Разработка социальных плакатов - Курсовая работа

Задачи: 1.Определить самые актуальные и современные проблемы, остановить свой выбор, предоставить ряд существующих плакатов на выбранную тему Социальная реклама - обостренное, чуткое восприятие социальных бед общества; принцип гуманности; неравнодушное отношение к человеку (пользовтелю, потребителю); стремление находиться «на острие» самых актуальных и злободневных явлений и как следствие - стремление к активной трансформации жизненной действительности в лучшую сторону.Социальная реклама (Social Advertising) - это реклама, направленная на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам. Социальная реклама представляет собой особую форму неличного представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, способствующих как гуманизации общества в целом, так и достижению отдельных целей, полезных с точки зрения общественного блага. Развитие социальной рекламы связано с представлениями о функции рекламы как агента социальных изменений, которая подразумевает, что реклама способствует или может способствовать передаче и распространению социальных норм и ценностей. В качестве объекта такой рекламы выступает осязаемый или неосязаемый социальный продукт (идеи, ценности, отношения), предназначенный для осуществления определенных изменений в сознании и поведении общественных групп. Правовое определение термина «Социальная реклама» содержит статья 3 Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ: «Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованая неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».Основная задача рекламы - привлечь и удержать интерес наибольшего количества людей. Выполнение такой эффективности зависит от многих факторов: от содержания текста, его размера, формы. Но едва ли не единственным способом привлечения внимания являются параграфические элементы, которые эффективно используются в современной печатной рекламе. К таким элементам относятся: особенности начертания и написания букв, слов; необычное расположение строк, фигурное расположение текста; смена шрифта; надстрочные и подстрочные знаки; различные «звездочки»; выделение слов (курсив, разрядка и др.); особые приемы включения в текст числительных и числовых обозначений и другие графические способы рубрикации текста. В связи с этим «графические стилистические средства (или параграфемные элементы) участвуют в организации семантической структуры текста, обеспечивая его экспрессивность и прагматическую заданность.Человек начинает смотреть на вещи с других точек зрения, его творческое мышление обогащается свободной ассоциацией. Как известно, в этом мире все начинается с идеи, которая в свою очередь является важным аспектом для дальнейших разработок, как социальной рекламы, так и всего, что создано человеком. Так как социальная реклама направлена на людей, существ мыслящих, развивающихся, способных созидать и создавать, выбрана тема творчества. Виссарион Билинский - "Способность творчества есть великий дар природы; акт творчества в душе творящей есть великое таинство; минута творчества есть минута великого священнодействия." Трудно не согласиться, так как именно творчество помогает отвлечься, отдохнуть, провести время "для души", и даже есть практики "лечения творчеством", другими словами арт-терапия.В верхней части плаката располагается слоган на русском языке, сверху вопрос о распространенных состояниях человека(скучно,грустно, уныло и т.д), а под ним ответ с восклицанием, призывающий заняться той или иной творческой деятельность(Рисуй! Разработаны плакаты в векторном редакторе Adobe Illustrator Co, сверстаны в Adobe Photoshop Co.Постер имитирует манеру рекламы выполненной из бумаги, накладывающиеся друг на друга плоские фигуры, создающие игру теней. В целом плакат минималистичный, имеет не много деталей и прост для восприятия и запоминания.Социальные плакаты на тему творчества выполнены в едином стиле. и цветовой гамме. Фоном служит градация от опалового зеленого до светло-бирюзового с фактурой акварельной бумаги, в виде мультивыносок разных оттенков одного цвета, как бы накладывающихся друг на друга и создающие тени, а так же ощущение объема и реальной поделки. (см.Приложение Б Рис.6 Социальный плакат на тему творчества) И общее количество этих цветов варьируется в плакатах.Для шрифтового написания был выбран шрифт Smeshariki так как он по детскому милый и игривый, идеально подходит и вписывается в композицию. При визуальной организации плаката выбор шрифта играет большое значение.Для агитационной рекламы были разработаны плакаты формата 75х50см, рекламоносители: две футболки, пакет, шар, открытки, флешка и чехол для телефона. Приложение Б Рис.

ВВЕДЕНИЕ

1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

1.1 Современные социальные проблемы в среде города

1.2 Типологизация социальной рекламы

1.3Графические выразительные средства для подачи социальной рекламы

2. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ РАЗДЕЛ

2.1 Творческая идея социального плаката

2.2 Визуально-графические выразительные средства

2.2.1 Композиция листа

2.2.2 Стилитика рекламного постера

2.2.3 Цветовое решение

2.2.4 Шрифтовое исполнение

2.3 Дополнительные атрибуты для привлечения внимания к проблеме

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СИСОК

ПРИЛОЖЕНИЕ А ПРИЛОЖЕНИЕ Б