Развитие рекламы в Азербайджане - Курсовая работа

По утверждению рекламного агентства "Маккан Эриксон Инкорпорейтед", занимающегося разработкой общенациональных рекламных кампаний для фирмы "Кока-кола", реклама - это "хорошо пересказанная правда". Подобной философии придерживается и руководство компании "Кока-кола": "Реклама "КОКИ" должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Устная реклама уличных зазывал, разносчиков, бродячих ремесленников была распространена в местах постоянного предложения товаров и услуг (торговых рядах, банях, цирюльнях, тавернах, постоялых дворах). Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Его изобретение дало жизнь новому носителю рекламы и первым формам рекламы массового назначения, в число которых входили печатные афиши, листовки и газетные объявления.Исследования исторических источников выявили что, реклама является сферой деятельности, которая имеет древнюю историю в Азербайджане. Охватывая различные периоды, данные изображения, являются также очень интересными с точки зрения рекламы. С приходом исламской религии в Азербайджан начался второй этап развития рекламы в Азербайджане. Третий этап развития рекламы в Азербайджане приходится в средние века. Развитие нефтяной промышленности в конце XIX начале XX веков в Баку способствовал развитию сферы услуг, формированию потребительского рынка и изобилии товаров и положил основу четвертому этапу развития рекламы в Азербайджане.Реклама в Азербайджане представлена во всех основных медиа. Но в последнее время некоторые компании монополизировали рекламу и в новом столичном общественном транспорте. Поэтому рекламистам для дачи рекламы в общественном транспорте необходимо обратится к компании, имеющей возможность дачи рекламы в автобусах. В одной стороне должны быть рекламодатели (рыночные субъекты, компании), в другой - рекламные агенты, которые на основе заказа составляют рекламу, и передают так называемому производителю (телевидение, уличная реклама и пр.) структуре, занимающейся размещением рекламы. Что касается рекламного времени, то это относится в первую очередь рекламе в ТВ, а во вторую рекламе на радио, в долю первого относится львиная доля рекламного рынка страны поэтому их доходы в этой сфере были также не малы.В настоящее время, изза наличия скрытых реклам, точный объем рынка рекламы определить сложно. Как уже отмечалось выше, самая большая доля рынка приходится на телерекламу, на скромном, втором месте идет реклама на территории метрополитена, на третьем наружная реклама, на четвертом реклама в газетах, на пятом радиореклама, а на шестом реклама в интернете. Обладая высокой интерактивностью, телереклама считается самой эффективным средством распространения рекламу и именно поэтому тут цены тоже очень высокие. В тоже время не существование интереса к рекламе как средства информации со стороны населения или недоверие к ней, приводит к тому, что зрители просто переключают канал во время рекламы. Если еще учесть что каждый день услугами Бакинского метрополитена пользуются достаточно большое количество людей, то рекламу в метро можно считать вполне выгодным средством распространения рекламы.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В АЗЕРБАЙДЖАНЕ

ГЛАВА 2 РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК АЗЕРБАЙДЖАНА. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

ГЛАВА 3 ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НАЦИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Что такое реклама? По утверждению рекламного агентства "Маккан Эриксон Инкорпорейтед", занимающегося разработкой общенациональных рекламных кампаний для фирмы "Кока-кола", реклама - это "хорошо пересказанная правда". Подобной философии придерживается и руководство компании "Кока-кола": "Реклама "КОКИ" должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: "Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить "КОКУ" вместе со всеми этими людьми"

Устная реклама уличных зазывал, разносчиков, бродячих ремесленников была распространена в местах постоянного предложения товаров и услуг (торговых рядах, банях, цирюльнях, тавернах, постоялых дворах).

Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах Земного шара датируется 6000-8000 гг. до н.э.

Пожалуй, наиболее значимым событием, вошедшим в историю современной рекламы, стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1440 году съемного шрифта. Его изобретение дало жизнь новому носителю рекламы и первым формам рекламы массового назначения, в число которых входили печатные афиши, листовки и газетные объявления. В Лондоне, около 1472 года, в первом печатном рекламном объявлении на английском языке, прикрепленном на дверях церкви, сообщалось о продаже молитвенника.

