Регулятивный потенциал идеологической лексики разного типа в агитационном тексте - Дипломная работа

Общество, власть, ее политические структуры и институты начинают выстраивать новые взаимоотношения, вступают в непривычные для себя контакты, формируют новый стиль общения, осваивают технологии PR-коммуникаций, политической рекламы и другие современные методы контактирования с гражданским обществом, партнерами и оппонентами. Признание текста универсальной формой коммуникации, "осознание роли и значимости языка в управлении общественной жизнью обусловило оживление интереса к прагматической (действенной, воздействующей и, вследствие этого, регулирующей поведение) стороне языка" [57, с.3]. "В пространстве современных PR-коммуникаций активно функционирует целый корпус определенных текстов, имеющих особую структуру, систему жанров, языковой облик" [30, с.7], тексты электорального PR (листовки и буклеты) представляют собой пример целенаправленного воздействия на поведение человека. Если принять во внимание, что целью паблик рилейшнз является "формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию взаимодействий со значимыми для него сегментами среды" [30, с.13], то умение владеть методами и приемами создания текстовых материалов, эффективно использовать регулятивные средства, способные "направлять речемыслительную деятельность читателя по определенному пути в соответствии с коммуникативной стратегией текста" [10, с.74], становится очевидным и актуальным для PR - специалиста. В данной работе мы используем концептуальные положения интенсивно развивающегося направления функциональной стилистики - коммуникационной стилистики текста, основы которой были заложены в трудах В.В.После индустриального капитализма, базирующегося на владении средствами производства, после финансового капитализма, опирающегося на власть денег, наступает этап некоего символического информационного капитализма, в котором власть основана и осуществляется через средства коммуникации, путем управления информационными потоками. Средства коммуникации, оперирующие, трансформирующие, дозирующие информацию, становятся главным инструментом влияния в современном обществе" [63, с.59]. Укрепление статуса информационного пространства в принятии тех или иных решений обусловило активизацию такого рода социальной деятельности, как связи с общественностью (паблик рилейшнз, PR), привело к упрочнению роли PR - специалистов. Под связями с общественностью понимается "управленческая рыночная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействия со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью)" [30, с.13]. Все определения PR, а их число доходит уже до пятисот, дают разные характеристики, но всех их объединяет одно - взаимоотношение между организацией (фирмой, персоной) и общественностью.Предвыборная кампания - это временной отрезок, на протяжении которого политические субъекты (лица, партии, общественные движения) должны позиционировать себя в глазах избирателей, привлечь к себе внимание электората (объекта своего воздействия) и побудить людей проголосовать за кандидата той или иной политической ориентации, который обещает своему сегменту электората определенные социальные выгоды (потребное будущее). Как и обычная реклама, политическая предвыборная агитация должна привлечь внимание адресата, пробудить интерес к предмету разговора, возбудить желание видеть "рекламируемого" кандидата на определенном политическом посту и побудить к действию - голосованию за данное политическое лицо или политическое объединение. Если пропаганда создает и распространяет некие мыслительные схемы, то агитация пытается стимулировать поведенческую активность людей, стремясь насадить определенные культурные образцы их поведения и взаимодействия в сфере политики. Интенсивность агитации, ее формы и иные существенные параметры разнятся в зависимости от конкретных задач (например, нужно ли способствовать поддержке инновационного политического курса правительства или необходимо обеспечивать проведения для населения привычной политической линии, воспрепятствовать политическому курсу противника или же сохранить лояльность действующему режиму и т.д.), исходя из функционального предназначения и строится агитация. "Дискурс - это сложное коммуникативное явление, включающее кроме текста еще и экстралингвистические факторы (знания о мире, мнения, установки, цели адресанта), необходимые для понимания текста… речевой поток, язык в его постоянном движении, вбирающий в себя все многообразие исторической эпохи, индивидуальных и социальных особенностей как каммуниканта так и коммуникативной ситуации, в которой происходит общение" [20, с.8-9].Агиттекст - текст, стремящийся к аккумуляции, концентрации воздействия транслируемого им идейного материала на сознание реципиента, его мотивации и установки, способные трансформировать идеи в по

Оглавление

Введение

1. Агиттекст как инструмент полит- и pr-деятельности

1.1 Развитие информационного пространства и активизация социально-политической деятельности PR

1.2 Предвыборная агитационная кампания и политический дискурс

1.3 Текст как универсальная форма полит - и PR-коммуникации

1.4 Агиттекст - инструмент предвыборной агитационной кампании: основные функции и особенности

1.4.1 Листовка как жанр агитационного текста

1.5 Идеологема - прагматический актуализатор полит - и PR-текста

1.5.1 Оценочность, регулятивность и ассоциативно - смысловое поле слова - базовые характеристики идеологически маркированной лексики

2. Регулятивный потенциал идеологической лексики в политическом тексте

2.1 Классификация идеологической лексики в предвыборных агитационных текстах

2.2 Опрос методом свободного ассоциативного эксперимента

Переходные характеристики: рубль 2;

2.3 Интерпретация результатов исследования

Заключение

Список литературы и источников