История развития рекламы, ее функции, структура и роль в развитии экономики. Классификация видов торговой рекламы. Организационно-экономическая характеристика предприятия, формирование ассортимента и эффективность использования рекламных средств.
4.2 Эффективность использования рекламных средствЕе корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям, торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. д. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления. Совершенствование рыночных отношений в современной России обусловлено целым рядом факторов и обстоятельств. Среди них значительное место занимает реклама как механизм воздействия на экономические отношения.Реклама возникла из естественной потребности одних людей сообщить другим те или иные сведения о производимых товарах или оказываемых услугах. Отсюда можно сделать предположение, что реклама возникла давно. По мере развития и укрепления капитализма реклама постепенно превращается в отдельную отрасль - громадную индустрию, которая служит интересам концернов, корпораций, предприятий и фирм, и используется ими как основное средство завоевания рынков, получения максимальных прибылей. Итак, реклама в 19 веке становится органической частью современного образа жизни всех развитых капиталистических стран. В конце 19 века быстрое развитие в России получает печатная реклама, усиленно развивается также реклама в газетах и журналах.Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств. Кроме мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что реклама сама по себе является одной из больших отраслей хозяйствования, которая объединяет сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым бюджетом свыше триллиона американских долларов. Реклама все более становится одной из важнейших отраслей, которая непосредственно принимает участие в создании новых рабочих мест, причем это касается как непосредственно рекламного бизнеса, так и других отраслей экономики, которые им обслуживаются.В научной литературе, посвященной изучению структурных и функциональных особенностей рекламы, мы находим множество классификаций и точек зрения. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей: печатная (реклама в прессе и прочая: принты, листовки, наклейки); наружная (троллы (от англ. «brandmower») - огромный плакат или щит на стене здания; транспортная (реклама на транспорте); мультимедийная (радио-и телереклама - ролик в рекламном блоке, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство); интернет - реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в рассылках «спам»); продакт - плейсмент (от англ. «product placement») - внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений; вирусная реклама - реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку. В нашей стране коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама - Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация - законодательством о выборах.Выделяют следующие разновидности подобной рекламы: • Реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется, как правило, параллельно и носит в основном коммерческий характер. • Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. В странах, где предусмотрена контрактная форма формирования вооруженных сил, правительства инициируют рекламу по набору вольнонаемных служащих в армию и флот и т. п. • Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т. д.) По широте охвата аудитории выделяется реклама: • локальная (рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе);Выкладка товаров должна привлекать внимание покупателей к товару, полки не должны пустовать или быть захламлены товаром, однако на исследуемом предприятии часто наблюдается обратная картина. В качестве формирования и закрепления круга постоянных покупателей, а также для привлечения новых, В магазине действует дисконтная система «Глобус»: персональная (серебряная) карта «Система Глобус» (выдается при покупке на сумму более 1 500 руб); персональная карта пенсионера «Система Глобус»; золотая карта VIP «Система Глобус»; Золотая карта MASTERCARD Глобус. Проанализировав структуру товарооборота можно сделать вывод о том, что наибольший удельный вес в общем объеме товарооборота магазина «Все на свете» имеют такие группы товаров, как кондитерские товары (13,6%); мясо и мясные товары (15,3%); колбасные издели
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 2. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В РАЗВИТИИ ЭКОНОМИКИ
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА КАК ЭЛЕМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА К РЫНКУ
3.1 Функции и структура рекламы
3.2 Классификация видов и средств торговой рекламы
ГЛАВА 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «ПОЛЮС»
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
