Развитие бренда в индустрии моды - Курсовая работа

Кафедра теории рекламы и массовых коммуникаций. Курсовая работа на тему: «Особенности развития брендов в индустрии моды» Выполнила: студентка 2 курсаРазве не интересно попытаться понять, почему люди, утверждавшие некогда одно, под влиянием моды изменяют свою точку зрения и с течением времени говорят совершенно иное, иногда даже не замечая происшедшей с ними метаморфозы? Множество любопытнейших и сложнейших вопросов связано с модой. Многие известные бренды в сфере моды со временем перестают быть успешными и выглядят старомодными ввиду отсутствия инвестиций и постепенной потери обратной связи со своими потребителями, неумения понять и почувствовать момент. Обстоятельства последних лет несколько изменили эту тенденцию, «в моде» креативность, самобытность и качество. Многие известные бренды в сфере моды со временем перестают быть успешными и выглядят старомодными ввиду отсутствия инвестиций и постепенной потери обратной связи со своими потребителями, неумения понять и почувствовать момент.1.1 Мода (фр. mode, от лат. modus - мера, образ, способ, правило, предписание) - временное господство определенного стиля в какой-либо сфере жизни или культуры . Определяет стиль или тип одежды, идей, поведения, этикета , образа жизни , искусства, литературы, кухни в определенный период времени. В понятие моды также включается предпочитаемый в данную эпоху тип человеческого тела (например, во времена Рубенса ценилось пышное тело, а в начале XXI века ценится стройность). Неотъемлемый атрибут моды - погоня за новизной; при этом степень новизны/модности предмета или явления зависит не столько от его объективного времени создания (возникновения), сколько - от момента обретения им популярности и общественного признания.Отношение человека к моде складывается из двух слагаемых: объективного и субъективного. Объективное слагаемое - поведение участника моды как некая система действий с модными объектами и система взаимодействия, контактов, связей с другими участниками моды.Наиболее очевидным и наименее устойчивым элементом моды считается то, что «входит» в моду и «выходит» из нее: определенные способы или образцы поведения, которые время от времени сменяют друг друга. Модные стандарты - это разновидность культурных образцов, другими словами, некие способы или правила поведения или действия, зафиксированные в культуре особыми средствами. Любые объекты, которые оказываются «в моде», могут быть названы модными. В повседневной жизни можно услышать, что платье такого-то фасона «в моде», но, строго говоря, «в моде» не платье само по себе, а если так можно сказать, его ношение женщиной или его проектирование дизайнером одежды.Человек приспособляется к окружающему миру, он приемлет моду, но вместе с тем с помощью этой моды он стремится отличаться от окружающих его людей. Параллельно сосуществует мода на мини и на макси, на «металл» и на «попсу», в моде одновременно и классический мужской костюм, и полуспортивная одежда "крутых" парней. Поэтому применительно к нашему времени точнее говорить уже не о моде, а о модах. Большинство моделей, разработанных модельерами, конструкторами, дизайнерами, остаются в единичных экземплярах и никакого отношения к моде не имеют, так как мода - это социальная норма, существующая лишь в массовом тиражировании. Поскольку прослеживается тенденция вытеснения моды модами, действующими в рамках отдельных субкультур, то творцы моды - это весьма пестрая группа.Иными словами, это понимание потребителем выгод бренда, рациональная причина для покупки, то, чем потребитель сам себе способен объяснить приобретение. Таким образом, мы приходим к следующему определению: позиционирование - понятие, определяющее как разработку и создание рациональных особенностей атрибутов бренда, так и процесс создания и поддержания нужного представления о рациональных преимуществах объекта потребления у субъекта. Только бренд, обладающий позиционированием, то есть четким пониманием потребителем его выгод, может вызвать связь ментального уровня "атрибут - назначение" и выгоды бренда, обладающего данным атрибутом. Не товар определяет позиционирование, а наоборот - только создав позиционирование, мы сможем приступать к разработке самого товара, задать ему некоторые характеристики, разработать упаковку, имя и рекламное сообщение. Позиционирование существует для того, чтобы потребитель понял - бренд Х обладает такими рациональными преимуществами, которые наилучшим образом способствуют решению его, потребителя, проблемы, что и доносится рекламным сообщением.Зара - ведущая торговая сеть группы компаний Inditex Group, принадлежит Испанскому магнату Амансио Ортега (Amancio Ortega), который также является владельцем таких брендов как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius и Bershka. Головной офис находится в Ла-Корунья, Испания, где в 1975 году был открыт первый магазин. Возможно, они выбрали самую необычную стратегию - затратам на рекламу, компания предпочла инвестировать часть прибыли в открытие новых торговых точе

Содержание

Введение

Глава 1. «Мода» - слово и термин. Структура и ценности моды

1.1 Термин «Мода

1.2 Структура моды

1.3 Модные стандарты

1.4 Объекты моды

Глава 2. Теоретические аспекты изучения и построения брендов в сфере моды

2.1 Процесс создания брендов в сфере моды

2.2 Социальные и технологические аспекты построения бренда

2.3 Средства раскрутки брендов

Глава 3. Особенности построения модных брендов на примере «ZARA

3.1 Общая характеристика и анализ деятельности ZARA

3.2 Описание бренда и его роль построения модных брендов

3.3 Рекламные и PR- средства продвижения бренда

Заключение

Список использованной литературы