Реклама как элемент маркетинга - Реферат

Реклама - это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Предприятия и фирмы осуществляют различные виды деятельности, которые можно включить в понятие Реклама. Реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг Все принятые меры, прямо или косвенно помогающие достижению целей предприятия, можно отнести к рекламе. Рекламу можно рассматривать в трех аспектах: Внутрифирменная реклама.Их можно классифицировать и по целям: должна ли реклама информировать, увещевать или напоминать. Информативная реклама преобладает на этапе выведения товара на рынок, когда необходимо сформировать первичный спрос. Увещевательная реклама приобретает особое значение на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается к категории сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество своей марки за счет конкурентного сравнения ее с другими марками одного товарного класса. На практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так как одна реклама может носить (или совмещать) как и информационный характер, так и, например, увещевательный.Определив задачи своей рекламы, фирма может приступать к разработке рекламного бюджета. При выборе средств рекламы учитывают: - стоимость (общая и в расчете на 1 тысячу аудитории); Для товаров индивидуального потребления наиболее эффективна реклама в популярных газетах и журналах, второе место - теле и радио реклама, третье-наружная реклама, четвертое - реклама на транспорте Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, нужно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа: формирование идей обращения, оценка и выбор вариантов, исполнение обращения.Для этого ему необходимо решить, насколько широкий охват должна иметь его реклама, насколько часто она должна появляться, выбрать основные средства ее распространения в зависимости от их стоимости и т.д. Охват подразумевает какое количество людей в один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением. Для телевидения и радио, к примеру, это общее число телезрителей (слушателей), которые сталкиваются с рекламным обращением. Для печатной продукции охват включает два компонента - тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю). Большое количество людей видят наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные справочники; журналы надолго сохраняются у потребителя, между тем, объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 секунд.Для замеров ее коммуникативной и торговой эффективности пользуются несколькими методами. Анализ эффективности рекламы: выделяют предварительный, текущий и последующий анализ. Исторический заключается в том, что сравнивается отношение между уровнем сбыта и расходами на рекламу в предшествующих и текущим периодах. Экспериментальный метод заключается в том, что берутся несколько рынков с одинаковыми затратами на рекламу, на одном из них затраты увеличиваются, на другом уменьшаются, на третьем остаются без изменения. Среди задач стимулирования потребителей - поощрение более интенсивного использования товара и покупки его в более крупной расфасовке, побуждение лиц, не пользующихся товаром, опробовать его, привлечение к нему тех, кто покупает марки конкурентов.В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

Содержание

1. Реклама. Виды рекламы

2. Разработка плана рекламной деятельности

2.1 Постановка задач

2.2 Разработка бюджета рекламы

2.3 Разработка текстовой части рекламы. Рекламное обращение

2.4 Выбор носителей рекламы. Средства распространения информации

2.5 Оценка рекламной программы

Заключение

Список использованной литературы

1. Реклама. Виды рекламы реклама бюджет обращение