Разработка web-сайта, комплексный метод его оценки - Курсовая работа

Одно из определений рекламы из современного учебника по маркетингу: "Рекламой (коммерческой) именуют публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажи". Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство людей о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Одна из проблем рекламы в Интернете заключается в том, как наиболее точно проверить эффективность рекламы в Интернете, в частности эффективность Web-сайтов. В целом оценка эффективности рекламы позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей, принять решение об изменении рекламных стратегий, гибко реагировать на действия конкурентов.В последнее время сеть Internet стала одним из важнейших средств маркетинга, которое имеет значительные преимущества по сравнению с традиционными маркетинговыми каналами. Одним из аспектов сети Internet, требующим маркетингового подхода, является разработка Web-страниц. Для изложения маркетинговых принципов построения Web-страниц важно рассмотреть следующие этапы их создания: 1. Также необходимо выбрать место размещения Web-страницы, подобрать ей подходящее имя.Прежде, чем приступать к созданию Web-страницы, необходимо определить цель, ради которой она разрабатывается. Однако определенную Web-страницу увидят далеко не все пользователи сети. Необходимо, чтобы Web-страницу посещали те пользователи, которые могут быть потенциальными покупателями. Прежде всего нужно провести сегментирование потенциальных потребителей в сети Internet и выделить целевой сегмент. Возможно, что он не будет совпадать с целевым сегментом, на который фирма ориентируется при продаже своих товаров обычным путем, поскольку сеть Internet предоставляет гораздо более широкие возможности, например, в плане географического охвата.Поэтому содержание Web-страницы является одним из основных преимуществ, которые может получить фирма, если разместит на ней нужную пользователям информацию. Информация, представленная на Web-странице, должна удовлетворять следующим критериям: 1. должна соответствовать целям создания Web-страницы; Web-страницы, информация на которых обновляется раз в месяц, могут рассчитывать на повторные посещения пользователей только через несколько месяцев. Для того, чтобы показа пользователям, что Web-страница обновляется, можно указать на ней дату ее создания и последнего обновления. На Web-странице можно представить разнообразные материалы: информацию о фирме и ее продукции, каталог продуктов и услуг, списки дилеров, адреса торговых представителей, справочные сведения, новости, сетевой магазин, раздел обратной связи, ваканси.Дизайн играет важную роль в привлечении внимания пользователей сети Internet к определенной Web-странице. При разработке дизайна Web-страницы прежде всего нужно учитывать особенности восприятия целевой аудитории. Универсального решения в области разработки дизайна Web-страниц не существует. Дизайн Web-страниц предполагает разработку следующих элементов: 1. цвет; При этом сеть Internet налагает некоторые ограничения на возможности оформления Web-страниц - время загрузки Web-страниц, пропускная способность канала передачи данных, размер графических файлов, совместимость браузеров, передача цветовой палитры и др.Баннеры выполняют роль рекламного щита в Интернете, который выполняет две функции: служит рекламе и продвижению брэнда кампании, а также информированию о ее продукции - все, кто увидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, считаются охваченными рекламной кампанией; является средством привлечения посетителей на электронное представительство (сайт) рекламируемой компании. Есть вариант заплатить держателям баннерообменных сетей и баннер Вашей компании будут бесплатно там крутить, а можно разместить на страницах своего сайта баннеры участников баннерообменной сети и Ваш баннер, в свою очередь, будет показан. Если ваша цель - раскрутить сайт в рейтингах вроде Рамблера, то именно так и надо поступать, ведь счетчику посетителей безразлично, сколько времени человек проведет на сайте. Самый большой, и, пожалуй, единственный стоящий внимания минус условий бесплатного обмена состоит в том, что количество показов Ваших баннеров напрямую зависит от количества посетителей Вашего ресурса, то есть показов чужих, данных в обмен, баннеров на Вашем сайте. Первоначальная задача раскрутки сайта состоит в регистрации на поисковых системах, чтобы пользователи, вводя ключевые слова, соответствующие теме вашего сайта в строке запроса, могли легко его найти.Место, на котором находится сайт в поисковых системах по определенным запросам определяется просто: мы обращаемся с соответствующими запросами поочередно к этим системам и смотрим, на каком месте выдается ваш сайт.

Содержание

Введение

Глава I. Общая характеристика создания Web-сайтов и способы привлечения к нему посетителей

1.1 Принципы построения Web-сайтов

1.2 Определение целей создания Web-страницы

1.3 Разработка содержания Web-страницы

1.4 Разработка дизайна и оценка эффективности Web-сайтов

1.5 Способы привлечения посетителей к Web-сайту

Глава II. Разработка, анализ и оценка эффективности, рекламного продукта в сети Интернет

2.1 Сравнение КПД Челябинских сайтов

2.2 Процесс разработки рекламы в Интернете для компании "TOODOORS"

Заключение

Список использованных источников