Разработка рекламных продуктов для радиостанции "DigitalFM" - Курсовая работа

Выбирая тему для моей курсовой работы, я основывалась на изучении целевой аудитории и тематики каждой радиостанции, ориентировочном возрасте исходя из направлений в музыке и подаче информации. Исходя из данных о современных источниках информации и выявив потребности целевой аудитории(16-35 лет), Я решила выбрать тему для курсовой работы - "Разработка рекламных продуктов для радиостанции "DIGITALFM"" В принятии решения с выбором темы я посчитала немаловажным учесть, что реклама на радио является одним из самых актуальных и действенных видов средств массовой информации, поэтому посчитав целесообразным добавить аудиорекламу как один из самых популярных видов рекламы, а также будет добавлена видеосъемка записи радиоэфира для увеличения и расширения целевой аудитории (знать "героев" в лицо"). Радио слушают многие и что не маловажно достаточной мере часто для того чтобы грамотно придуманные и поступающие в радиоэфир рекламные продукты достигли поставленных целей от заказчика, поскольку аудитория использующая радио как источник массовой информации в любом случае будет запоминать сказанное в эфире, не зависимо едет ли он на учебу или работу, сидит дома или в гостях. Радиостанции России: Радио Россия, Добрые Песни, Радио Ультра, Бизнес Фм, Сити Фм, Ретро Фм, Юмор Фм, Радио Джаз, Радио Мегаполис, Кекс Фм, Авторадио, Relax Фм, Эхо Москвы, Радио Говорит Москва, Радио Дача, Ru Fm, Радио Спорт, Коммерсантъ Фм, Пионер Фм, Рок Фм, Радио Звезда, Дорожное Радио, Такси Fm, Вести Фм, Свежее Радио, Радио Record, Радио Романтика, Детское Радио, Радио Шоколад, Радио Финам Фм, Серебряный Дождь, Радио Best Фм, Радио Классик, Радио Dfm, Наше Радио, Радио Монте-Карло, Первое Популярное Радио, Радио Шансон, Радио Маяк, Радио Максимум, Радио Энерджи, Радио Семь, Радио Next, Русское Радио, Радио Европа Плюс, Love Radio, Радио Рсн, Хит Фм, Милицейская Волна, Тотальное Радио.Реклама (от лат. reclamare - "утверждать, выкрикивать, протестовать") - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения". При раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии были найдены не только настенные виды наружной рекламы, но и вывески. Основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов. Реклама на центральных улицах имела социальную ориентацию на человека с достатком.Для сравнения я выбрала 4 радиостанции: Energy, Авторадио, Мегаполис и Европа Плюс. В настоящий момент радио NRJ (или ENERGY) вещает во Франции, в Швейцарии, Австрии, Бельгии, Германии, Дании, Финляндии, России, Швеции, Норвегии, Болгарии, Новой Каледонии и Ливане. "Авторадио" - лауреат международной профессиональной премии "NAB 2005 International Broadcasting Excellence Award", неоднократный лауреат профессиональной премии "Радиомания" в нескольких номинациях, победитель Всероссийского конкурса рекламистов "ПРОФИ", трижды обладатель почетной премии "Бренд года", лауреат премии газеты "Московский комсомолец" "ZD AWARDS", Национальной российской музыкальной премии "Овация", премии "Российский национальный Олимп", Московского международного фестиваля рекламы "Золотое Яблоко" и других. В 2008-м "Радио Мегаполис" продолжает успешно работать в формате "современная музыка для взрослых", предлагая слушателям золотые хиты 70-х, 80-х и наших дней, Любимые песни, с которыми связаны самые яркие воспоминания. "Радио Мегаполис" ежедневно знакомит слушателей с горячими новостями со спортивных площадок, освещает главные общественно-политические и культурные события города, страны и мира.Фирменное наименование - обозначение юридического лица, позволяющее отличить его от других участников экономического оборота, идентифицировать его. Фирменное наименование определяется в учредительных документах юридического лица. В России фирменное наименование охраняется в соответствии со статьями 1473-1476 IV части ГК РФ. Организация, фирменное наименование которой зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право на него. Не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в Единый государственный реестр юридических лиц ран

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты проектирования рекламного продукта

1.1 Основные подходы к рекламе

1.2 Анализ конкурентов

Глава 2. Разработка фирменного блока

2.1 Название фирмы

2.2 Фирменный логотип

2.3 Фирменные цвета

2.4 Фирменный шрифт

Глава 3. Разработка рекламных продуктов

3.1 Фирменная визитная карточка

3.2 Фирменный бейдж

3.3 Фирменный бланк

3.4 Фирменная листовка

3.5 Фирменный буклет

3.6 Фирменный календарь

3.7 Фирменный плакат и перетяжка

3.8 Фирменная наружная реклама

3.10 Имиджевая продукция

3.11 Фирменный блокнот

3.12 Реклама на транспорте

3.13 Реклама в метро

3.14 Фирменная футболка

3.15 Фирменная кепка

3.16 Аудиореклама

3.17 Фирменный пакет