Реклама и пиар - Реферат

Работа посвящена раскрытию понятия рекламы, ее видов и деятельности. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиториюПо объекту реклама делится: · коммерческая реклама Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. Термины "политическая" и "коммерческая" реклама широко распространены и внедрены в нашу жизнь. №108-Ф "О рекламе": - представляет общественные и государственные интересы; По предмету реклама делится: · товарнаяПотребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении ее навязчивости. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами. В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом "О рекламе", политическая реклама - Федеральными законами "О политических партиях" и "Об общественных объединениях", предвыборная агитация - законодательством о выборах. Распространение (законодательство): деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передача своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы, признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами. Размещение: средства массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади) в год, используемого в пределах, установленных для рекламы законодательством Российской Федерации "О рекламе".Работа с общественными связями (пиар) и реклама - это совершенно разные вещи, которые люди, к сожалению, до сих пор путают. Раньше реклама создавала бренд, но теперь главная функция рекламы - его поддерживать, напоминать о нем, реклама стала одним из орудий создания имиджа, а пиар - оружием массового поражения потенциальных потребителей, то есть тем, чем реклама была в начале 20-го века. Реклама как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия: При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен. При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определенный сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.На основании выше изложенного, можно сделать вывод: реклама - платная форма односторонней коммуникации, исходящая от товаропроизводителя и направленная к массовому потребителю для завоевания его симпатий и покупки его товара (услуги).

Содержание

Введение

1. Виды рекламы

2. Регулирование

3. Реклама и PR

4. Реклама: доводы "За" и "Против"

Заключение

Список литературы

Работа посвящена раскрытию понятия рекламы, ее видов и деятельности.

Существует огромное количество определений рекламы, связанных, в первую очередь, с ее спецификой.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию

Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.

Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

На основании выше изложенного, можно сделать вывод: реклама - платная форма односторонней коммуникации, исходящая от товаропроизводителя и направленная к массовому потребителю для завоевания его симпатий и покупки его товара (услуги).

Реклама делится на несколько видов, различающиеся по объекту, предмету, по месту, способу размещения и способу распространения.

Как и любой вид деятельности, реклама регулируется законодательством и имеет свои плюсы и минусы.

В настоящее время реклама активно используется PR в качестве инструмента воздействия на общество.

Таким образом, реклама является эффективным методом воздействия на массовое сознание.

1. Бодрийар Ж. Система вещей / М., 1995, С. 135-163

2. Джон Р. Росситер, Ларри Перси Реклама и продвижение товаров 2-е изд. / Спб.: Питер, 2002. С. 656 - 657

3. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / М.: "Вильямс", 2005. С. 784 - 785

4. Социальная рентабельность / режим доступа: /http://www.vedomosti.ru

5. Уильям Уэллс Реклама: принципы и практика / СПБ: Питер, 2001. С. 736 - 737