Разработка социального видеоролика на тему культуры поведения студентов - Дипломная работа

Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века, тогда и появляется термин «социальная реклама» в его современном понимании. Тогда появление рекламы, которая в отличие от известной коммерческой рекламы не ставила целью побудить предпринять какое-либо действие или купить товар, а призывала изменить отношение к той или иной проблеме, вызвало переворот в понимании рекламы в целом. Новый вид рекламы был рассчитан на широкую общественность, он в отличие от коммерческой рекламы обладал некоторой социальной ценностью, которая, в свою очередь имела первостепенное значение для большинства населения: охрана окружающей среды, здоровье детей или борьба с насилием. В дальнейшем это определение претерпело некоторые изменения, но не потеряло первоначального смысла: социальная реклама и сегодня продолжает оставаться основным инструментом информирования общественности о наиболее актуальных проблемах и привлечения внимания к нравственным ценностям общества. В отличие от наиболее развитых стран, в которых социальная реклама существует без перерывов десятки лет и в которых сложилась целая теория использования этой рекламы, доказавшая свою эффективность на практике, в России еще не сложилось четкого определения социальной рекламы.Социальную рекламу можно определить как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Социальная реклама это вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Эмоциональные мотивы в социальной рекламе «играют» на желании получателя избавиться от отрицательных эмоций и добиться положительных. Вследствие социально-экономических преобразований, происходящих в России, которые приводят к коренным переменам в жизни общества, трансформации социальной системы, необходимости восстановления утраченных социальных связей, социальная реклама в данный момент является актуальной проблемой российского общества. Таким образом, главная цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности, восприятие социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций [1, с.144].Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Надо отметить, что сейчас, в условиях изменившихся ценностей, трудно адекватно оценивать социальную рекламу в советский период, поэтому, говоря об этом периоде, будем обращаться к современному опыту социальной рекламы. Такую рекламу можно разделить на два типа государственно-социальную и военную. Следует заметить, что все вышеперечисленные темы весьма условны и существовали не отдельно друг от друга, а зачастую в одной рекламе объединялось несколько тем. Довольно часто в социальной рекламе того времени встречалась тема голода.Использование психологии в рекламе приобретает элементы научного знания - используются отдельные, разрозненные знания о психических процессах, "психической жизни" субъекта воздействия. Отношение к рекламируемому продукту формируется прежде всего через доверие к коммуникатору, зрительный образ которого в рекламе дает возможность нам судить об этом человеке. Многими авторами отмечается, что восприятие одним индивидуумом другого имеет некую категориальную форму, формируется некий обобщенный образ, стереотип. Таким образом, можно представить, насколько важно иметь представление о структуре категорий, через которые оценивается человек в рекламе. Восприятие человеком (в том числе рекламы) зависит не столько от воздействия на него, сколько от имеющейся у человека доминанты или стереотипов.Видеоклипы наиболее часто применяются для рекламы товаров и услуг и для визуального сопровождения аудиокомпозиций на телевидении. Искусство съемки и монтажа видеоклипов выделяют как отдельный короткометражный подвид киноискусства. Клипы обычно имеют более «дробный» монтаж, по сравнению с короткометражным кино, и в них более часто используются спецэффекты. Так же преимуществом видео рекламы является способность разворачивать действия в пространстве и времени, а также более длительный контакт с аудиторией. В видео-рекламе важно учесть лаконичность и завершенность, уместив при этом в лимитированное время максимально возможное количество полезной информации.Как новая метафизическая сущность, реклама рожденная ходом естественной социальной и технической эволюции человечества, все больше обособляется от сиюминутных утилитарных потребностей и во все более значительной степени определяет векторы развития как уникального искусства. Появившись в самых примитивных формах, в программах передач, в объявлениях, в призывах к труду, реклама не только не разочаровывала общество в потенциальных возможностях, но и сумела стать одной из главных опорных точек, которые в полном смысле слова перевернули мир «голубого экрана» придав

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теоретические основы социальной рекламы

1.1 Социальная реклама. Особенности, сущность, виды

1.2 Роль социальной рекламы в России

1.3 Эмоциональный аспект рекламного воздействия

1.4 Видеоролик в ряду социальной рекламы

1.5 Принципы дизайна видеоролика

1.6 Целевая аудитория

1.7 Разработка социального проекта

2. Практическая часть

2.1 Общая концепция видеоролика

2.2 Актуальность видеоролика

2.3 Сценарный план

2.4 Режиссерская разработка

2.5 Выбор видеокамеры и формата съемки ролика

2.6 Выбор программы редактирования

2.7 Выбор формата записи на оптический носитель DVD

2.8 Производство видеоролика. Основные этапы

2.8.1 Изучение материала

2.8.2. Выбор объектов съемки

2.8.3 Детальная разработка

2.8.4 Съемочно-монтажный период

2.8.5 Изготовление мастер копии

3. Экономическая часть

Заключение

Список литературы

Приложения: 1. Примеры социальных видеороликов