Развитие методов оценки стоимости товарных знаков российских промышленных предприятий - Автореферат

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Развитие методов оценки стоимости товарных знаков российских промышленных предприятий Работа выполнена в ГОУ ВПО «Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)» Научный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Защита состоится «14» мая 2010 г. в 13.30 на заседании диссертационного совета Д 212.209.02 в ГОУ ВПО «Ростовском государственном экономическом университете (РИНХ)» по адресу: 344002, г.Ростов-на-Дону, ул.Товарные знаки все активнее вовлекаются в процесс хозяйственного оборота, о чем свидетельствует ежегодное увеличение количества зарегистрированных товарных знаков (за последние 5 лет данный показатель увеличился на 40%) и договоров, связанных с распоряжением исключительными правами на товарные знаки. Отсутствие общепринятых методов оценки в рамках затратного, сравнительного и доходного подходов для проведения стоимостной оценки товарных знаков затрудняет получение наиболее объективной величины их стоимости. Применяемые сегодня методы оценки слабо увязаны с целями оценки товарных знаков и условиями их использования; не учитывается стадия жизненного цикла маркируемого товара и остаточный срок полезного использования товарного знака, что ведет к большому разбросу итоговых результатов, получаемых в рамках трех подходов к оценке и снижению их достоверности. К тому же в настоящее время в специальной литературе недостаточно разработана проблема применения современных методов стоимостной оценки товарных знаков, поэтому необходимо определить специфику оценки товарных знаков промышленных предприятий, систематизировать факторы, влияющие на стоимость товарных знаков, и разработать основные направления оптимизации оценки стоимости товарных знаков с учетом национальных особенностей, в том числе модификации основных методов оценки товарных знаков. Практическое применение трех подходов при оценке стоимости товарных знаков промышленных предприятий связано с определенными сложностями изза специфики экономики России и неразвитости рынка товарных знаков: низкая достоверность прогнозов макроэкономических показателей; отсутствие развитого рынка купли-продажи товарных знаков, а также отсутствие ретроспективной информации о тенденциях различных сделок с товарными знаками; иной уровень риска, чем в других странах, связанный с инвестированием в товарные знаки; недостаточная развитость фондового рынка; неэффективные системы налогового и бухгалтерского учета.Экономическая сущность товарного знака как объекта оценкиОценка товарных знаков с позиции методов затратного подходаВыбор подходов и методов к оценке стоимости товарных знаков промышленных предприятий в российских условияхВ первой главе «Теоретико-методологические аспекты определения стоимости товарных знаков промышленных предприятий» исследуется экономическое содержание оценки стоимости товарного знака, включающее роли товарного знака в собственном капитале промышленного предприятия, дается характеристика современного состояния и тенденций развития российского рынка товарных знаков. При оценке стоимости товарного знака следует учитывать, что, во-первых, товарный знак помогает выделять маркируемый товар среди однородных, рекламирует и гарантирует качество товара, объем продаж, и, соответственно, прибыль производителя данного товара растет, что увеличивает стоимость собственного капитала предприятия. К тому же товарный знак является своеобразным мотивирующим инструментом: он стимулирует производителя поддерживать и улучшать качество выпускаемого под товарным знаком товара; конкурирующие предприятия стремятся выпускать новый вид продукции; а потребители, в свою очередь, выбирают товар более высокого качества, выпускаемый конкретным предприятием. К величине проиндексированных прошлых затрат, как и в методе суммирования затрат на замещение товарного знака на дату оценки, методе суммирования затрат на воспроизводство товарного знака на дату оценки, прибавляется разумная прибыль создателя товарного знака и прибыль правообладателя товарного знака и вычитается в денежном выражении величина функционального и экономического износа товарного знака в соответствии с уровнем актуальности и полезным сроком действия.