Реклама и PR в театральной сфере Республики Беларусь - Курсовая работа

Однако в современном обществе театры сталкиваются с целым рядом проблем, которые значительно ограничивают перспективы их развития, а иногда и вовсе создают угрозу дальнейшего существования театральных коллективов. По своей специфике театры нуждаются в значительных средствах на содержание и амортизацию зданий и инфраструктуры, подготовку специализированных кадров, поддержании разнообразного и востребованного репертуара. Принято считать, что театры нуждаются в дотациях со стороны государства, и не могут более чем есть повысить свою рентабельность. Однако нет причин думать, что театры делают все возможное для того, чтобы повысить самоокупаемость, в том числе и в области продвижения своего продукта на рынок исполнительского искусства под средством эффективных рекламных и PR-компаний. Таким образом, целью курсовой работы является выявление особенностей и определение возможных перспектив развития и усовершенствования маркетинговых систем, применяемых в театральной сфере.Арт-рынком принято называть совокупность производственно-торговых отношений в сфере искусства. К представителям производства относят всех авторов и коллективы разработчиков культурного продукта: художников, музыкантов, артистов, режиссеров и прочих. К представителям продажи продуктов и предоставления услуг относятся меценаты, спонсоры, продюсеры и продюсерские центры, тиражирующие компании, галереи, салоны и другие учреждения культуры, не зависимо от формы собственности. Белл говорил о трансформации социальных основ, изменении образа жизни и мировосприятии, а также модернизации всей культуры в целом. Главную роль в развитии общества начинают играть такие составляющие культуры, как наука, техника, масс-медиа, видео-и аудио коммуникации, а также искусство.Таким образом, говоря о технологиях PR, применяемых в организациях культуры, следует с самого начала оговорить некоторые особенности функционирования данных организаций. Прежде всего, стоит отметить тот факт, что организации культуры отличаются от других организаций тем, что они постоянно производят новые продукты. Это делает организации культуры особенно зависимыми от работы PR-менеджеров, которые помогают доносить информацию о новых культурных продуктах до потребителя, создавая при этом интерес публики к новым культурным брендам. В практике PR существует система РЕЙС (RASE): Research - Action - Communication - Evaluation (Исследование - Действие - Общение - Оценка), ставшая базовой концепцией современных PR-технологий. Внешние Public Relations включают: 1. текущие мероприятия по связям с общественностью, т.е. поддержание положительного отношения общественности к организации культуры и планомерное развитие отношений между общественностью и организацией.В театральной сфере используемая в Беларуси реклама занимает достаточно скромное место и носит в основном информационный характер. Реклама в телеэфире используется крайне редко, в основном для анонсирования гастрольных выступлений зарубежных коллективов. Практически не представлена в театральной сфере Беларуси активная реклама: раздача материалов в виде флайеров и буклетов, использование мобильных носителей информации. Это оставляет колоссальную часть потенциальных потребителей без информации о репертуаре и напоминании о театре как возможности досуга. А традиционная публика в центре Бреста, получавшая напоминание о театре в основном от самого удачно расположенного здания, была введена в заблуждение ремонтом и попросту не была проинформирована, что театральные постановки показываются в другом помещении.Ввиду описанных в разделе 1.1 аспектов развития рынка искусств в целом, и учитывая актуальность существующих условий функционирования и для театральных учреждений, становится очевидной необходимость применения современных коммуникационных PR-технологий этой сфере. Однако при более детальном рассмотрении оказывается, что управленческая деятельность в данной сфере сильно отстает как от западных, так и от российских параметров и что белорусскому арт-рынку не хватает опыта иностранных работников сферы искусства. Применение последних технологий менеджмента и маркетинга на отечественном рынке искусств является новым направлением в развитии данной сферы, и, следует, изучение этих технологий становится перспективной задачей для совершенствования работы арт-рынка. Объем курсовой работы не позволяет углубляться в перечислении всех потенциальных техник коммуникации в PR, и давать полный анализ их применимости в белорусских реалиях. У данного канала коммуникации есть ряд безусловных преимуществ: непосредственное воздействие на аудиторию, эмоционально окрашенное, наличие "обратной связи", адресность, необходимость минимума технических средств и посредников, и, как следствие, экономичность.В ходе изучения темы "Реклама и PR в театральной сфере" удалось раскрыть понятие современного арт-рынка, рассмотреть актуальные PR-технологии и рекламу в сфере искусств, исследовать существующую практику применения традиционней рекламы и PR и новых маркетинговы

