Речевые стратегии воздействия социальной рекламы - Курсовая работа

Социальная реклама призвана изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества. Речевые стратегии социальной рекламы - это отбор и использование таких средств языка, с помощью которых можно оказать запланированное воздействие на потребителя социальной рекламы. Актуальность выбранной темы исследования "Речевые стратегии воздействия социальной рекламы" обусловлена тем, что, если потребитель не находит в социальной рекламе ничего интересного и социально окрашенного, он может не обратить внимания на рекламу. При создании социальной рекламы обязательно должно учитываться воздействие на потребителей с помощью речевых стратегий, поскольку социальная реклама действует путем установления связи между чувствами, ассоциациями и воспоминаниями. классифицировать и отобрать для анализа социальную рекламу местного, российского и зарубежного рекламного рынка провести сравнительный анализ речевых стратегий социальной рекламы на местном (Ангарск), российском и зарубежном рынках.Например, мобилизация населения в период военных действий, проведение кампаний по сбору средств и пожертвований в равной степени могут относиться и к политической, и к социальной рекламе. Определение социальной рекламы дается в Федеральном законе РФ "О рекламе" в статье 18: "Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей" [33; c.44]. Еще одно определение социальной рекламы: социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Например, в случае с вооруженными силами, реклама ставит перед собой цель изменить крайне негативное отношение российского общества к армии, на хотя бы нейтральное, дать понять, что служба в армии - это священный долг каждого по защите своей родины, работа для настоящих мужчин сильных духом и телом. Объем такой рекламы с каждым годом растет; можно уверенно говорить, что государство сейчас основной заказчик социальной рекламы.Социальная реклама направлена, прежде всего, на изменение восприятия людьми окружающей их действительности. Возможно, что эффект от такой рекламы не ярко выражен, но нельзя однозначно говорить, что эффекта нет. У нас в 2002 году на социальную рекламу было потрачено около $20 млн. при общем объеме рекламного рынка в $2 млрд. - это означает, что социальная реклама в РФ занимает менее 1% объема рекламного рынка. В Законе "О рекламе" про нее написали отдельную статью, обложив все стороны 5% "оброком": средства массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы… "в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год", а рекламопроизводители обязаны производить ее в таких же объемах. Рассмотрим эмоции, вызываемые социальной рекламой более подробно: Эмоция страха.Его задача - своим внешним видом, заголовком привлечь внимание реципиента, разъяснением заинтересовать и заключением убедить обратить внимание на поставленную проблему Он состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг (слоган). По данным исследований, проведенных американскими коллегами, людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше читающих всю рекламу. При восприятии рекламного текста основное - это реакция на образ, который и останется в памяти воспринимающего рекламу. Из всех частей речи в рекламных текстах чаще всего встречается имя существительное, так как реклама требует наименования множества предметов и явлений. Аксиологический аспект стиля рекламы охарактеризовать достаточно трудно в силу разнородности сообщений, однако можно утверждать следующее: в основном в рекламе используется средний стиль с элементами высокого и низкого стилей в зависимости от целей и задач рекламного сообщения.Необходимость классифицирования социальной рекламы вызвана необходимостью понять какая тема социальной рекламы имеет наибольший удельный вес на местном, на российском и на зарубежном рынках, чтобы в дальнейшем выразить результаты структуры социальной рекламы в процентном соотношении. Рассмотрим классификацию анализируемой социальной рекламы в городе Ангарске, в России и за рубежом, в зависимости от объектов привлечения внимания в данной рекламе: реклама определенного образа жизни, реклама законопослушания, патриотическая реклама. 72,7% социальной рекламы в городе Ангарске посвящено рекламе законопослушания, конституционных прав и свобод человека, 27,3% социальной рекламы в Ангарске относится к рекламе определенного образа жизни - главным образом, речь идет о рекламе против СПИДА, курения, наркотиков. В Ангарске мы не встретили патриотической социальной рекламы, т.е. рекламы к праздникам, спортивным событиям, рекламы, призванной объединить нацию, пробудить чувство гордости и национального самосознания.

Содержание

Введение

Глава 1. Языковые особенности социальной рекламы

1.1 Социальная реклама как объект исследования

1.1.1 Понятие и виды социальной рекламы

1.1.2 Воздействие социальной рекламы

1.2 Язык социальной рекламы

1.3 Социальная реклама и речевые стратегии. Понятие и виды речевых стратегий

Выводы по первой главе

Глава 2. Выделение речевых стратегий воздействия социальной рекламы

2.1 Классификация и отбор для анализа социальной рекламы местного, российского и зарубежного рекламного рынка

2.2 Анализ текстов социальной рекламы и выделение речевых стратегий

2.2.1 Речевая стратегия предупреждения

2.2.2 Речевая стратегия убеждения

2.2.3 Речевая стратегия объяснения

2.3 Сравнительный анализ речевых стратегий социальной рекламы на местном, российском и зарубежном рынках

Выводы по второй главе

Заключение

Источники и литература

Приложения