Реклама и мы - Реферат

Реклама и мы

Ражево-2006Создается впечатление, что в большей степени данную проблему изучают представители рекламного бизнеса, чтобы влиять на нас - потребителей их товаров, мы же не задумываемся о влиянии рекламы на нас. Да, реклама прочно вошла в российскую действительность. Цели и задачи работы: 1)ознакомиться с литературными источниками, посвященными рекламе; 4)определить отношение населения к рекламе; 5)выявить, соответствует ли реклама на территории РФ закону РФ «О рекламе»;Слово «реклама» происходит от итальянского «reklamepe»-кричать, выкрикивать. Если ограничиться узкими рамками, то можно сказать, что реклама - это платное однонаправленное неличное и опосредственное общение, агитирующее в пользу конкретного товара или услуги.В условиях рынка произошла переоценка значения рекламы, ее рассматривают как вид предпринимательской деятельности. Темпы роста и развития рекламного рынка опережают темпы роста валового продукта развитых стран.Реклама обрушивает на потребителя огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обуславливающих поведение покупателя. Положительные эмоции стимулируют потребителя достичь цели, отрицательные - избегать моментов рекламы и самой рекламы. Симанов разработал информационную теорию эмоций, согласно которой источником эмоций является расхождение между количеством информации и информацией, необходимой для решения стоящей перед человеком задачей. В рекламе используют скрытые импульсно-световое кодирование зрителя, эффект от которого не менее опасен, чем от запрещенного двадцать пятого кадра.В промежутках между однотипными фильмами телекомпании дружно вставляют рекламу. В результате проведенного исследования и анализа литературы ученые установили, что отношение к рекламе лучше, если: - она более правдоподобна и достоверна; В нашей школе я провела анкетирование"Реклама:За и Против".(Вопросы составлены самостоятельно, опрошены учащиеся старших классов и работники школы ,всего-50 чел.) 6.Мешает ли вам реклама во время просмотра любимого фильма? Как видно из анкетирования, мы привыкаем к рекламе, осознаем ее значимость, но как она нас раздражает, прерывая любимый фильм.Закон РФ «О рекламе» был принят 18 июля 1995года. реклама должна быть отделена от другого материала; В статья 11 рассказывается, что недопустимо прерывать рекламой: - детские и религиозные передачи; Время между передачами, используемое для рекламы, не должно превышать 3-х минут. Но реклама на канале Ren TV то и дело прерывала сериал "Солдаты" и шла около 15 минут, что составило 25% от длительности трансляции фильма.(Прил.№3)Изученные мною источники доказывают, что реклама негативно влияет на психику человека. Ученые в голос пишут о том, что рекламщики все чаще стали использовать в рекламных роликах двадцать пятый кадр и метод частотного кодирования. Сегодня рекламные агентства используют шесть особенностей человеческого поведения и восприятия, чтобы заставить нас сказать "да". Реклама нас часто раздражает. Теперь, когда мы знакомы с основами рекламного убеждения, мы сможем самостоятельно находить в рекламе шесть характерных приемов, заставляющих сказать "да", и действовать на основе не эмоций, а рациональных соображений.

Содержание

Введение

1.Понятие рекламы

2.Реклама как неотъемлемая часть бизнеса

3.Воздействие рекламы на потребителя

4.Отношение к рекламе

5.Рекламное законодательство в России

Заключение

Литература

Приложение