Разработка технологии PR-сопровождения музыкальной группы "Enigma" - Дипломная работа

Управление общественным мнением, работа с информацией, а так же ее влияние на определенные слои общества, лоббирование интересов тех или иных компаниях или частных лиц, составляет суть вида деятельности, которая получила название "Public Relations" (PR или пиар). В настоящей работе рассматриваются вопросы, связанные с закономерностью развития технологии PR-сопровождения в такой динамично развивающейся в настоящее время сфере, как шоу-бизнес. Специфика данной работы заключается в том, что ее основу составляет информация, полученная из текстов интервью и книг специалистов в области индустрии различений. показаны особенности PR-технологии в шоу-бизнесе, формирование имиджа, создания бренд-билдинга артиста; определены основные методы PR-технологий в шоу-бизнесе: работа с прессой, организация концертов и концертных туров, запись альбомов, создание видеоклипов, продвижение артиста через интернет."Public Relations" - это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него". Можно сказать, что Public Relations - это достижение коммуникации как внутри организации, так и между организацией и ее внешней средой, то есть искусство достижения взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности: организацией общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования организации и повышения ее репутации. возможности давать рекомендации в вопросе выбора политики, выгодной для организации и общественности; Эти части иногда называют системой Race: Research (исследование), action (действие), communication (оценка). Таким образом, PR-служба работает не только с публикой, добиваясь признания проекта или выгодного сотрудничества (с рекорд-лейблом), но и устанавливает благоприятные отношения внутри фирмы (внутренний пиар) и с партнерскими организации (внешний пиар).Шоу-бизнес, произошедший от английского слова "show business" (дело на показ - дословно) - бизнес, связанный с организацией и проведением зрелищных представлений, выступлений актеров, певцов и так далее. Шоу-бизнес - это крупнейшая и быстро развивающая сфера мировой экономики, которая приносит миллиарды доходов. В этой связи в шоу-бизнесе увеличивается конкуренция, возрастает значение взаимоотношений с потребителем, степень удовлетворения их потребностей. Шоу-бизнес требует к себе особого подхода к сфере PR. В культурном PR особую позицию занимает именно шоу-бизнес как автономная, самостоятельная ветвь.В Шоу-бизнесе необходимо отметить двойственную роль рекламного процесса. Но с другой стороны реклама служит целям проекта и необходима артисту, чтобы получить признание и продолжение карьеры. Общее определение рекламы сводится к информации и коммуникации, при помощи которой производитель продукта старается привлечь внимание потребителя к своим товарам. Реклама - это позитивный рассказ о конкретном объекте для конкретной аудитории (нет смысла рекламировать моторное масло среди тех у тех, у кого нет автомобиля). К основным функциям рекламы можно отнести: маркетинговая (реклама продает товар);При выборе агентства необходимо получить информацию по следующим вопросам: когда основано агентство, является ли оно частью какой-либо группы? какова квалификация персонала? кто является заказчиком агентства? есть ли у агентства отдел маркетинга? можно ли познакомиться с проектами агентства? можно ли получить адреса клиентов, которые могут дать отзыв об агентстве? Основной составляющей этого образа является имидж. Под имиджем стоит понимать "формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, образа, каким его видит общественность". Image) образ - ореол, создаваемый вокруг конкретной личности с целью ее популяризации и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение". Имидж - это совокупность свойств, которые и не свойственны исполнителю, но чтобы вызывать определенный интерес общества, приписывают ему рекламой, пропагандой, модой, сплетнями.Для поддержания имиджа артиста большое значение имеет талантливо созданный логотип. Если помнят логотип, то помнят и группу, если рисуют логотип, то выражают любовь к группе. Чтобы повысить популярность группы, нужно предложить поклонникам комплексный стиль, который мог бы проникнуть в их жизни. Стиль просматривается при оформлении музыкальных дисков, сайтов, концертных площадок, внешнего облика музыкантов. Группе необходим свой собственный стиль внешнего оформления, чтобы закрепиться в создании публики, запомниться, стать любимой.Для этого следует использовать информацию, специально созданную для этой задачи или легенды. В далеком прошлом легенды и мифы человек воспринимал как реальность, так как не мог объяснить многие явления и вещи. Биография начинается с описания жизни артистов до того, как они

Введение

Глава 1. Технологии PR-сопровождения и их особенности

1.1 Теоретические обоснования технологий PR-сопровождения

1.2 Сущность, анализ, структура технологий PR-сопровождения.

