Анализ рекламных текстов, с семантическим центром в виде указания на восполнение утраченного или недостающего в окружающей потребителя реальности. Значимость виртуальных характеристик объекта рекламы. Иллюзия самодостаточности за счет приобретения товара.
Аннотация к работе
Реализация компенсаторности в языке рекламы
М.В. ЯгодкинаВ ходе анализа особенностей языка рекламы, можно выявить группу рекламных текстов, семантическим центром которых является указание на восполнение утраченного или недостающего в окружающей потенциального потребителя реальности. Редкий человек оценивает себя высоко, еще реже - объективно и реклама позволяет сначала сформировать у потребителя комплексы по поводу внешности, способностей умений и т.д., а потом предложить способ избавления от всех проблем - рекламируемый объект. Реклама предлагает образы, символическое значение которых отсылает адресата к ритуалам повседневности, по сути своей они являются частью контекста, в рамках которого происходит определение и самоидентификация индивида. "Позиционируя индивида в бесчисленных ситуациях, возможных в условиях свободного выбора товаров, реклама снабжает нас информацией о принятых в данном обществе правилах поведения, моральных нормах, образе жизни" [3: 247]. Иллюзию самодостаточности за счет приобретения товара, поскольку образ объекта рекламы подталкивает сознание потребителя к мысли о том, что товар позволяет решить не только бытовые проблемы, но и личностные.