. Барябин // Вестник Поволжской академии государственной службы. - 2008. - № 2 (15). - С. 106-111 (0.5 п.л.) ISSN 1682-2358
В сборниках научных трудов
3. Барябин А.В. Рекламные сообщения электронной почты как повседневная коммуникация в глобализирующемся обществе / А.В. Барябин // Социальные ориентиры современного города: здоровье, спорт, активный туризм: сборник научных трудов по материалам Всероссийской научно-практической конференции. - Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2007. - С. 270-273 (0.25 п.л.) ISBN 5-7433-1788-7
4. Барябин А.В. Структурный анализ рекламы для молодежи / А.В. Барябин // Перспективы общественного развития в эпоху столкновения цивилизаций: сборник научных работ. Ч.2. - Саратов: Научная книга, 2007. - С. 66-69 (0.25 п.л.) ISBN 978-5-9758-0435-8
5. Барябин А.В. Социальная реклама как инструмент реализации социальных проектов / А.В. Барябин // Сборник по результатам межрегиональной научно-практической конференции «Региональная модель защиты прав детей. Опыт. Проблемы». Саратов: СГАП, 2007. - С.196-201 (0.4 п.л.) ISBN 978-5-7924-0613-1
6. Барябин А.В. Пространство социальной рекламы: тенденции формирования / А.В. Барябин // Системы в управлении: сборник научных трудов. Ч.3. - Саратов: Научная книга, 2008. - С. 131-136 (0.45 п.л.) ISBN 978-5-9758-0911-7
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