Содержание

Введение

Глава 1. Основы рекламы и PR в сфере искусств и социокультурной деятельности

1.1 Понятие и общая характеристика арт-рынка

1.2 Актуальные PR-технологии и реклама в сфере искусств

Глава 2. Исследование основных приемов рекламы и PR-технологий в театральной сфере Республики Беларусь

2.1 Практика применения традиционной рекламы и PR в белорусских театрах

2.2 Новые PR-технологии: каналы коммуникации и нетривиальные носители информации

Заключение

Библиографический список

В республике Беларусь насчитывается более трех десятков профессиональных театральных коллективов. Многие из них существуют уже более сорока лет, и являются значимыми представителями национального нематериального наследия. Кроме того, театральные коллективы и их спектакли носят не только репрезентативно-культурную функцию, но так же и просветительскую, воспитательную, рекреационную.

Однако в современном обществе театры сталкиваются с целым рядом проблем, которые значительно ограничивают перспективы их развития, а иногда и вовсе создают угрозу дальнейшего существования театральных коллективов. Большинство этих проблем касается финансовой составляющей деятельности учреждений культуры. По своей специфике театры нуждаются в значительных средствах на содержание и амортизацию зданий и инфраструктуры, подготовку специализированных кадров, поддержании разнообразного и востребованного репертуара.

Принято считать, что театры нуждаются в дотациях со стороны государства, и не могут более чем есть повысить свою рентабельность. Однако нет причин думать, что театры делают все возможное для того, чтобы повысить самоокупаемость, в том числе и в области продвижения своего продукта на рынок исполнительского искусства под средством эффективных рекламных и PR-компаний. Ввиду этого актуальным и востребованным становиться изучения маркетинговой политики представителей театральной сферы на предмет использования всех возможных современных рекламных средств и PR-технологий.

Таким образом, целью курсовой работы является выявление особенностей и определение возможных перспектив развития и усовершенствования маркетинговых систем, применяемых в театральной сфере.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: - раскрыть понятие и дать краткую характеристику современного арт-рынка;

- определить актуальные PR и рекламные технологи в сфере искусств;

- проанализировать практику применения традиционной рекламы и PR в отечественных театрах, выявить слабые стороны и неиспользуемые возможности

- рассмотреть новые и малоиспользуемые маркетинговые приемы.

Объектом исследования будет являться рекламные и PR-технологии, используемые в сфере искусств.

Предметом исследования станет практика применения различных способов, приемов рекламы и PR. А так же использование различных каналов коммуникации с потребителями, в театральных учреждениях г. Минска и двух Брестских театров - драмы и музыки и кукольного.

Основной метод исследования - анализ теоретических источников и наблюдение.

Литературы о рекламе и PR в целом хватает, как авторства отечественных, так и зарубежных специалистов. Практика использования маркетинговых стратегий и решений в сфере искусств описана гораздо меньше. Узкоспециализированных работ относительно продвижения именно театрального продукта найти не удалось. Поэтому при работе над данной темой будут обработаны и адаптированы более обобщенные теоретические изыскания Филипа Котлера и Джоана Шефа, Серхио Займана, К.В. Антипова, Ю.К. Баженова и других.

Первая глава курсовой работы будет посвящена изучению общей теории и наработанной практики в этой области. Для начала будет дана краткая характеристика современного арт-рынка (раздел. 1.1). После чего на ее основе будут определены наиболее актуальные для сферы искусств рекламные и PR-технологии.

Во второй главе относительно полученных знаний будет проанализирована практика применения рекламы и PR в театральной сфере Республики Беларусь. В разделе 2.1 будут рассмотрены традиционные рекламные и PR-технологии, а в разделе 2.2 - новые и редко используемые в белорусских театрах.