Реклама – быть или не быть, верить или не верить - Творческая работа

ТЕМА: «Реклама - быть или не быть, верить или не верить»Реклама - это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Реклама дает нам такую возможность! И независимо от того, раздражает Вас реклама или нет, она, несомненно, влияет на Ваш выбор. Реклама.… С первого взгляда кажется, что это достаточно простая и понятная тема. Я считаю, что особенно осторожно нужно относиться к рекламе для детей, так как дети обладают ограниченной способностью оценивать, насколько можно доверять тому, что они смотрят.Слово «реклама» происходит от итальянского «reklamepe»-кричать, выкрикивать. Если ограничиться узкими рамками, то можно сказать, что реклама - это платное однонаправленное неличное и опосредственное общение, агитирующее в пользу конкретного товара или услуги. Семечев в своей книге «Реклама и PR в мировой экономике»: «Реклама-это оплаченное присутствие в СМИ сведений о фирме, товаре, услуге или идее, имеющее целью увеличивать известность (популярность) фирмы и ее обороты».Одним из древнейших рекламных текстов считается высеченная на камне надпись, которая была найдена в развалинах древнейшего города Мемфиса: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения". В Древней Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, стенах, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа. Устная реклама уличных зазывал, разносчиков, бродячих ремесленников была распространена в местах постоянного предложения товаров и услуг: торговых рядах, банях, цирюльнях, тавернах, постоялых дворах. Изобретение Гутенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием которой явился качественно новый этап развития рекламы. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга.Говоря о влиянии рекламы на экономику и торговлю, важно понять, что, информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а, следовательно, рост торговли. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей - важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Таким образом, приглашая людей опробовать новые товары, реклама дает импульс успеху качественной продукции и способствует отсеву непригодных товаров. Реклама - необходимый компонент в общей структуре деловой активности, призванный стимулировать потребление до уровня, сопоставимого с уровнем производства.Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама - одновременно и работа, и искусство. Назначение любого рекламного произведения - побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т. д.).В связи с этими негативными процессами в рекламном бизнесе России, Государственной Думой 14 июля 1995 г. принят Федеральный закон "О рекламе", призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг. При этом следует отметить, что закон о рекламе не распространяется на политическую рекламу и на объявления физических лиц, в том числе в СМИ, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности. К числу основных общих требований относятся следующие: 1) реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств; 3) не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации; В радио-и телепрограммах не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи; образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд; радиопостановки и художественны фильмы без согласия правообладателей; иные передачи, продолжительность которых составляет менее 15 минут.Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность - отношение полученной прибыли к затратам. Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюдений, эксперимен

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретическая часть

1.1 История возникновения и развития рекламы

1.2 Влияние рекламы на экономику и торговлю

1.3 Роль и значение рекламы в современном обществе

1.4 Правовое регулирование рекламной деятельности

1.5 Эффективность рекламной деятельности

Глава 2. Практическая часть (исследование)

2.1 Общественная критика рекламы (исследование)

2.2 В защиту рекламы

Заключение

Список литературы

Приложения