В первом газетном объявлении, появившемся на последней странице лондонской газеты в 1650 году, предлагалось вознаграждение за возврат 12 украденных лошадей. Позднее появилась реклама кофе, чая, шоколада, недвижимости, лекарств, а также "объявления личного характера". Реклама предназначалась ограниченному кругу людей, являвшихся посетителями кафе, в которых имелись газеты.

Другим крупнейшим техническим прорывом стало изобретение в начале 19-го века фотографии. До этого момента товары на печатной рекламе могли быть проиллюстрированы лишь рисунками. С фотографией в рекламу пришло правдоподобие и целый новый мир художественного творчества, поскольку она позволяла показать товары, людей и места не глазами художника, а такими, какие они есть на самом деле.

По мере роста в мире промышленного производства расширялось и применение рекламы.

В наши дни в Азербайджане это развивающийся сектор экономики.

На протяжении всей истории задача рекламы - информировать и убеждать, нисколько не изменилась. Реклама в том виде, в каком мы знакомы с ней сегодня, представляет собой современное, прошедшее эволюцию, корнями, которая уходит на века в прошлое.

В настоящее время самым быстро развивающимся и перспективным в национальном рекламном рынке отраслью, является интернет-реклама.

На сегодняшний день Интернет в Азербайджане насчитывает 3 800 000 пользователей (по оценкам Министерства Связи и Информационных Технологий) более 40% населения страны

Это наиболее привлекательная аудитория для рекламодателей - возраст 20-40 лет - 65%, с высшим образованием (50%), социально активные, с доходами средним и выше среднего (80%)

Ежегодный прирост аудитории Интернета составляет порядка 50%, что делает Интернет наиболее привлекательным и перспективным СМИ .

Стоит также отметить, Интернет - это единственный способ контакта с работниками офисов, поскольку на работе нет иного источника информации кроме Интернета.

Только интернет позволяет осуществлять высокоточный таргетинг рекламы: ? Социально-демографический таргетинг (‘показать рекламу пользователям не младше 25 лет’)

? Гео-таргетинг (‘показать рекламу пользователям только из Азербайджана’)

? Таргетинг по частоте контакта с уникальным пользователем

? Таргетинг на определенное тематическое наполнение страниц

? И еще не менее десятка других видов таргетинга

Интернет - уникальный канал рекламы, которым пользуется обеспеченное население. На западе в интернете дается 30% рекламы, в России более 10% и быстро растет.

Расходы интернет рекламы на одного пользователя в год, в долларах, выглядят следующим образом: График 1

Источник: PRICEWATERHOUSECOOPERS, Internet Advertising Bureau, 2010

Из графика 1 видно что, расходы интернет рекламы на пользователя в 50 раз меньше чем в России и в 300 раз меньше чем в Европе.

Данные на графике 1 являются доказательством того что, интернет реклама превратилась в естественный выбор рекламодателей во всем мире. В Европе интернет как рекламная среда уступает только телевидению, за исключением Великобритании, где в 2009-ом году интернет реклама по объемам превысила телевизионную рекламу.

На сегодняшний день интернет входит в тройку самых дешевых рекламных инструментов с точки зрения стоимости тысячи контактов. При этом реклама в Интернет позволяет получить подробнейшую статистику об аудитории, которая была охвачена рекламной кампанией и делать таргетированные рекламные кампании (например - направленные только для женщин или только для пользователей не моложе 25 лет) Интернет также характерен крайне низким “порогом входа” - даже на крупных порталах (таблица 6).

Таблица 6

Вид медиа СРТ*

ТВ 0.8-1.2 AZN

Интернет 2.5-3.5 AZN

Наружная реклама 4-5 AZN

Радио 5-6 AZN

Пресса 35-40 AZN

Источник: CTR - цена 1000 контактов, оценки AGB и SIAR за 2009 год

Как видно из таблицы 6, стоимость рекламы в интернет сравнима только с рекламой на телевидении и существенно меньше, чем в радио и прессе. При этом, реклама в интернет ‘достигает’ наиболее состоятельных пользователей в отличие от рекламы на ТВ.

С другой стороны, интернет реклама является менее раздражающим средством рекламы, чему свидетельствуют следующие показатели: Как видно из таблицы 7, интернет реклама раздражает пользователей в 4 раза меньше, чем телевизионная и нравится им в 7 раз больше, чем телевизионная.

