Реклама и паблик рилейшнз в небольшой библиотеке - Контрольная работа

ФГОУ ВПО «Челябинская государственная академия культуры и искусств» Факультет документальных коммуникаций и туризма Выполнила: Васильченко Е.С. студентка 3 курса ИЗОВ настоящее время реклама, как инструмент маркетинга, заняла надлежащее место в социально-экономической жизни страны. реклама имидж библиотека Долгое время о рекламе в библиотечном деле всерьез не говорили, а в практике имело хождение слово «пропаганда». Никто не мог и предположить, что такое консервативное учреждение как библиотека будет пытаться внедрить в свою деятельность элементы рекламы. Реклама призвана привлекать пользователей в библиотеку, формировать положительное эмоциональное отношение к ней, давать общее представление о библиотеке, о составе фонда, о предоставляемых услугах (9). Есть еще один важный аспект рекламы - она формирует имидж библиотеки, помогает выделить именно эту библиотеку из ряда других, закладывает в сознание пользователей ее неповторимый облик и формирует определенные читательские ассоциации.Социологические исследования показывают, что нередко библиотека в глазах современной молодежи выглядит своего рода анахронизмом, пристанищем консерватизма, а образ библиотекаря вызывает ассоциации чеховского «человека в футляре». Значительная часть населения рассматривает библиотеку в лучшем случае как место, где можно получить нужную книгу или связанную с ней информацию. Долгие годы библиотека выступала еще и своеобразным придатком системы политического просвещения, что также не добавило ей популярности (10). Хотя первоначально слово «библиотека» и означало «хранилище книг», оно давно «выросло» из этого хрестоматийного определения. Согласно «Закону о рекламе», принятому Государственной думой РФ летом 1995г., «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес этим физическому, юридическому лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей».Сущностной составляющей рекламы является межличностная или опосредованная коммуникация, характеризующаяся, с одой стороны, массовостью, с другой - односторонностью. Рекламные задачи обычно решаются посредством информирования, убеждения, напоминания. Довериться рекламным сообщениям могут многие, но, поняв, что они расходятся с реальностью, подавляющее большинство пользователей в дальнейшем станет отрицательно реагировать на любые сообщения конкретной библиотеки. Цесарская в статье «Привлечь к себе любовь пространства» пишет: «Как-то коллеги попросили: «Взгляните на нашу рекламу». Это было послание, адресованное предпринимателям, которым чего только не обещали в новой бизнес-библиотеке: и информационный поиск по любым базам данных, и занятия по деловому английскому на базе аудио-и видеокурсов, и проведение консультаций ведущими специалистами по экономике и бизнесу и т.д.Огромное значение для библиотеки играет ее благоприятный образ - имидж. Имидж библиотеки можно определить как сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ, определяемый отношением общества к библиотеке, ее услугам, ресурсам, товарам. Качество этих изменений зависит от деятельности коллектива, руководства библиотеки, которые должны целенаправленно, систематически формировать имидж на основе имеющихся ресурсов. Рекламная деятельность, как составная часть маркетинговой политики библиотеки, способствует утверждению имиджа, формирует общественное мнение путем реализации систем мероприятий, устанавливающих коммуникативную связь учреждения и разных категорий населения, органов управления, власти. Реклама позволяет сделать библиотеку доступной для всех слоев и категорий населения, сформировать понимание ее особой роли в обществе (4).Второе: не вносить никаких изменений в фирменный стиль неограниченно долгое время. Фирменный стиль - это информация о компании, которая транслируется через элементы «внешнего вида», а также базовый элемент позиционирования. Фирменный стиль начинается не только с вывески перед входом в библиотеку, а с кабинета руководителя, в первую очередь с пакета деловой документации, отпечатанных на фирменных бланках (4). Если библиотека намерена развернуть свою работу всерьез и надолго, ей не обойтись без фирменного стиля. Российские библиотеки начали создавать фирменный стиль не так давно, и некоторые сумели принять грамотное решение.В США (на родине ПР) давно существует точка зрения, что связи с общественностью для любой организации вне зависимости от организационно-правовой формы означают приблизительно то же самое, что здоровье для человека: чем их больше по количеству и чем лучше по качеству, тем она дееспособнее и эффективнее функционирует. Объединяющей целью выступает продвижение предлагаемых библиотечных товаров и услуг к пользователю, формирование положительного образа библиотеки. • искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания между организацией, т.е.

Содержание

Введение

Глава 1. Реклама в библиотеке

1.1 Особенности библиотечной рекламы

1.2 Реклама как средство формирования имиджа современной библиотеки

1.3 Фирменный стиль библиотеки

Глава 2. Паблик рилейшнз: определение, значение, функции

2.1 Объекты PR в библиотеке

2.2 Каналы и средства PR используемые библиотекой

Заключение

Список использованной литературы