Редагування рекламних текстів - Курсовая работа

Міністерство освіти і науки України Національний технічний університет України Виконала: Перевірила: студентка V курсу Стехіна В. М. групи СР-31Реклама - це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару [31]. В Україні ж виконавцем реклами може бути будь-хто (сам рекламодавець, журналіст та й просто людина з вулиці), тому проблема редакторського аналізу таких текстів перед виходом їх у світ стає дедалі гострішою. Якщо ж мова йде про редагування, то американські класики теорії реклами в першу чергу звертають увагу на психологічні характеристики таких фахівців, а не на їх професійні якості та функціональні обовязки. Для досягнення цієї мети ми ставимо перед собою такі завдання: визначити особливості редагування рекламних текстів залежно від їх автора (рекламодавця, журналіста чи копірайтера), узагальнити найтиповіші помилки у рекламних текстах різних авторських категорій, проаналізувати композиційні та мовно-стилістичні особливості оголошень, визначити способи їх редагування, відповідність психологічним, законодавчим, естетичним нормам, показати на практиці способи підвищення ефективності рекламного повідомлення завдяки роботі редактора. Обєктом нашого дослідження є група А, оскільки саме реклама в друкованих ЗМІ вимагає найретельнішого редагування: по-перше, через своє масове поширення (тиражі газет та журналів перевищують тиражі самостійних рекламних видань - буклетів, листівок, каталогів тощо), по-друге, через відсутність професіоналізму серед її авторів (на відміну від телевізійної, чия дороговизна та складність виконання примушує рекламодавців звертатись до фахівців), по-третє - через неможливість оперативного усунення помилок після публікації оголошення (на відміну від реклами в Інтернет-виданнях).Однак, особливості роботи редактора з авторами саме рекламних оголошень так і не були досліджені. Адже часто саме рекламодавець, який і платить гроші за рекламу, виступає її автором. Створюючи текст, такий автор навязує іншим учасникам рекламного процесу своє бачення того, якою має бути реклама, керуючись винятково власними уявленнями про неї. Тому перше, що має зробити редактор, - знайти спільну мову із таким автором, пояснити йому, що переробка зробить рекламний текст більш ефективним, що, звичайно, згодом відобразиться на прибутках замовника. Переучись виключно власними уявленнями про рекламний текст, автор починає своє звернення так: Починати серйозну справу з жарту значно краще, ніж навпаки.Однак, у контексті цієї роботи журналістом вважається такий автор рекламного тексту, для якого написання оголошень не є основним предметом діяльності, тобто, працюючи на посаді журналіста, автор тимчасово виконує функцію копірайтера. Загальною рекомендацією при роботі з автором (як журналістом, так і копірайтером) є попереднє заключення авторського договору, в якому варто чітко вказати, що рекламіст гарантує авторство і оригінальність рекламного звернення та зобовязується самостійно відповідати на претензії [1: 418]. В ідеалі біля витоків створення рекламного звернення знаходиться сам редактор, який на основі замовлення рекламодавця формує задум майбутнього завдання і встановлює завдання для автора, художника, фотографа [1: 419]. Типовою помилкою усіх журналістів є зневажливе ставлення до рекламної інформації як такої, тому вони намагаються всіма засобами привернути увагу читача до самого тексту, а суть рекламного оголошення подати вкінці. Таким чином, журналіст по-перше ризикує просто «втратити» зацікавленого читача, який не стане дочитувати рекламу, а по-друге, заплутати потенційного клієнта рясними цифрами та фактами.Копірайтера, який пише рекламний текст можна порівняти з вченим, який пише наукову статтю, - і в першому, і в другому випадках текст є лише кінцевим етапом творчого процесу» [33]. Тому можемо сміливо визначити, що професійна приналежність автора оголошень саме до копірайтерів визначається тим, що створення рекламних текстів є основним напрямком його діяльності. Рекламні тексти вітчизняних копірайтерів відрізняються більшою розмаїтістю форм звернень, стрункішою, порівняно з рекламодавськими чи журналістськими текстами, композицією. 8] дійсно написана досить простою мовою, сюжет взятий дійсно з самого життя - підслухана розмова двох давніх шкільних подруг, про переваги пропозиції - легкого кредиту на авто, оголошення написано зрозуміло, наявна і аргументація. Копірайтер подає текст листа матері, яка з вдячністю розповідає про лікаря Хіммта Рама, який вилікував її доньку від алкоголізму, мова героїні дуже близька до розмовної, написано текст емоційно і ефективність такого звернення досить велика.Оцінка ефективності реклами - апробація тексту - досить складний і трудомісткий процес, який вимагає залучення експертів, проведення тестів серед читацької аудиторії [11: 766 - 767].

План

Вступ

1. Редактор і автор рекламного тексту

1.1. Особливості редагування текстів замовників-рекламодавців

1.2. Журналіст як автор рекламного тексту

1.3. Редагування копірайтерських текстів

2. Редакторський аналіз рекламних текстів

2.1. Критерії оцінки рекламних текстів

2.2. Композиційні особливості рекламних текстів

2.3. Робота редактора над фактами у рекламному зверненні

2.4. Мова та стиль рекламних матеріалів

Висновки

Список використаних джерел