Таблица 7

Источник: по данным Ruметрики 2009

Также ожидается рост объема интернет-рекламы за ближащие 2 года. При правильном построении рекламной кампании в интернет, здесь открываются огромные возможности. Можно нацеливать рекламу на нужную аудиторию, можно показывать ролики, можно дать возможность потенциальному клиенту почитать подробно о компании и услуге, можно создавать и укреплять свой имидж технологически продвинутой организации, можно вести полную отчетность по расходам, узнавая сколько людей увидели рекламу, сколькие перешли по рекламе на сайт, как это сказалось на продажах и так далее.

Добиться аналогичного эффекта с другими рекламными носителями практически невозможно, а если и достичь близкого эффекта, то это может стоить в 5-10 раз дороже.

В настоящее время Министерство Информационных Технологий Азербайджана направляет свои усилия на снижение цены интернета. Так если в 1997-ом году стоимость 1-го часа интернета стоило около 12 долларов, то в 2005-м году эта сумма составила не более чем 25 гяпик. А в 2009-ом году цены за пользование интернетом снизились еще более чем в 2 раза, составив около 10 гяпик за час. Снижение цены ожидается и в предыдущих годах, что делает интернет более доступным, и приводит к увеличению пользователей интернетом. А это в свою очередь означает увеличение целевой аудитории интернет рекламы.

Отметим что большой объем информации в интернете, способствует тому что люди все больше времени проводят там. С другой стороны не существование сайта или хотябы интернет страничек или электронных адресов какой-либо компании приносит большой вред их имиджу. Понимая данное положение на рынке некоторые компании очень внимательно следят за интернет-рекламой азербайджане и уделяют этой сфере большой интерес, так например некоторые компании открывают сайты даже для отдельных рекламных акций, мероприятий и кампаний, такие как - aquafresh.az, kitkat.az, talehacari.az и т.д.

В тоже время, исследования показывают что многие отечественные интернет ресурсы не используют подобные преимущества рекламы в интернете и продают традиционным образом рекламные места на определенное время.

В развитии данной отрасли также важную роль играют поисковые интернет ресурсы.

Правда в нашей стране ведутся дела в этом направлении, созданы такие сайты как -

Yumroo.az, Mirvari.az, Fayda.az. , также можно добавить в этот список справочные системы Navigator.az , Baki.info, однако нормально работающей системы контекстной рекламы у нас пока нет, и большинство рекламодателей продвигают свои ресурсы посредством Google adwords.

Насколько я понимаю Yumroo пытается создать Азербайджанский Google, но к сожалению их уровень сильно отличается.

Fayda - представляет услуги размещения реклмы на данном портале, а также на различных страницах интернета Азербайджана.

Mirvari - это азербайджанская система обмена баннерами, которая призваная служить интересам как Участников , так и Рекламодателей .

Для Участника в выборе Mirvari.com ключевыми являются следующие факторы: • оптимизированная система комиссионных , где у каждого участника есть стимул повышать CTR на своих страницах;

• выкуп показов;

• возможность пользоваться уникальными возможностями таргетинга от БАННЕРБАНК для популяризации Вашего сайта и привлечения целевой аудитории;

• возможность получения консультаций по размещению баннеров или раскрутке Вашего проекта;

• бонусные и премиальные

Рекламодатель получает возможность: • разместить рекламу на десятках сайтов и охватить широкую азербайджанскую аудиторию;

• контролировать самостоятельно или с помощью нас ход своих рекламных кампаний;

• пользоваться уникальными возможностями таргетинга от БАННЕРБАНК и проводить нацеленную рекламную кампанию;

• убедиться в большей эффективности и выгодности по сравнению с другими видами рекламы (телевидение, радио и т.д.).

Крупнейшими рекламодателями на рынке интернет рекламы Азербайджана являются: Azercell, Hyundai, Nar mobile, BP, Bakcell, VTB, Palmali, Improtex travel и т.д.

