Характеристика основных этапов становления рекламного рынка России и его современного законодательного регулирования. Описание особенностей рынка наружной рекламы России и его сравнение с мировыми тенденциями. Телевидение как авангард развития рекламы.
Развитие национального рынка рекламы в Российской Федерации обусловлено специфическими особенностями развития страны. Во второй половине 2000-х годов в России завершились основные процессы становления рекламного рынка: сформирована законодательная база, основу которой составил Федеральный закон «О рекламе», завершились процессы интеграции крупных рекламных структур, существенно расширился уровень рекламных услуг, произошла унификация взаимоотношений участников рекламного рынка. 15 ноября 2001 года Государственной думой Российской Федерации был принят закон, ограничивающий возможность прерывать рекламой теле-и радиопередачи, а также детские передачи.[10] Более того, в ZENITHOPTIMEDIA уверены, что рост продолжится в течение ближайших трех лет - и к 2005 г. рекламные расходы составят уже $355,3 млрд. Естественно основные рекламные инвестиции приходятся на США, где в 2003 году расходы на рекламу в основных средствах массовой информации увеличатся по сравнению с 2002 г. на 2,7% и составят $148,3 млрд. Правда, на ведущих европейских рынках не все так хорошо как в США. По мере дальнейшего увеличения объема рекламного рынка темпы его роста будут замедляться, так к 2005 году РАРА прогнозирует замедления роста рынка до 10% в год (таблица 1А и Б).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
