Реклама – двигатель торговли - Реферат

Реклама - двигатель торговли или …?Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "Ни одно, даже самое верное, дело не двинется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…" По утверждению рекламного агентства "Маккан Эриксон Инкорпорейтед", занимающегося разработкой общенациональных рекламных кампаний для фирмы "Кока-кола", реклама - это "хорошо пересказанная правда". Подобной философии придерживается и руководство компании "Кока-кола": "Реклама "КОКИ" должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе ее развития.Реклама (от лат. reclamare - "утверждать, выкрикивать, протестовать") - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама в Энциклопедическом словаре: Реклама - (франц. reclame - от лат. reclamo - выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др. · Увеличение продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.Социальная реклама - выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищенных слоев населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.; Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки). Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, "облако тегов", продающие тексты и др.) Внутренняя (Indoor-реклама): Ambient media - реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю - в интимную сферу целевой группы, - разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах. Наружная (Outdoor-реклама): Уличная Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол - легкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д.Скрытая реклама - это уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением. (В Путешествиях Гулливера есть и ноутбук Apple и IPHONE) v Скрытая реклама LG в мультфильме "Смешарики" (Синий заяц Крош был замечен в скрытой рекламе телевизора LG в одной из серий Смешариков. Логотип мелькал на экране на протяжении 10 секунд) v Скрытая реклама пива Heineken в фильме: Деньги никогда не спят v Скрытая реклама поисковика MSN в фильме "Остров" (Поисковика MSN search уже давно нет. Вместо него работает поисковик более продвинутый и конкурентоспособный Bing.) v Скрытая реклама стирального порошка "Тайд" в фильме 1972 года "Здравствуй и прощай" v Скрытая реклама в комедии "Спортлото-82" (в фильме мелькает газированная вода "Байкал", которую герои выбирают вместо западной Pepsi. Также нельзя не заметить несколько крупных планов сигарет "Прима") v Скрытая реклама Audi R8 в фильме : "Семейка Джонсов" v Скрытая реклама Audi R8 в фильме "Iron Man" v Скрытая реклама Iphone в фильме "Дети в порядке" v Скрытая реклама Apple в фильме Сайрус v Реклама Pepsi в фильме "Новолуние" v Скрытая реклама компьютеров Mac в сериале "Клиника" v Реклама Apple в мультфильме История игрушек: Большой побег v Скрытая реклама Apple в сериале Parks & Recreationv Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека); v Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму); В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налета на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);Обыч

Содержание

Введение

1. Теоретическая часть

1.1 Определение рекламы и ее функции

1.2 История рекламы

1.3 Виды рекламы

1.4 Скрытая реклама

1.5 Роль рекламы в нашей жизни

1.6 Законодательные ограничения

1.7 Реклама: "За" и "Против"

1.8 Ограничение рекламы

1.9 Нарушения законодательства

2. Практическая часть

2.1 Анкетирование учеников 4 "В" класса гимназии №17 (результаты опросов)

2.2 Создание домашней рекламы

2.3 Посещение РА Алькасар-Пермь и анализ предлагаемых услуг

Выводы

Список использованной литературы

Приложения