Одним из сайтов Азербайджана, с крупнейшей аудиторией является Day.az, дневная аудитория которой составляет свыше 40 000 уникальных пользователей. По данным Day.az, цены на размещение рекламы на этом сайте выглядят следующим образом: Таблица 8

Место размещения рекламы Размер (пиксель) Вид баннера Стоимость за 1000 показав

Топ баннер 255x120 сквозной 1,11

Размещение нестандартного баннера На весь экран сквозной 20,00

В Логотипе сайта 300x80 сквозной 1,0

Под логотипом сайта 728x90 сквозной 3,60

Правый верхний вертикальный 240x400 сквозной 3,60

Правый нижний вертикальный 240x400 сквозной 2,50

1-й горизонтальный 370x50 только на главной странице 0,50

2-й горизонтальный 370x50 только на главной странице 0,45

3-й горизонтальный 370x50 только на главной странице 0,35

4-й горизонтальный 370x50 только на главной странице 0,25

Внутренние страницы (над логотипом) 1000x60 Внутренние страницы сайта 0,40

Внутренние страницы (над логотипом) 728x90 Внутренние страницы сайта 0,70

Внутренние страницы (над логотипом) 240x350 Внутренние страницы сайта 0,50

Источник: Прайс лист Day.az

Рекламодателям на сайте Дей.аз также предоставляется возможность размещения PR материалов.

• Размещение обычного PR материала (в Новостной ленте, обычным шрифтом - 300 AZN;

• Размещение обычного PR материала (в Новостной ленте, жирным (синим) шрифтом) - 400 AZN;

• Размещение PR материала в рубрике на гл.странице сайта - 500 AZN;

• Размещение видео материала - 100 AZN (за один видео материал);

• Размещение в PR материале фото - 50 AZN (за пять фото).

В 2008-ом году, в Вашингтоне состоялся Международный Конгресс Рекламистов, в котором Азербайджан был представлен председателем Союза Рекламистов, Гаджиами Атакишиевым.

Во время работы конференции был поставлен вопрос о том, что в течении 5 лет реклама должна перейти в интернет формат. Думаю, что в ближайшем будущем пойдет развитие интернет рекламы, телевидение и наружная реклама будет находиться в процентных отношениях ниже, чем сейчас.

В ближайшие 10-15 лет рынок будет меняться в лучшую сторону, но нам нужно уже сейчас задуматься над тем, как изменить все к лучшему. И самое главное, наши производители должны понять, что мало создать товар. Чтобы его продать, необходимо товар рекламировать.

Заключение

Реклама в Азербайджане зародилась в древности, в то время, когда большинство людей не умели ни читать, ни писать.

С развитием нефтяной промышленности в XIX-XX веках, в Баку, началось развитие рыночных отношений в стране, что в свою очередь способствовал развитию рекламы в этот период.

Семьдесят лет советской власти в Азербайджане можно охарактеризовать как не существование коммерческой рекламы в стране.

Период после развала СССР, запомнился возрождением рекламы в Азербайджане. Была установлена нормативно-правовая база отношений складывающихся на рекламном рынке Азербайджана. Большую часть рынка охватила телевизионная реклама, за которым пошли наружная реклама, пресса, радио, интернет и т.д.

Малая доля рекламы в газетах, стабильность наружной рекламы, и необходимость обновления нормативно-правовой базы отношений складывающихся на рекламном рынке Азербайджана отражают современное состояние рынка рекламы в Азербайджане.

Бурное развитие интернет рекламы и постепенной уменьшение доли телевизионной рекламы. Напряженная конкуренция в сфере сбыта и все более активные усилия в сфере дифференциации продукции за счет имиджа и позиционирования характеризуют дальнейшую перспективу развития рекламного рынка Азербайджана.

Список литературы

1) “Reklam Isi”

Mu?llifl?r qrupu: A. Sultanov, F. Babayev, G. N?sibov, S.Xasiyeva; On soz: H.Atakisiyev; R?yci: A.?ziz, N.B?d?lov; Az?rbaycan Reklamcilar Ittifaqi Baki 1997

2) «Рекламная Деятельность»

Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин М. 2002

3) Az?rbaycan Statistik Gost?ricil?ri 2010

Dovl?t Statistika Komit?si Baki 2010

4) “Reklam bazari: t?hlill?r, proqnozlar”

"Intellekt-servis" t?qdim edir; Mu?llifl?r qrupunun r?hb?ri: N. B?d?lov; R?ssam: A.?zizov Baki 1998

5) «Современная реклама»

Бове Аренс М. 2001

6) “Day.Az presentation 2010-1”

7) “Price list Day.az 01.01.11”

8)

9)

10)

11)

12)

13)