1.3 "Черный PR" и его особенности

Глава 2. Особенности PR в шоу бизнесе

2.1 Отличие PR в шоу-бизнесе от обычных PR-технологий

2.2 Реклама, как форма PR-деятельности

2.3 Выбор PR агентства

2.4 Создание и коррекция имиджа исполнителя (музыкальной группы)

2.5 Логотипы и символика музыкальных групп и артистов

2.6 Создание бренд-легенды

2.7 Скандалы и слухи как часть PR в шоу-бизнесе

Глава 3. Методы технологий PR-сопровождения музыкальных групп

3.1 Работа с прессой

3.2 Влияние интернета на раскрутку группы

3.3 Создание видеоклипа

3.4 Сотрудничество со звукозаписывающей компанией

3.5 Организация концертов и концертных турне

Глава 4. Анализ технологии PR сопровождения группы Enigma, в соответствии с параметрами описанными во второй и третьей главах

4.1 Создание имиджа группы

4.2 Музыкальный мир Enigma. (создание бренд-легенды группы)

4.3 Мишель Крету. Продюсирование группы

4.4 Запись альбомов и синглов

4.5 Enigma и звукозаписывающая компания Virgin Records

Заключение

Список используемой литературы

В современном мире общественное мнение имеет огромное влияние на деятельность организации и отдельных личностей. Управление общественным мнением, работа с информацией, а так же ее влияние на определенные слои общества, лоббирование интересов тех или иных компаниях или частных лиц, составляет суть вида деятельности, которая получила название "Public Relations" (PR или пиар).

В настоящей работе рассматриваются вопросы, связанные с закономерностью развития технологии PR-сопровождения в такой динамично развивающейся в настоящее время сфере, как шоу-бизнес.

Специфика данной работы заключается в том, что ее основу составляет информация, полученная из текстов интервью и книг специалистов в области индустрии различений. Шоу-бизнес не любит делиться информацией. Это мир тайн и интриг, основанный на интуитивных, нигде не прописанных принципах. В этот мир нельзя войти, не зная технологий, правил игры. Поэтому необходимо отметить, что исследовательских работа по теме дипломной работы очень немного.

В дипломной работе были подробно рассмотрены вопросы, связанные с технологии PR-сопровождения;

дано теоретическое обоснование и анализ технологии PR-сопровождения, их сущность, классификация;

показаны особенности PR-технологии в шоу-бизнесе, формирование имиджа, создания бренд-билдинга артиста;

определены основные методы PR-технологий в шоу-бизнесе: работа с прессой, организация концертов и концертных туров, запись альбомов, создание видеоклипов, продвижение артиста через интернет.

В первой главе рассматривается роль и значение технологии PR-сопровождения, обозначается их структура; социальные, политические и экономические причины появления PR. Так же проводится анализ мероприятий, которые лежат в основе каждой PR-компании.

Вторая глава посвящена особенностям PR в шоу-бизнесе. Подробно описаны система создания и коррекции имиджа исполнителя, бренд легенды, формирования успешного и достоверного паблисити.

В третьей главе проанализированы основные методы технологий PR-сопровождения музыкальных групп: работа со средствами массовой информации (пресса, радио, тв, интернет); создание клипов, видеороликов; организация концертов и концертных туров в поддержку альбомов, музыкальные фестивали; сотрудничество со звукозаписывающими компаниями (лейблами).

В четвертой главе проведен анализ PR-технологии на примере группы Enigma, в соответствии с параметрами, описанной во второй и третьей главах.

В заключении подведен итог развития PR-технологий в шоу-бизнесе. Обозначены тенденция в изменении взаимоотношений артистов и организаций, оказывающих влияние на общественное мнение.

В современном шоу-бизнесе практически невозможно вскарабкаться на вершину музыкальной славы, только благодаря собственным силам и таланту. Одиночки достигают успеха только в исключительных случаях, когда "звезды складываются самым невообразимым образом". Поэтому привлечение ярких, креативных, харизматичных профессионалов, способных вывести исполнителя на вершину музыкального олимпа - залог любой PR-компании проводимой в шоу-бизнесе. пресса имидж шоу бизнес