Реклама и СМИ - Дипломная работа

Реклама в прессе по-прежнему является одним из наиболее эффективных способов продвижения товара на рынке. Наряду с рекламой на телевидении, реклама в прессе продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Данный вид рекламы имеет ряд преимуществ: · рекламная информация в прессе доступная в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения и осмысления содержания рекламного объявления, что исключено в телевизионной и радиорекламе; · пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, поэтому вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока;Рекламу в прессе можно разделить на три основных категории: реклама в газетах, реклама в журналах и реклама в приложениях. Исходя из них, в дальнейшем и производится первичный выбор рекламоносителя: газеты, журнала или приложения» 1. Вставлять в газеты специальные выпуски, а также рассылать вместе с газетами свои буклеты, образцы, тем самым, добиваясь более глубокого «проникновения». Важно для рекламодателей и то, что реклама в газетах допускает широкую вариативность объявлений. Реклама в газетах отличается возможностью локального охвата, т.к. газеты распространяются на определенных географических участках и содержат в себе информацию, в большей степени посвященную именно конкретному району.Каждая услуга подразумевает под собой различные степени или пути рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя. Это традиционная в нашем представлении реклама - сообщение, занимающее определенную стандартную площадь - модуль. С помощью этого вида рекламы читатели не только покупают и продают, но также и следят за уровнем цен на товары и услуги, узнают о новинках, ориентируются в местоположении компаний, организаций и т.д. Часто наряду с модульной рекламой газеты и журналы публикуют строчные объявления (это реклама в словах, размещаемая в газете построчно). Четвертый тип многостраничной рекламы часто называют «раскладушкой» - при печати номера журнала реклама воспроизводится на большом листе бумаги, который потом загибается внутрь издания по его формату в несколько страниц»2.«Стоимость рекламного объявления зависит от множества факторов: от технологии печати, т.е. иллюстрации, фотографии, использование цвета, тираж издания, география распространения издания и т.д. В стоимость рекламы издателем заложены следующие пункты: · Издержки по выпуску издания1. В издержки входят не только технические или административные расходы, но и различные виды скидок и комиссионных вознаграждений. Также издатели могут вводить для рекламодателей с различной платежеспособностью на одни и те же услуги различные цены для разных клиентов: · Для местного рекламодателяПри выборе газеты или журнала для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, охват, качество печати, периодичность выхода, рейтинг СМИ. Рассмотрим подробнее критерии выбора изданий: · целевая аудитория - это люди, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой. В дальнейшем, целевая аудитория может определяться и по социальному положению, образу жизни, привычкам, медиапредпочтениям и другим факторам, количество и виды которых зависит от специфики рекламируемого товара или услуги. Часть этой информации можно почерпнуть в справочниках по прессе, например: «Тарифы и условия размещения рекламы», «Press Inform». Общий тираж - сумма тиражей изданий, выпущенных издательством за определенный периодСпецифика рекламы в прессе диктует следующие подходы к созданию рекламного текста: · заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара; · доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; Таким образом, в большинстве случаев при рекламировании в газетах и журналах главную роль играет рекламный текст: он обладает наибольшей конкретностью, учитывает точное место и время события, приводит четкие факты и аргументы. Слоган - это рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании. Очень часто слоган, рекламируя имя рекламодателя или производителя товара, обеспечивает их узнавание и, переходя из одного рекламного объявления рекламодателя в другое, не дает забыть ни имя товара, ни имя фирмы.«Рекламный образ - средство визуальной коммуникации, несущее новую для потенциального покупателя информацию о продукте, при этом образ может являться функциональной разновидностью рисунка. Образ, как средство визуальной коммуникации, отличается от текста по следующим параметрам: · образ воспринимается гораздо быстрее, чем текст (в текст надо вчитываться, вдумываться, а просмотр картинки занимает несколько секунд); Рассмотрим, какими параметрами должен обладать рекламный образ при создании: · рекламный образ не должен вызывать негативных ассоциаций (см. · показ потребителя т

Оглавление

Введение ……………………………………………………………………

Глава I. Специфика рекламы в прессе ……………………………………

1. Виды изданий, их достоинства и недостатки …………………………

2. Виды рекламных услуг …………………………………………………

3. Стоимость рекламы в прессе ……………………………………………

4. Критерии выбора печатных изданий ….………………………………

Глава II. Изготовление рекламного объявления …………………………

1. Создание рекламного текста ……………………………………………

2. Слоган ……………………………………………………………………

3. Рекламный образ ………………………………………………………

4. Композиция рекламного обращения .......................................................

5. Изготовление макета для прессы ............................................................

Глава III. Размещение рекламы .....................................................................

1. Место публикации .....................................................................................

2. Время публикации ....................................................................................

3. Размер публикации ...................................................................................

4. Количество публикаций ............................................................................

5. Подача рекламы для публикации ............................................................

Глава IV. Тестирование эффективности рекламы в прессе .......................

Заключение ………………………………………………………………

Приложения ………………………………………………………………

Список использованной литературы ……………………………………

Реклама в прессе по-прежнему является одним из наиболее эффективных способов продвижения товара на рынке. Наряду с рекламой на телевидении, реклама в прессе продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Данный вид рекламы имеет ряд преимуществ: · рекламная информация в прессе доступная в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения и осмысления содержания рекламного объявления, что исключено в телевизионной и радиорекламе;

· пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, поэтому вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока;

· велика вероятность «отдаленного эффекта», т.е. когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации;

· поместить объявления в прессу гораздо проще и дешевле, чем в телевизионную и радиорекламу.

Таким образом, реклама в прессе является относительно не дорогостоящим и эффективным видом рекламы для достаточно широкого набора товаров и услуг. А некоторые особенности данного вида рекламы позволяют максимально эффективно рекламировать определенные группы товаров и услуг.

На эффективность рекламы в прессе влияет множество факторов: качество рекламного материала, размер, количество публикаций, издание, в котором она представлена. Каждый неучтенный компонент может повлиять на эффективность самым негативным образом. Если же отнестись с вниманием ко всем составляющим, то можно на много усилить воздействие предложения на потребителя. Таким образом, созданию рекламы необходимо уделять большое внимание. В связи с этим в данной работе будут рассмотрены критерии эффективности рекламы в прессе.