Реалізація концепції соціально-етичного маркетингу в аграрній сфері (на матеріалах підприємств Полтавської області) - Автореферат

РЕАЛІЗАЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ В АГРАРНІЙ СФЕРІРоботу виконано на кафедрі економіки та маркетингу Полтавського державного сільськогосподарського інституту Міністерства аграрної політики України Науковий керівник: доктор економічних наук, професор РАБШТИНА Василь Михайлович - Полтавський державний сільськогосподарський інститут, завідувач кафедри економіки та маркетингу. Досліджено проблеми маркетингової діяльності в АПК України, зокрема соціально-етичного маркетингу, розкрито резерви і шляхи використання цієї концепції. Результати досліджень і методичні підходи щодо виявлення резервів виробництва, удосконалення технологій, розробки шляхів впровадження соціально-етичного маркетингу підприємствами агропромислового комплексу передані районним управлінням АПК Полтавської, Харківської, та Чернігівської областей, впроваджені в практику роботи АТ “Обрій” Шишацького району Полтавської області, використовуються у навчальному процесі Полтавського державного сільськогосподарського інституту. маркетинг аграрний соціальний етичний The outcomes of researches and methodical approaches concerning detection of reserves of production, advancing of know-hows, mining of paths of an intrusion of social - ethical marketing by firms of agriculture are transferred to the District control AIC Poltava, Kharkov, and Chernigov areas, inserted in practice of activity of joint-stock company "Obriy" Shishaki region of the Poltava area.Загострення екологічного становища, поряд з використанням традиційних концепцій, обумовило необхідність освоєння концепції соціально-етичного маркетингу, яка передбачає забезпечення тривалого добробуту споживачів через врахування їх потреб, а також окремих підприємств і суспільства в цілому, тому концепція соціально-етичного маркетингу є визнаним в світі фундаментом діяльності корпорацій, підприємств середнього і малого бізнесу на внутрішніх і зовнішніх ринках. Цим і визначається актуальність всебічного дослідження резервів і шляхів освоєння концепції соціально-етичного маркетингу в аграрному секторі економіки України. Дисертацію виконано згідно з державною програмою “Охорона навколишнього середовища в Україні”, тематичним планом кафедри економіки і маркетингу Полтавського державного сільськогосподарського інституту, як складової частини досліджень з проблеми “Організаційно-економічні аспекти забезпечення конкурентоспроможності АПК шляхом ресурсо-та енергозбереження”, а також лабораторії пластових вод агрономічного факультету інституту, госпдоговірною темою з Міністерством АПК України “Розробка і впровадження альтернативної системи удобрення полів, яка забезпечує високий рівень родючості грунту, стабільно високу врожайність та екологічно чисту продукцію в умовах лівобережного Лісостепу України” (номер державної реєстрації: 01098V007122 від 06.10.1998р.). На основі рекомендацій дисертанта щодо виявлення резервів виробництва, удосконалення технологій, опрацювання шляхів впровадження соціально-етичного маркетингу здійснюють виробничо-комерційну діяльність чісельні підприємства АПК, зокрема дванадцять аграрних підприємств Шишацького району (довідка про впровадження з річним економічним ефектом 69 тис. грн.), десять аграрних підприємств Чутівського району (довідка про впровадження з річним економічним ефектом 42 тис. грн.), дванадцять аграрних підприємств Глобинського району (довідка про впровадження з річним економічним ефектом 51 тис. грн.), АТ "Обрій" Шишацького району Полтавської області (довідка про впровадження з річним економічним ефектом 17 тис. грн.), в інших господарствах 22 районів Полтавської області (довідка про впровадження з річним економічним ефектом 186 тис. грн.). Опрацьовано теоретичні засади та удосконалено класифікацію альтернативних концепцій маркетингу, визначено місце соціально-етичного маркетингу у практичній діяльності аграрних підприємств, виявлено резерви та опрацьовані шляхи підвищення ефективності, узагальнено досвід та розрахована економічна ефективність використання соціально-етичного маркетингу в АТ “Обрії”, опрацьовано і видано рекомендації щодо освоєння концепції соціально-етичного маркетингу.В першому розділі “Сутність і значення маркетингової діяльності” висвітлено економічну сутність маркетингу, його функціональні характеристики, особливості концепції соціально-етичного маркетингу, подано результати аналізу сучасного стану використання альтернативних концепцій маркетингу аграрними товаровиробниками: товару, збуту, власне маркетингу, соціально-етичного маркетингу. За умов до маркетингової комерційної діяльності, рух продукту на підприємства завершувався відділом збуту (виробництво-продукт-відділ збуту), а сучасної її обсяг докорінно змінився (маркетинг - виробництво - товар - маркетинг - ринкове середовище), тобто комерційний вихід у широке жорстко-конкурентне (ринкове середовище) починається і закінчується маркетингом.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