Реклама, ее виды и правовые аспекты - Дипломная работа

Слово «реклама» в последние годы все чаще употребляется и транслируется средствами массовой информации. Реклама прочно вошла в жизни, как общества в целом, так и отдельного человека, и стала ее неотчуждаемой частью. Как справедливо отметили известные американские рекламисты Грейзер С. и Бауэр Р., что реклама является не просто объявлением, но и частью общества, социальное явление, влияющее на стиль нашей жизни и зависящее от него.1 Реклама не только формируется обществом, но и сама оказывает воздействие на него. Является очевидным, что реклама обладает сильным воздействием на потребителя и может быть причиной нарушения прав широкого круга лиц, ведь реклама действует на массового потребителя, на неопределенный круг лиц, в большинстве случаев без какого-либо ограничения по социальному статусу, возрасту, вероисповеданию и так далее.Первое законодательное закрепление определения «рекламы» было дано в Федеральном законе от 18 июля 1995 года «О рекламе», но новый Федеральный закон от 13 марта 2006 года дал ему более точную формулировку. Сейчас под рекламой понимается «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».2 Приведенное выше понятие «рекламы» позволяет нам определить, что законодатель относит рекламу к информации, именно поэтому нам необходимо раскрыть данное понятие. Данного мнения придерживается Иванов В.И., он писал, что «реклама - всегда информация, но информация не всегда реклама».4 Приверженцы первого подхода считают, что реклама выступает способом информирования населения, а другие, что реклама - это информация с определенными квалифицирующими признаками, как прописано в законе.Конституционный суд в своем Постановлении от 4 марта 1997 года N 4-П «По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального закона от 18 июля 1995 года «О рекламе» отмечает комплексность регулирования рекламных правоотношений, но делает акцент на том, что законодательство о рекламе относится к исключительному ведению федеральных органов государственной власти. В пункте 2 статьи 5 Закона о рекламе разъясняется понятие «недобросовестной рекламы» - «это реклама, которая является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством».13 А в статье 4 Закона о защите конкуренции закреплено, что недобросовестная конкуренция - это «любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации».14 Хотя общее правило дает преимущество закону принятому позднее, но Закон о рекламе может быть рассмотрен в качестве специального правового акта и иметь преимущество по отношению к Закону о защите конкуренции. Основной статьей о рекламе в данном законодательном акте является статья 36, регулирующая распространение рекламы, но в свою очередь, отсылающая к законодательству о рекламе. Взаимосвязь данных законов прослеживается и при вынесении решений судами, так в Постановлении Первого арбитражного аппеляционного суда от 10 сентября 2013 года по Делу N А79-2005/2013 применяются в совокупности, дополняя друг друга, положения Закона о рекламе, которые закрепляют запрет на рекламу алкогольной и табачной продукции в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях и положения Закона о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию, которые закрепляют за информацией, запрещенной к распространению среди детей информацию, которая способна вызвать у детей желание употребить спиртосодержащую, алкогольную продукцию и табачные изделия.15Рассмотрение особого вида рекламы - «продакт плейсмент», стоит начать с раскрытия его понятия. Котлер Ф., заслуженный профессор по международному маркетингу, говорит о продакт плейсменте, как о технологии размещения товара, которая размещается продюсерами для продвижения какого-либо продукта на рынке. Принятая ими директива ЕС 2007/65/EC (с изменениями 89/552/EEC) по общему правилу запрещает данный вид рекламы, устанавливая общеевропейские правовые рамки, позволяющие странам-участницам Европейского союза по собственной инициативе разрешать использование «продакт плейсмент» товаров в телевизионных программах и программах по требованию, но с определенными ограничениями. Как уже отмечалось, в России ни Закон о рекламе 1995 года, ни ныне действующий от 2006 года не раскрыли понятие «продакт плейсмент». Для выполнения этой цели в Федеральный закон от 13 марта 2006 года «О рекламе» введены 14,15 и 16 статьи, согласно которым прерывание программ или передач на радио и телевидении должно пре

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности рекламы как объекта правового регулирования

1.1 Понятие и основные признаки рекламы

1.2 Комплексное правовое регулирование рекламы в российском законодательстве

1.3 Субъекты рекламной деятельности

Глава 2. Правовая характеристика отдельных видов рекламы

2.1 Продакт плейсмент как вид рекламы

2.2 Виды рекламы в интернете

2.3 Недобросовестная реклама: правовая характеристика и проблемы ее выявления

2.4 Социальная реклама и спонсорство

Заключение

Список использованных источников

Актуальность темы. Слово «реклама» в последние годы все чаще употребляется и транслируется средствами массовой информации. У каждого оно вызывает конкретные ассоциации в социальном, культурном, экономическом, правовом и политическом смыслах.

