Анализ рекламных текстов, с семантическим центром в виде указания на восполнение утраченного или недостающего в окружающей потребителя реальности. Значимость виртуальных характеристик объекта рекламы. Иллюзия самодостаточности за счет приобретения товара.
М.В. ЯгодкинаВ ходе анализа особенностей языка рекламы, можно выявить группу рекламных текстов, семантическим центром которых является указание на восполнение утраченного или недостающего в окружающей потенциального потребителя реальности. Редкий человек оценивает себя высоко, еще реже - объективно и реклама позволяет сначала сформировать у потребителя комплексы по поводу внешности, способностей умений и т.д., а потом предложить способ избавления от всех проблем - рекламируемый объект. Реклама предлагает образы, символическое значение которых отсылает адресата к ритуалам повседневности, по сути своей они являются частью контекста, в рамках которого происходит определение и самоидентификация индивида. "Позиционируя индивида в бесчисленных ситуациях, возможных в условиях свободного выбора товаров, реклама снабжает нас информацией о принятых в данном обществе правилах поведения, моральных нормах, образе жизни" [3: 247]. Иллюзию самодостаточности за счет приобретения товара, поскольку образ объекта рекламы подталкивает сознание потребителя к мысли о том, что товар позволяет решить не только бытовые проблемы, но и личностные.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