Реклама прочно вошла в жизни, как общества в целом, так и отдельного человека, и стала ее неотчуждаемой частью. Реклама в современном обществе - это одна из составляющих общественных отношений, их неотъемлемый элемент и в тоже время сложная профессиональная сфера. Очевидно взаимовлияние рекламы и общественных отношений, и таким образом, мы можем сделать вывод, что качество рекламы напрямую зависит от уровня общественных отношений. Реклама, как составная часть общества является отражением его нравственных норм, зрелости и уровня воспитанности граждан. Как справедливо отметили известные американские рекламисты Грейзер С. и Бауэр Р., что реклама является не просто объявлением, но и частью общества, социальное явление, влияющее на стиль нашей жизни и зависящее от него.1

Реклама не только формируется обществом, но и сама оказывает воздействие на него. Из определенных стереотипов состоит мировоззрение каждого человека, некоторые из них бывают более устойчивыми, другие с течением времени меняются. Реклама оказывает значительное влияние на каждого потребителя, чем может изменить взгляд человека на окружающий мир. Это влияние имеет, как положительные, так и отрицательные моменты. К положительным моментам относится способность рекламы помочь человеку осуществить наиболее правильный и подходящий для него выбор среди огромного количества товаров и услуг, которыми в настоящее время переполнен рынок. Отрицательной стороной является способность рекламы ввести в заблуждение и возможность тем самым нанести вред зрителю, его имуществу, а также окружающей среде. В негативном аспекте, она может затронуть достоинство, честь, деловую репутацию и общественные интересы.

Реклама продукции, работ, либо услуг является частью развития и осуществления предпринимательской деятельности. Успешное проведение рекламной компании дает субъекту возможность выделиться среди огромного числа конкурентов и привлечь клиентов, что обеспечивает увеличение объема продаж и, следовательно, прибыли при высокой конкурентоспособности.

Приоритетным рекламным направление было и остается телевидение, но стоит отметить стремительный рост доли Интернет-рекламы, которая постепенно обогнала рекламу в прессе и догоняет телевизионную. Соответственно после Интернет-рекламы по уровню популярности идет пресса, затем наружная реклама и радиовещание.

Является очевидным, что реклама обладает сильным воздействием на потребителя и может быть причиной нарушения прав широкого круга лиц, ведь реклама действует на массового потребителя, на неопределенный круг лиц, в большинстве случаев без какого-либо ограничения по социальному статусу, возрасту, вероисповеданию и так далее. Часто распространение рекламы происходит в виде навязывания информации, примером является «спам» в интернете.

Для того чтобы, избежать негативных результатов рекламы, или хотя бы снизить их влияния, необходимо четкое регулирование рекламной сферы. Это обуславливает необходимость государственного регулирования рекламы.

В данный момент рекламная деятельность является одной из самых быстро развивающихся видов деятельности. И как любая сфера, она нуждается в регулировании. Это послужило принятию сначала Федерального закона от 18 июля 1995 года «О рекламе», а затем и ныне действующего Федерального закона от 13 марта 2006 года. Принятие данного закона не только не решило многих вопросов, возникающих в сфере рекламы, но и повлияло на возникновение новых.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что реклама стремительно увеличивает свое влияния и свое количество, изменяются площадки ее распространение, развиваются информационные технологии, что показывает, насколько крепко реклама вошла и продолжает входить в нашу жизнь. Рекламная сфера регулируется, как определенными основополагающими нормами и актами, так и нормами смежных областей, которые лишь в части регулируют ее и возникающие рекламные отношения. И поэтому мы считаем, что необходимо изучить особенности правового регулирования рекламы, выявить дискуссионные вопросы и определить ее недостатки, возникающие как в науке, так и на практике.

Цель работы - проанализировать правовое регулирование отдельных видов рекламы в Российской Федерации.

Выделенная цель позволяет поставить, следующие задачи исследования: реклама законодательство прописанный признак изучение истории развития рекламы в мире и в частности в Российской Федерации;

выявление понятия рекламы и выделение ее основных признаков;

исследование правового регулирования рекламы;

выделение субъектов рекламной деятельности;

определение видов рекламы, которые прописаны и не прописаны в законодательстве;

раскрытие социальной рекламы, спонсорства и недобросовестной рекламы.

Объектом исследования является реклама, ее виды и правовые аспекты.

Предмет исследования - нормы права, регулирующие рекламу, и практика их применения.

Методами, лежащими в основе исследования, являются анализ и синтез, исторический, социологический, формально-юридический, сравнительно- правовой и логико-правовой методы научного познания.

Нормативную базу исследования составляет действующее законодательство Российской Федерации о рекламе.

Степень разработанности темы. В процессе работы использованы труды Свиридовой Е.А., Толкачева А.Н., Страунинг Э.Л., Кирилловых А.А. и других ученых.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.